品牌星球内容精选

墨尔本大学测试 Bared 芭蕾平底鞋能否减痛

墨尔本大学一项独立随机交叉试验让 51 名有足部疼痛的女性分别穿着 Bared Footwear 的 Turtur 芭蕾平底鞋和 ASOS Design 的低支撑平底鞋各四周，穿 Turtur 时站立疼痛减少 30.2%、行走疼痛减少 29.4%，而穿对照鞋时行走疼痛仅下降 1.6%。

Lilyeve 用刷头安瓶打开美国亚马逊

韩国小品牌借亚马逊评论与内容本地化切入美国头皮护理的路径

韩国护发品牌 Lilyeve 以面向女性头皮护理的刷头型安瓶切入美国亚马逊，今年1至9月销售额增长逾500%，主力产品 Growturn 外泌体刷头安瓶销量翻倍、累计突破350万件，在亚马逊月销约3万件。

从F1到美洲杯，RICHARD MILLE如何做赛事赞助

拆解理查米尔以运动员实戴为核心的赛事赞助逻辑

《华丽志》梳理 RICHARD MILLE 从 F1、高尔夫、网球到美洲杯的赛事合作，指出其赞助方式不是赛场广告牌曝光，而是让顶级运动员实际佩戴腕表参赛。品牌与法拉利的合作把赛车设计语言带入制表，RM UP-01 Ferrari 厚 1.75 毫米；与纳达尔、巴巴·沃森的合作则让陀飞轮腕表经受挥杆与击球冲击。文章认为，品牌选择运动的标准是能否让腕表进入最高水平竞技场接受考验。

华丽志运动户外活力榜选出五大TOP产品品牌

五个户外品牌的产品策略样本，可看专业与设计如何平衡。

华丽志第三届运动户外品牌活力榜从150个品牌中选出ACG、始祖鸟、HOKA、可隆、lululemon为五大TOP产品品牌，评选围绕专业信任、基因传承与设计锐度的平衡。

芬兰珠宝品牌Kalevala推出90周年纪念系列

芬兰珠宝品牌以档案复刻与日本限定尺寸做90周年叙事

芬兰珠宝品牌Kalevala迎来创立90周年，推出纪念系列，重新诠释首位女性首席设计师Paula Häiväoja在1960年代的前卫设计，以及芬兰长期流行的「卡勒瓦熊」图案，并复刻1964年的「Himmeli」几何系列项链，全部作品加刻纪念印记。

The North Face 60周年对谈回顾日本市场历程

Goldwin 举办 The North Face 60 周年对谈，回顾其 1978 年开始进口销售、1995 年取得日韩商标权后转向自营商品开发与营销的历程。品牌以「Core & More」策略在保留户外功能的同时扩展城市穿着，并通过门店差异化空间直接传递品牌世界观。该业务 2026 年 3 月期销售额达 1047 亿日元，未来将强化鞋履、母婴与儿童品类，并拓展维修、再利用和自然体验活动。

Ulta Beauty 的扩张之年：TikTok Shop、门店与健康品类

Ulta Beauty 在 2026 年同时推进新业务与核心业务：3 月成为首家在 TikTok Shop 开设店面的美国专业美妆零售商，1 月推出 Wellness by Ulta 店中店，并计划 2027 年在纽约时代广场开设旗舰店。

Me+Em 如何用实用设计赢得增长

拆解 Me+Em 以数据驱动选品与开店、直营控价的品牌方法

Me+Em 凭借面向职业女性的实用设计获得 2026 年 WWD 最佳表现私营时尚公司荣誉，2025 年营收增长 29% 至 1.9 亿英镑。品牌在袖口、领口、裤装腰袢等细节上回应通勤与多场景需求，并以直营、无中间商的模式控制品质与价格。创始人 Clare Hornby 依据线上订单分布决定美国开店，2025 年美国营收增长 39% 至 6500 万英镑。

BAPE by Kazuki Kuraishi 发布 FW26 系列

看仓石一树如何用图案叙事把街头品牌延伸至雪线

BAPE by Kazuki Kuraishi 发布 2026 秋冬系列「Expedition on Spaceship Earth」，以 Buckminster Fuller 的「地球飞船」概念为灵感，主打兼顾城市与雪山的机能服饰。

LACOSTE把2026秋冬大秀带到上海广富林

看LACOSTE如何把百年网球档案转成可延伸的设计语言

LACOSTE于10月22日在上海广富林完整呈现2026秋冬系列，这是创意总监Pelagia Kolotouros上任以来品牌首次在巴黎以外完整发布整季秀场系列。系列以1923年多维尔一场因雨中断的网球赛为灵感，将防风防雨功能延伸至风衣、百褶裙与手袋等品类，并与Mackintosh合作推出防雨单品。品牌同期发布与全球代言人王一博共创的四套造型，部分秀款通过官方渠道同步发售。

