一朵花开 60 余年：Marimekko 如何用印花建造品牌世界？

2025 年，Marimekko 在上海何东旧居呈现的「花间艺境」限定展览，以全新花卉印花开启《Field of Flowers》亚洲巡回之旅。

上海何东旧居「花间意境」展览

从 Unikko 60 周年全球巡回快闪、上海环贸的沉浸式空间，到香港街头穿梭的印花电车，这个源自芬兰的品牌从未依赖传统 logo 固化认知，而是以独特印花为核心纽带，持续输出生活美学。

这背后藏着一场跨越 60 余年的「印花与品牌共生」实践──印花不仅是 Marimekko 的设计元素，更是品牌辨识度的核心载体，亦是理念传递的核心媒介。

它从设计师笔下的图案，生长为定义品牌形象的视觉符号，再沉淀为连接全球用户的情感图腾，最终支撑品牌从芬兰走向海外，构筑起覆盖多品类的商业版图。

品牌星球曾分析过 Air Jordan、香奈儿五号这类「品牌常青产品」：它们既是现象级爆款，更是品牌价值的载体与心智传递者。Marimekko 的印花虽并非具体产品，但其承载的品牌化功能完全不输于前者──既是高辨识度的视觉符号，也是核心品牌资产，更是商业扩张的关键引擎。

因此，本文核心从 Marimekko 的印花切入，探究这一延续 61 年的视觉符号，如何为品牌注入持久生命力，以及它是如何与品牌化的进程相互交织。

 

01. 印花：伴随 Marimekko 品牌成长

Marimekko 源自芬兰赫尔辛基，由创办人 Armi Ratia 及其经营纺织工厂 Printex 的丈夫 Viljo Ratia 于 1951 年共同创立。

品牌名称巧妙融合了女性名字「Mari」与芬兰语中的「裙子」（mekko），寓意「Mari 的连衣裙」，从命名之初便暗藏对女性表达的关注。

自成立之初，Marimekko 便以「彰显独立女性魅力」为核心设计理念。在 20 世纪 50 年代主流时尚保守拘谨的环境中，品牌反其道而行：用抽象派印花、高饱和色彩打破视觉沉闷，以宽松版型解放女性身体束缚，让服饰成为女性勇敢表达自我的载体。

而印花，正是这一理念最直接、最核心的具象化表达──它不仅是面料上的图案，更是品牌对抗保守、传递自由的视觉语言。

在 Marimekko 七十余年的发展中，无数印花图案应运而生，但真正成为品牌灵魂、沉淀为核心资产的，当属 1964 年诞生的「Unikko」（罂粟花）图案。它的诞生与美学表达，不仅定义了 Marimekko 的视觉基因，更将印花与品牌的绑定推向了新高度。

➊灵魂印记：Unikko 的诞生传奇与植物印花美学

印花是 Marimekko 不可替代的品牌灵魂，更是其品牌资产持续积累的核心动力，而 Unikko 便是这一灵魂的最佳诠释。

1964 年，设计师 Maija Isola 创作出标志性的「Unikko」（罂粟花）图案，其诞生极具故事性：

Marimekko 经典 Unikko（罂粟花）图案

创始人 Armi Ratia 曾明确禁止以花卉为设计元素，认为人工设计无法还原自然之美的本真。但 Maija Isola 坚持以花卉为灵感创作系列印花，其中抢眼的罂粟花图案凭借强烈的视觉张力引发巨大回响，最终打破禁令，成为品牌最经典的传世纹案。

Maija Isola

在美学表达上，Marimekko 印花始终以植物为核心原型，通过抽象化处理剥离具象束缚，再辅以高饱和、高对比度的色彩组合，让图案在服装、面料等载体上呈现出多元生命力。

为巩固印花艺术领域的标杆地位，Unikko 诞生 60 周年之际，品牌出版《Marimekko: The Art of Printmaking》一书，系统梳理图案作品、设计理念与生产全流程。

《Marimekko: The Art of Printmaking》内页

与此同时，技术创新则为印花的长期生命力提供了支持：

1973 年，品牌自建纺织印刷厂并引入平网染印机，全面掌控核心工艺，确保每一款印花的色彩还原度与图案精度；2023 年与 Rester 公司达成合作，将印刷厂的裁切废料、剩余面料回收再造为新纤维与原材料，让印花设计与可持续理念深度绑定；2024 年引入 3D 技术优化设计流程，既缩短样品产出周期，又减少研发阶段的污染排放，实现美学与环保的双赢。

