以「定制级香氛」切入用户情绪场景， 艾斯迷ACEMISS 如何通过品类拓展为女性消费升级

2022 年 3 月 1 日，定制级香氛洗护品牌艾斯迷ACEMISS 独创策展的情绪概念大展「千绪·浮影」，在上海浮域 ARK HILLS 空间正式开启。展览以创新交互方式勾连不同感官，触发奇妙的通感体验，打破「香氛 X 情绪 X 场景」融合联动的想象边界。

近两年，闻香经济的市场潜力和全新感官时代的风口下，香氛赛道步入黄金期，「香味」已经是不容忽视的关键元素。以「香」为载体，将高端的生活品质与复杂的情感诉求全面融合，为现代女性提供更美好的香氛环境和生活体验，恰恰是艾斯迷ACEMISS 的专长。

借「情绪场景」，做探寻自我的表达

艾斯迷ACEMISS 诞生于 2017 年 3 月 14 日白色情人节，因爱而生，并将每年 2 月 14 日至 3 月 14 日设为品牌体验周，以各种惊艳创意，在线上线下探索香氛与生活联结的无限可能。该展览是艾斯迷ACEMISS 在 2022 年品牌体验周的重磅策划。跳脱出传统布展思维，以巧思将不同感官的多种感觉联结起来，使整个展览成为一场全感官沉浸式互动体验。三个代表当代情绪的展厅错落重叠，成为情绪流动的天然容器。「千绪·茧」空间散布着大大小小的茧，如同丛生的心绪；「浮·绪」空间升腾而起的轻盈云雾；「影·绪」空间暗自生长的树与苔藓，则共同呈现出情绪的矛盾与多元。

在策展层面，艾斯迷ACEMISS 也同步从香氛品牌最核心的嗅觉价值出发，并创造出独特的听觉价值赋予香氛更多元的体验感。在嗅觉层面，三个空间分别对应极具立体感的「成都·巷里」、轻甜温柔的「呓语」和清雅悠远的「长町」。每种香氛都与情境自然契合，让人得以闻香识绪；在听觉层面，艾斯迷ACEMISS 特邀专业疗愈师吴曼嘉，在展览期间设置两场限时情绪疗愈演出，运用独特的音乐装置，疗愈听者情绪。与陌生人交换「情绪盒子」的独特互动装置，为情绪空间精心搭配的独家特调茶饮，也分别在触觉和味觉层面上，让人体会到情绪的碰撞与共鸣。

通过定制级香氛的概念，构建品牌性格

香氛的购买具有较大的个体差异，不同消费者对于香氛的偏好也存在巨大差距，因此相较其他化妆品细分行业大力拓展线上渠道而言，香氛类产品则更重视沉浸式定制化体验。这正体现了艾斯迷ACEMISS 的品牌坚持以香氛之味，在不同的空间触发情感记忆，触探思想房间。

以「呓语」、「长町」为代表的「绪」系列香氛产品，创造灵感便来自各种瞬息情绪。此次展览初次亮相的「成都·巷里」则是艾斯迷ACEMISS 即将推出的香氛新系列——「言」。

据透露，「言」系列将会把不同地域的气候、风情与格调带入到香氛的意境营造中，唤醒深藏心底的城市记忆。

用香氛为所有女性用户创造「属于自己的房间」

艾斯迷ACEMISS 秉承着「定制级香氛&专研个护」为研创理念，携手国际 TOP 香料公司，将定制级香氛融入身体乳、沐浴液、护手霜等全线产品，收获了消费者的忠实支持。

以「呓语」、「长町」为代表的「绪」系列产品，更是常驻李佳琪直播间，获得多位抖音头部博主力荐，爆款频出。其中香氛留香珠，凭借 「48 小时直播间总销售额 320W」的惊人成绩，被行业分析平台称为「留香珠破局者」；香氛护手霜单月销售额曾突破 100w，日销量达行业 TOP1。

基于中国香氛市场巨大的发展潜力，依托于对香料的深刻认知，艾斯迷ACEMISS 将从香水、个护类目逐步向家居香氛品类拓展，实现以「香」为纽带，全面触达浴室、客厅、卧室等多个场景，为消费者营造更美好的香氛环境和生活体验。相信展览之后，更多以香为衔接的拓展品类会陆续上市，这些纪录很可能会被再次刷新。BRANDSTAR

本文由品牌方供稿