Hello Kitty × 茉莉奶白，长大了更爱儿童节

今年儿童节，茉莉奶白携手全球经典IP Hello Kitty，以「天生玩童 Be A Kidult」为主题，在2025年儿童节掀起了一场跨越年龄的狂欢，用摩登与经典相互碰撞的设计、节日氛围果香新品与全套好玩、有梗的联名周边，为大人们构建起一座连接童年与当下的桥梁。

联名以Kidcore（童核）美学为主基调——这种美学由明亮色块碰撞、复古怀旧元素重组、童趣符号堆叠而成，在此风格下，Hello Kitty 也回归到最经典的红黄蓝配色。

联名同步推出多款主题周边，除了Hello Kitty联名贴纸、联名零钱包，还有以玫珑瓜和Kitty经典背带裤造型为设计灵感，兼具果香香氛功能的联名立体香卡、联名录音变声小喇叭以及限定款联名随行杯等。

「玩具化」的周边瞬间将人拉回童年玩具盒的缤纷世界，而这些周边也是在儿童节这个欢乐的节日里创造社交互动的最佳道具，消费者在使用中、分享中也自然而然地成为儿童节快乐传播链的一环。

配合复古、欢乐和童趣的节日基调，联名也推出了花香鲜茶新品「玫珑瓜瓜乐」，邀请大人孩子一起「瓜分快乐」。玫珑瓜瓜乐以「一藤一瓜」、香甜丝滑的海南玫珑瓜为口味灵感，结合高山乌龙茶，以「果香+茶韵+奶香」三重风味呈现夏日的清爽口感，在奶茶风味日益厚重、复杂的当下，一杯以果香茶香奶香交融而成的「玫珑瓜瓜乐」，也以简单和纯粹，致敬了我们喝一口甜甜的饮料就能获得快乐的童年回忆。

 

 

品牌星球分析：

Hello Kitty作为跨越50年的超级IP，早已超越卡通形象的范畴，成为几代人的集体记忆符号。

她的长青，在于其作为「情感容器」供不同时代人群注入自我叙事，而当茉莉奶白带着「欢喜、花香、治愈」注入这个文化容器的时候，品牌不仅是在完成一段童年记忆的唤醒，也是在参与每个消费者的记忆重塑。

消费者购买的，也不仅是一杯茶饮或是周边，而是一份「在成年世界里短暂做回小孩」的许可证——这种对「Kidult」状态的捕捉，让品牌超越饮品功能属性，成为都市人对抗「成年性疲劳」的「童真解压阀」。BRANDSTAR