位于赫尔辛基总部的印刷厂

➋符号价值：跨界合作中的核心媒介

从设计元素到品牌符号，Marimekko 的印花进一步突破边界──随着品牌影响力扩大，它已超越产品功能属性，演变为具有强辨识度的核心品牌符号，贯穿于商业拓展的全链路。

品牌率先推动品类横向拓展，将印花面料从服装延伸至家居、餐具、配饰等 3000 余种产品，构建起覆盖日常起居、穿搭出行的全场景产品矩阵。

这一布局让印花不再局限于单一品类，而是让印花成为贯穿消费者日常体验的核心符号，持续强化「看到印花即联想到 Marimekko」的心智认知。

这种强符号属性，让印花成为品牌形象的定义者、文化的传递者，更成为跨界合作的核心媒介──无需依赖品牌 logo，印花本身就是最具吸引力的合作背书，为品牌拓展多元消费场景、触达泛圈层客群提供支撑：

• 时尚领域： 2022 年与 Mansur Gavriel 联手，融合意大利手工匠心与北欧印花美学；近年与优衣库展开深度合作，连续两季推出联名系列，让芬兰活力印花与高性价比、舒适面料结合，触达更广泛大众客群。

Marimekko 与 Mansur Gavriel 及优衣库的合作

• 生活方式领域： 与Blue Bottle Coffee 联名，推出专属配色「北欧绿与蓝瓶蓝」生活周边；与 IKEA 推出 BASTUA巴思图系列，以自然和桑拿文化为灵感，将印花植入家具、玻璃器皿等家居产品；更与喜茶推出联名饮品及贴纸、托特包等周边，渗透年轻消费群体生活。

Marimekko 与 Blue Bottle 和喜茶的合作

• 运动领域： 与 adidas 跨界合作，打破时尚与运动的边界，将高饱和度印花融入运动服饰与装备，既吸引追求个性的运动爱好者，也为品牌注入年轻活力。

Marimekko 与 adidas 2022春夏联名

这种「以印花为核心」的合作模式，印证了其核心竞争力与文化输出价值：消费者通过印花快速建立品牌认知，合作方则借助印花的设计感与话题度提升产品溢价，实现双向共赢。

联名的跨界合作也帮助 Marimekko 跳脱出了品类的限制，从更广阔的生活方式场景来丰富品牌的印花世界。

➌印花与理念共生：传递「JOY」的生活态度

Marimekko 诞生之际，正值二战后百废待兴的时代，加之北欧冬季漫长、光线稀少，创始人 Armi Ratia 萌生了「用色彩与图案点亮生活」的愿景──这成为品牌最初的精神内核，而印花则成为承载这一愿景的核心载体。

从诞生之初，印花便被赋予「传递快乐」的使命：高饱和的色彩、自由奔放的抽象形态，从视觉上直接传递出愉悦感。

Marimekko 的精神内核始终围绕传递色彩与喜悦，鼓励自在做自己

这种愉悦感也恰好与 Marimekko 宽松无束缚的版型设计形成呼应，代表了对「解放身体、追求平等」的理念，也同时是「勇敢表达自我」的品牌主张。

这让 Marimekko 的印花、产品设计风格与核心理念形成有机统一。因此，印花不是单纯的视觉元素，而是品牌态度的具象化表达──消费者看到印花，便能直观感受到那份对生活的热忱与对自由的追求。

如今，Marimekko 已成长为国际知名的生活方式设计品牌，产品线覆盖服装、家居、配饰等多个品类，但品牌始终践行着核心主张──Marimekko 的设计不仅是时尚宣言，更代表一种积极、充满「JOY」的生活方式，而印花则是这份生活方式最持久、最鲜活的传递者。

➌历史载体：串联品牌发展历程

当印花超越设计元素、成为品牌符号与理念载体，它自然演变为 Marimekko 成长的核心历史见证。

每一款印花的诞生，都对应着品牌发展的特定时期──或是某位设计师的创作探索，或是对时代审美、社会思潮的回应；而印花风格的演变轨迹，更清晰勾勒出品牌从初创到成熟的思考与沉淀。

例如 1968 年的 Tasaraita 印花，就是对 60 年代全球平权思潮的直接回应。设计师 Annika Rimala 作为简约设计的支持者，摒弃复杂装饰，以规整统一的条纹传递出平等、包容的理念，希望为所有人设计一个不分年龄、尺码和性别的系列。

Siirtolapuutarha 的印花，则描绘从城市回归花园的场景，表达对大自然的热爱、怀旧情怀与品牌的生态理念，也契合此时 Marimekko 从单纯的服饰品牌成长为涵盖家居等多品类的生活方式品牌，将芬兰人向往的田园生活、简单快乐等理念融入家居产品中。

