usmile笑容加：为什么要拍一部有关孕期妈妈们牙疼题材的纪录片？

2025 年，在「320世界口腔健康日」这个小众节日里，口腔健康品牌「usmile笑容加」（以下简称 usmile）与南方周末联合，发布了纪录片《被牙疼困住的妈妈》。短片中讲述的「孕期牙疼」，关注到了 70%准妈妈们会遭遇到的，却不曾被看见和言说的困境。

纪录片中，usmile 团队跨越 9355 公里，探访乌鲁木齐、银川、杭州三地医院。在那里，镜头捕捉到了被牙疼折磨得痛苦不堪的准妈妈，以及面对棘手病情深感无力的口腔医生。

数据显示，中国每年约有 1000 万准妈妈，其中七成会遭受牙疼困扰。有人误将癌变创面当作 「上火」；有人拖到孕晚期才就医，龋洞已深至牙髓；更有人因观念局限或医疗条件，选择忍耐疼痛，甚至经历早产的惨痛代价。

这一纪录片项目，是 usmile 品牌长期 IP《你好口腔医生》的特别策划。

2024 年，usmile 发起了《你好口腔医生》栏目，希望与更专业和广泛的力量联合，让口腔医生 「向前一步推动预防」的理念与价值，能被大众熟知，进而唤起更多专业人士参与，助力口腔预防意识在大众群体中扎根，从根源上减少口腔疼痛的发生。

品牌星球分析：

1、以小众群体切入，聚焦口腔预防的细分痛点

《被牙疼困住的妈妈》，以 「孕期口腔健康」 这一长期被边缘化的议题为切入口，不仅填补了「孕期口腔健康」的社会讨论空白，也以「70%准妈妈遭遇牙疼」的具体数据与真实案例，将抽象宏大的口腔预防理念转化为对于消费者而言切实可感的痛点问题，暴露出孕期场景下的口腔问题，让消费者得以重视。

2、借口腔医生权威，提升内容的专业度和真实性

口腔医生在这篇内容中承担了重要的「媒介」作用。

品牌借口腔医生的视角，既增加了品牌的专业性背书，也以医生真实的体感和观察——医疗认知不足、预防意识淡薄、地域医疗条件不均等问题，呈现议题的真实性。

同时，品牌通过口腔医生，也更加深化和强调「预防大于治疗」的品牌理念，并形成 IP 和系列内容。

可以看到，该系列《你好口腔医生》自 2024 年推出，目前已经推出到第二季。每一季内容通过镜头走近不同的口腔医生，展现他们的职业生涯、成长经历，让大众更深入了解口腔医生这个职业，也提高大众对口腔健康预防的重视程度。

3、增加人文视角，将专业共识转化为社会共识

和南方周末的合作，也让议题的讲述从个体的口腔健康问题，上升到公共健康与社会关怀的宏观层面，使其更具有公共传播的价值——让 usmile 的形象从口腔清洁设备的专业提供者，成为推动口腔问题预防的社会角色。BRANDSTAR