7or9：女性品牌的共情力，藏在「柔软的支撑」里
在女性消费市场，能持续赢得认可的品牌往往具备两种特质：理解情感，更理解需求。7or9 —— 这个以「舒适科技」为核心、专注 25-39 岁都市女性的鞋履品牌，用七年时间印证了这一点。从抗菌空气棉高跟鞋到自发热被窝暖暖靴，它的产品逻辑始终明确：不强调「女性必须强大」，而是用技术解决那些容易被忽略的日常困扰。
7or9 的七周年，选择发起名为「姐！」的品牌项目 —— 以「姐」为情感符号，将品牌定位为「柔软的支撑者」。这一动作背后，是 7or9 对女性消费趋势的洞察：当代女性更需要被真实理解，而非口号式的激励。
「共情力」让品牌说对话，「产品力」让话语有分量。7or9 的「姐！」，正是这两者的有机结合：用「姐」的故事引发共鸣，再用一双双解决实际问题的鞋，让陪伴变得真实可感。
01. 从品牌叙事到生活共情：为什么是「姐」？
在女性营销领域，「她力量」的叙事已不新鲜。但 7or9 的「姐！」选择了一个更细腻的角度 —— 「姐」不是完美的榜样，而是生活中那个总比你想得多一点的人。
这种叙事能引发共鸣，是因为它跳出了「独立大女主」的框架，回归到女性之间真实的互助关系。短片中，「姐」不是一种年龄或血缘，而是一个「柔软支撑者」的角色，比如职场里那个比你走得快一步、所以总能想得多一点的同事。这些「多那么一点，就不一样了」的细节，恰恰是许多品牌忽略的「微小但确定的支持」。
02. 从产品功能到情感接口：7or9 的「姐式解决方案」
「我们的前面，好像总有一位姐。无论什么麻烦，姐总有办法。」这句来自 7or9 品牌短片的开场白，看到了女性之间最真实的支撑网络。在人生的各个阶段，总有一位「姐」用她特有的方式，为我们化解那些看似无解的小麻烦。
当代女性消费者更看重品牌是否真正理解自己的需求。7or9 的「姐！」项目之所以能自然呈现产品力，也是因为它将技术优势转化为「姐的解决之道」：
「姐会帮你多想一步」→ 抗菌空气棉高跟鞋
磨脚、闷汗是穿高跟鞋的常见问题。7or9 用 3A 专利抗菌空气棉，像「姐」一样提前预见问题，从源头减少不适。
「姐总有实用的办法」→ 7 年 5 个版本持续舒适升级
在快消费时代，7or9 反其道而行，用 7 年时间反复打磨一双鞋子。让容易水肿的女性拥有宽楦的选择，32 码不必穿童鞋、42 码也不必穿小一码的男鞋；用持续成长的状态优化产品设计，让更多女性可以更舒适地行走。
「姐记得你的小习惯」→ 从高跟鞋到多品类鞋款设计
7or9 也针对不同女性在不同场景下的不同需求，从品类上给出更多回答：冬季女性的脚冷往往将就解决，自发热 4℃ 的被窝暖暖靴，像「姐」准备的暖水袋；通勤女性的脚底酸痛常被忽视，面底一体工艺的小床垫平底鞋、分区减震设计的小软枕休闲鞋，如同「姐」递来的靠垫，用最直接的方式缓解疲劳。
这些产品没有堆砌专业术语，而是用「姐」的思维讲故事 —— 真正的舒适科技，并非多么高深或充满壁垒，而在于是否想到你需要什么。
03. 中女时代的品牌启示：共情如何穿透消费周期？
女性消费市场正在经历显著转变：女性不再需要被「教导」如何生活，而是希望品牌真正「懂得」那些未被言明的需求。7or9 的「姐！」项目能引发共鸣，正是因为它回应了三个关键命题：
从解决显性问题到预见隐性需求
品牌发现许多女性认为「磨脚是高跟鞋必须忍受的代价」，于是用抗菌空气棉技术打破这一惯性。被窝暖暖靴则关注冬季居家中「脚冷但懒得处理」的小困扰，将「将就」变为「舒适」。
对女性「全周期自我关怀」的需求升级
姐是一种成长状态，并非诞生即完美，而是不断成长，最后可以成为她人的「柔软支撑者」。品牌没有刻意强调年龄标签，而是通过产品矩阵，提供同样舒适但兼容不同品类、不同场景、不同脚型的选择，自然承接女性成长中的需求变迁 —— 这比任何「年龄友好」的宣言都更具说服力。
让用户成为故事的主角
在「姐！」主题展览中，7or9 展示 7 年来的用户故事：有人分享「当最好朋友的伴娘，和她不约而同穿上 7or9 的小默契」，有人写道「结束 9 年沪漂，新鞋给我走新路的勇气」。这些真实故事，构建起品牌与用户的情感连接。
结语：
7or9 的「姐！」项目是一个难得的轻盈又不失深度的品牌叙事，它发出了一种声音：女性品牌的长期价值，不在于创造多少话题，而在于解决多少容易被忽视的实际问题。当品牌能像「姐」一样，既懂得倾听又擅长行动，产品就不仅是商品，更成为生活中的可靠伙伴。这种关系，或许正是当下女性消费市场最珍贵的 —— 它不喧嚣，却足够长久。BRANDSTAR
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