从「中国制造」到「中国品牌」，CoFANCY可糖海外首店正式启幕

北美时间 2021 年 12 月 17 日，以科学探索美学的美瞳品牌「CoFANCY可糖」海外首家线下旗舰店正式亮相加拿大多伦多。在国内业务迅速发展的推动之下，CoFANCY可糖也同步加快了海外市场的布局，实现品牌国际化与海内外的双重增长。

品牌符号打造海外门店，可糖阐述「罐头」艺术美学

全新亮相的 CoFANCY可糖海外首家线下旗舰店坐落于加拿大多伦多 Markham，整个门店的设计采用了较为流行的金属与工业风格的创意概念，大面积的银色金属背景搭配白色发光 Logo，极简的银白色货架衬托多彩的美瞳陈列，极具未来科技感。通过透视感极强的落地门窗，将金属质感的方形陈列货架与产品陈列尽收眼底，营造出舒适、高级的工业风购物体验氛围。

门店的金属质感设计元素源自于 CoFANCY可糖「CAN系列」美瞳罐头的品牌标识，中性的设计风格向消费者传递着打破性别、年龄、认知的边界，让所有人都能任性说「I CAN」的审美表达。时尚灵动的空间中，灰阶的冷色调透露着简约的质感，在不同颜色产品包装的搭配映衬下赋予了空间更多的活力，将品牌现代科学的 DNA 注入全新场景形态中，为消费者带来与众不同的体验感。

在门店的金属陈列货架上，展示了 CoFANCY可糖全系列美瞳在售商品，其中包括明星产品「高光美瞳」、「高光PRO美瞳」系列，罐头美瞳「CAN」系列以及超拟物巧克力创意包装的「巧克力」系列美瞳。与此同时，该店还同步推出国内多款周边礼品，刚刚开业就在社交平台引发大量加拿大当地粉丝的热烈讨论，十分期待在海外能够实现「美瞳自由」。

打造产品与品牌硬实力，推动海内外双增长

自品牌成立以来，CoFANCY可糖依托丰富的行业数据，通过对消费者的充分洞察，不断反向推导消费者购物需求，在不足两年的时间里，GMV 就已经破亿。同时，在保持国内复购率高达 46%和客单价高于行业平均水平达 47%的竞争优势下，同步积极拓展海外美瞳市场。

CoFANCY可糖的海外业务迅速增长，主要依托于官网以及 YouTube、Instagram 等各大 SNS 网站投放。据相关人士透露，在 2021 年美瞳包裹已到达 41 个国家的 164 个城市。海外业务复购率高达 25%，平均客单价约 100 美金，高于行业平均客单价足足 1 倍。

据悉，CoFANCY可糖海外业务的战略布局由线上延伸至线下，将首家海外旗舰店门店开在加拿大。其中，一方面基于国内研发和供应链整合能力的不断提升，CoFANCY可糖将舒适安全的高品质美瞳产品出口，让海外用户快速接纳并形成转化。另一方面，线下门店承载着市场教育的功能，吸引消费者初次购买美瞳，实现自然获客，使产品服务链条更加完整。

美瞳行业具备高频购买的美妆消耗品属性，消费者需要持续复购多姿多彩的产品。与此同时，由于美瞳品类的特殊性，大量 SKU 管理和产品的上新会对线下门店的库存带来多重挑战。CoFANCY可糖从一开始就建立自己的数据中台，通过数据驱动与强大的供应链管理对用户进行精细化运营。而此次海外首店的正式揭幕，也让美瞳这一品类从「中国制造」走向「中国品牌」，是海外市场战略布局中具有标志性和跨越性的一步。BRANDSTAR