雏菊的天空发布《气味游耕》自制纪录片，用芳香植物故事赋予品牌人文价值
2024年，芳疗护肤品牌DAISY SKY 雏菊的天空发布品牌自制的首部芳香植物纪录片《气味游耕》，内容现已上线腾讯视频和B站纪录片频道。
全球植材溯源是雏菊从品牌创立之初就在坚持的事，中途碍于疫情暂时搁置，于是待一切风平浪静，「气味游耕」纪录片的诞生便自然而然，有迹可循。
该纪录片系列内容策划和拍摄于 2023 年——品牌走访 3 个国家和 11 座城市，记录下大马士革的玫瑰、印度白檀和德国洋甘菊三种芳香植物的进化旅程，以及它们与自然，与人类相互探索间的真实故事。
该纪录片既回应了品牌一直以来的原料溯源之旅，例如《气味游耕》的第三篇内容的主角——洋甘菊，便也是品牌翡冷翠系列产品中的重要原料。因此，芳香植物一直以来是其品牌产品和文化当中的重要组成部分。品牌也通过该系列内容强化了与芳香植物的关联度。
但背后颇为难得的，不单是内容本身，而是纪录片这种「冷门」的形式，其中足够反映出品牌对内容的态度。在一个信息「吵闹」的时代，做出这样的选择并非易事。我们不鼓励不假思索的效仿，相反，是当找到品牌表达欲的时刻，能足够笃定、专注于创造内容的价值，这也是从更长时间的维度里，品牌内容之于受众的价值。
「美丽的背后，看到一些自然与人文的感动」，这是网友在看完《气味游耕》后留言的感慨。虽然短视频营销占据着大部分品牌的主流视野，但雏菊似乎更有耐心，以纪录片的形式进行自然产地记录与品牌溯源叙事。
这与品牌对用户的洞察有关。在选择过剩的时代，消费者不再愿意仅仅为产品本身的使用价值买单，他们更注重品牌能提供怎样的情绪价值以及经得起推敲的精神沉淀。从这个维度延伸，与其说《气味游耕》是纪录片营销，不如说是雏菊品牌故事与人文价值的索引。
从2023年5月拍摄初见，到2024年8月结束杀青，再到今年4月份《气味游耕》荣获金雀奖的「美妆创意类金奖」、「最佳纪录片银奖」和「最佳剪辑铜奖」三大奖项认可，《气味游耕》第一季经历完数载风雨的洗礼，终于能成熟地迎接它的高光。
目前，雏菊的天空正在筹备《气味游耕》系列纪录片第二季的内容拍摄，让品牌与芳香植物的故事深度绑定，满足用户探索欲的同时，让品牌的理念被更深入地认知、认可。BRANDSTAR
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