Lee 纪念工装外套诞生百年，重述品牌档案

看百年工装单品如何被重新讲成当代衣橱基础款

Lee 今年迎来其带衬里工装外套（chore coat）诞生 100 周年，品牌通过回溯历史，把这款外套重新定位为当代衣橱的必备单品。Lee 全球设计负责人 Sedgwick Cole Jr. 称，千禧一代与 Z 世代对怀旧风格的偏好，以及消费者对耐穿、超越潮流周期的单品的兴趣，推动了工装外套回潮。

MYTHERESA 美遴世为何把客户带到苏格兰高地

拆解奢侈品电商用线下体验与独家系列建立品牌认同

MYTHERESA 美遴世与 Moncler 在苏格兰高地举办两天的客户活动，以 Moncler Collection 2026 秋冬系列及双方独家女装合作系列为主角。文章认为，奢侈品电商在商品可跨渠道比价时，需靠独家系列、私人购物服务与专属活动建立平台自身的品牌认同。作者指出，苏格兰高地的庄园与户外环境呼应 Moncler 的山地历史，独家商品则为体验提供直接的商业承接。

Peak Performance 如何用 HELIUM 讲美学户外

拆解壁克峰如何把自由滑雪基因转成产品与空间语言

Peak Performance（壁克峰）在上海张园推出「氦然而生」HELIUM 限时体验空间，这是品牌在中国首个线下沉浸式体验空间，以 HELIUM 薄羽系列为切入口。文章梳理其从自由滑雪基因到产品辨识度的路径：HELIUM 波浪绗缝源自卡宾滑行轨迹，色彩取自北欧自然景观，ÅreLab 则提供维修养护与节余补料。品牌借此把专业装备、设计语言与长期使用理念带入城市场景。

米兰高尔夫服饰品牌 Alba 在 Villa d’Este 首次亮相

看新品牌如何用线下赛事而非线上内容完成首次亮相。

米兰新晋高尔夫服饰品牌 Alba 在 Circolo Golf Villa d'Este 举办首场赛事，与 Porsche Italy 合作，以此完成首次公开亮相。品牌此前多年未公开露面，此次展示的系列强调面料与做工，部分单品呈现意大利时装品牌的手感与克制，另一些则用尼龙、隐藏拉链和压胶外套体现功能取向。品牌已签约首位大使、美国教练 JT Thomas，活动来宾涵盖制表师、设计师与品牌高管。

Brora 联手 Charlie McCormick 推出男装胶囊系列

看针织品牌如何借园艺人视角重做男装线

英国针织品牌 Brora 与园艺师 Charlie McCormick 合作推出 20 件男装针织胶囊系列，灵感来自他在苏格兰奥克尼群岛 Rousay 岛的生活与当地渔民、农人的穿着。

从宋威龙代言，看FILA如何经营运动时尚生态位

拆解FILA如何把代言人接入新品传播与分层客群体系

《华丽志》以FILA签约宋威龙为切口，分析其如何把代言人从传播资源嵌入品牌增长系统：官宣与暖意羽绒服家族新品传播打通，并以直播延续产品认知。文章指出FILA中国代言阵容共14位，含5位运动员与9位演员、音乐人，对应其近300亿体量下客群审美的细分，并置于ONE FILA与「运动致美」战略下解读。

四个女性创立的奢侈鞋履品牌如何塑造秋季鞋款

四位女性创始人的设计理念与品牌叙事对照

WWD 梳理 Aeyde、Jude、Christen 与 Paris Texas 四个由女性创立的奢侈鞋履品牌，称它们正由女性为女性构建。Aeyde 创始人 Luisa Dames 谈秋季系列延续传统与手工艺，Christen 创始人 Nina Christen 从日常环境与自然中取材，Paris Texas 的 Annamaria Brivio 强调巴黎优雅与德州大胆的双重气质。

Linc Original Makers 十周年全面改版为无性别设计

看一个香氛个护品牌如何借十周年重定品牌本质与视觉语言

Linc Original Makers 在十周年之际全面重塑品牌，将设计、功能与使用感刷新，并把包装改为更无性别的表达。新瓶身采用让人联想到叶脉与泥土的深绿「Amber Green」，造型取自有机曲线的柔和圆弧，标签元素精简。创意总监岸川匠表示品牌根本是以香氛为核心，未来将推进无性别与全球化，并以东京代官山展览「A NEW FORM」呈现十年历程与改版思路。