Chanel、YSL、Prada 如何用衍生香对话Z世代

香奈儿、YSL 与 Prada 今年分别推出 Coco Mademoiselle、Black Opium 与 Paradoxe 的衍生版本，试图以更轻巧的香调与叙事吸引熟悉香水的年轻消费者。文章讨论衍生香这一策略的价值与边界：品牌延伸的本能没错，但能否成立取决于执行——如何在不稀释经典的同时讲出新故事。