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同一事件由至少两家独立信源报道后进入榜单。
- 01Nike宣布削减Air Jordan复刻款供应15.7热度指数
2 家独立信源 · 2 篇报道 · WWD、Hypebeast
- 02Zendaya与On推出第二季联名系列及动作电影风格广告12.8热度指数
3 家独立信源 · 3 篇报道 · Hypebeast、WWD、Adweek
榜单快照：2026-10-03 02:05
Amouage CEO Marco Parsiegla 谈阿曼香水品牌的增长引擎
小众奢侈香水品牌 CEO 亲自讲增长逻辑，对国内香氛操盘有参考。
WWD 的 CEO Talks 栏目专访阿曼高端香水品牌 Amouage 首席执行官 Marco Parsiegla，围绕推动品牌业务持续升温的因素展开对话。作为以阿拉伯半岛香料传统起家的高端香水品牌，Amouage 近年在全球小众香与奢侈香氛市场持续扩张，这次高层访谈提供了一个观察小众香水品牌如何做定位、叙事与增长的一手视角。
为什么经典香水世家依然主导高端零售
经典香水世家对抗 DTC 的打法，对美妆品牌定位与长期经营有迁移价值。
过去十年，带风投背景的 DTC 香水品牌大举入场，欧洲各地的小众香氛店也不断增多，但经典香水世家依然牢牢占据高端零售的核心位置。文章拆解它们在品牌资产、稀缺感与零售体验上的长期优势，对美妆品牌如何经营认知与溢价有参考价值。
LOEWE 香水新系列：五款香共用一个琥珀基调
用一个自创基调串起整条香水线，是奢侈品香水的识别打法。
罗意威香水发布 Crafted 系列五款新作，全部以品牌自创的琥珀基调「LOEWE Accord」为骨架，由品牌御用调香师 Nuria Cruelles 创作，从明亮柑橘、美食调到浓郁花香与烟熏木质各有延伸；瓶身统一配备触感花岗岩瓶盖。值得看的是奢侈品香水如何用一个嗅觉基调建立整条产品线的品牌识别。
Tommy Hilfiger 重返高端女香，Camila Cabello 代言新香「Freedom」
时尚品牌重启高端女香，看明星代言如何服务品类扩张与定位。
Tommy Hilfiger 时隔十余年重新进入高端女香市场，推出新品「Freedom」，由歌手 Camila Cabello 出演广告大片，品牌将其形容为「清新而隽永」。对品牌操盘手而言，看点在于一个以美式休闲著称的时尚品牌，如何借明星面孔与品类扩张，重新讲述自己的生活方式定位。
Denim Tears 携手 Comme des Garçons 推出棉花主题香水
把棉花这一品牌符号延伸到香水，叙事连贯的联名案例
Denim Tears 与 Comme des Garçons Parfums 合作推出品牌首款香水，香调围绕「棉花的气味」展开。棉花一直是 Denim Tears 品牌叙事的核心符号，此次把它从服装延伸到气味，是用嗅觉继续讲述品牌文化的一步，也让 CdG 的香水线多了一个有明确叙事来源的联名。
Chanel、YSL、Prada 如何用衍生香对话Z世代
三大奢侈品牌衍生香策略拆解，香氛定位与人群迁移可参考
香奈儿、YSL 与 Prada 今年分别推出 Coco Mademoiselle、Black Opium 与 Paradoxe 的衍生版本，试图以更轻巧的香调与叙事吸引熟悉香水的年轻消费者。文章讨论衍生香这一策略的价值与边界：品牌延伸的本能没错，但能否成立取决于执行——如何在不稀释经典的同时讲出新故事。
Tommy Hilfiger 时隔十余年重启女士香水线
经典香氛三十年后再激活，看品牌如何用档案重启品类
在 Tommy Girl 问世三十年、曾创下销量纪录之后，Tommy Hilfiger 计划借新授权方 Give Back Beauty 推出十多年来首款高端女士香水。这是一次典型的品牌档案再激活：用一款有时代记忆的经典香氛，重新连接女性消费者并重启美妆品类布局。
Escentric Molecules 柏林首店：把门店做成画廊与创意场
小众香氛品牌首店，用空间做品牌表达而非卖货。
以 Molecule 系列闻名的独立香水品牌 Escentric Molecules 在柏林开出品牌历史上第一家实体门店，空间刻意模糊零售、画廊与创意工作场的边界，把香氛体验放在销售之前。对一个长期只靠产品与口碑积累的小众品牌来说，这是它首次用线下空间来讲述自己的气味主张与审美。
D&G Beauty CEO谈品牌香水版图扩张
CEO亲述品牌如何培育新香水线并平衡经典，对品牌操盘手有迁移价值。
Dolce & Gabbana Beauty首席执行官Gianluca Toniolo详解全新「Devotion」香水系列如何成长为足以撼动经典「Light Blue」和「The One」的支柱产品线，并展望品牌美妆业务的下一步。这为奢侈品牌如何培育新香水家族、平衡经典与创新提供了操盘手视角。
MFK新香「OUD velvet mood」以沙漠与天鹅绒为灵感
以织物质感为灵感延续品牌叙事，展现嗅觉化表达。
Maison Francis Kurkdjian推出新香「OUD velvet mood」，以沙漠沙丘与天鹅绒的触感为灵感，将生乌木与蜜桃、桂花及麂皮香调交织，延续品牌以织物为灵感的香水叙事。这款香水展现品牌如何将视觉与触觉意象转化为嗅觉体验，值得关注。
Max Mara携资生堂推出首款香水
时尚品牌跨界香水，合作模式值得关注。
意大利时尚品牌Max Mara在资生堂长期授权合作下，推出其首款香水「Le Parfum」。此举标志着双方香水合作的重要里程碑，也展现了资生堂加强香水业务的意图。对于关注时尚品牌拓展与美妆合作的操盘手而言，这是一个值得留意的跨界信号。