纵观有历史底蕴的品牌，往往都有一个「核心载体」承载品牌记忆：

Levi's 501 牛仔裤以经典版型成为复古文化图腾；Balenciaga 的 LE City Bag 凭借机车美学与实用设计成为品牌标志性单品；Converse 的 All Star 帆布鞋从专业篮球鞋演变为街头文化符号； Loewe 更专为 Puzzle 手袋举办十周年特展，用 19 款典藏版串联起产品与品牌的共生故事。

Puzzle 手袋十周年典藏手袋与展览现场

Marimekko 的印花亦是如此。70 余年间，这些图案沉淀为品牌的文化财富，如同 Loewe 的 Puzzle 手袋、Converse 的 All Star 帆布鞋，以独特的方式记录着品牌的重要节点与审美变迁。

通过印花，Marimekko 不断向消费者讲述「打破束缚、传递快乐」的故事，最终构起跨越时代、历久弥新的品牌生命力。

 

02. 亚太市场战略：增长核心与全渠道建设

从 Marimekko 为 Unikko 60 周年打造的亚洲巡回展览，不难看出其对亚太市场的强烈扩张野心。

早在 2022 年，Marimekko 便推出 2023-2027 年长期增长战略「SCALE」，其中「加速亚洲增长」（Accelerate Asia growth）被定为核心驱动力。

其亚太增长重点明确聚焦日本、中国大陆、中国香港、中国台湾及东南亚市场，其中日本作为品牌第二大市场，凭借稳固的业务基础与深厚的品牌认知，成为亚太布局的重要支点。

这一战略已显现成效：据 2025 年三季度财报，第二大市场的亚太地区在该季度表现尤为亮眼：净销售额同比增长 8%至 1080 万欧元，预计 2025 全年亚太区净销售额将与上年持平或略有增长。

为提升消费触达效率，品牌以「数字化 + 实体深耕」的全渠道策略，持续完善亚太零售网络：

• 数字化布局：推进合作伙伴主导的零售模式，2024 年不仅在中国升级数字渠道，更在越南、马来西亚新增在线商店，快速补全东南亚数字化覆盖空白；
• 实体零售拓展：持续加密核心城市门店密度，2024 年在日本新增越谷、仙台两家门店，2025 年再落子大阪、吉隆坡，进一步深化区域渗透。

按照规划，截至 2025 年底，Marimekko 将新增 10-15 家品牌门店及店中店，其中大部分集中于亚洲市场，通过「线上 + 线下」的协同布局，夯实亚太增长根基。

与此同时，品牌还将营销资源进一步向亚太地区倾斜，如 2024 年 Unikko 60 周年庆典在上海、香港等地举办，通过文化事件提升品牌声量。

• 亚洲核心城市快闪活动： 2024 年，在上海环贸广场iapm落地「Unikko Forever」限时快闪空间，并作为全球巡回时装秀的展演地之一。
• 城市流动艺术品： 在香港，品牌对有轨电车车身进行改造，换上 Unikko 印花图案，使其成为城市街头一道流动的艺术风景线。
• 日本限定营销： 品牌在日本首度举办了露天 Marimekko Day 时装秀，并推出了日本限定的 Monthly Bag，限量发售 12 款独特的 Unikko 印花设计，深度链接本土市场。

上海「Unikko Forever」限时快闪空间与香港电车改造

 

03. 写在最后

Marimekko 能跨越 70 余年仍保持鲜活生命力，核心在于构建了三大支柱协同发力──以印花为核心的视觉资产、与印花共生的品牌理念、以印花为媒介的商业赋能：

• 首先，品牌通过商标注册、档案库建设等方式，将以 Unikko 为代表的印花从「设计图案」转化为「不可复制的核心视觉资产」，形成强辨识度的心智壁垒；
• 其次，「自由、快乐、平等」的品牌理念深度融入印花设计与产品形态，让视觉符号自带温度与态度，实现理念的具象化传递；
• 最后，以印花为核心进行品类拓展与跨界合作，将视觉资产与品牌理念转化为商业动能，在全场景渗透沉淀长期价值。

这三者相互支撑，最终让 Marimekko 的印花完成从「设计元素」到「品牌印记」的本质跨越──

当消费者看到那抹标志性的抽象印花，联想到的不仅是一件服装、一件家居品，更是一种拥抱生活热忱的积极生活方式，而这也是品牌穿越周期、构建品牌世界重要且独特的支撑。BRANDSTAR