Glossy+ 调研：2026 假日营销转向流媒体与电视广告

Glossy+ 调研显示，品牌与零售商在 2026 年假日季计划调整营销策略，CTV/流媒体广告使用率同比上升 22 个百分点至 45%，电视广告上升 20 个百分点至 33%。品牌体验从 2025 年最常用策略降至第二（41%），礼品指南与网红开箱内容的使用率分别下降 19 和 14 个百分点。不过，礼品指南与品牌体验仍是历史上表现最好的两类策略，分别有 31% 和 28% 的营销者认可。