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品牌热点
同一事件由至少两家独立信源报道后进入榜单。
- 01Nike宣布削减Air Jordan复刻款供应15.7热度指数
2 家独立信源 · 2 篇报道 · WWD、Hypebeast
- 02Zendaya与On推出第二季联名系列及动作电影风格广告12.8热度指数
3 家独立信源 · 3 篇报道 · Hypebeast、WWD、Adweek
榜单快照：2026-10-03 02:05
Vans 二季度销售下滑，VF 仍看好下半财年复苏
VF 集团披露，截至 9 月 26 日的第二财季 Vans 销售额下降 9.8%，略差于预期，主要受批发渠道持续去库存拖累。CEO Bracken Darrell 称 Vans 正靠新品重建品牌热度，全球 DTC 收入近五年来首次恢复增长，并重申下半财年批发订单回暖、全年降幅收窄至 2% 或更好的指引。
墨尔本大学测试 Bared 芭蕾平底鞋能否减痛
墨尔本大学一项独立随机交叉试验让 51 名有足部疼痛的女性分别穿着 Bared Footwear 的 Turtur 芭蕾平底鞋和 ASOS Design 的低支撑平底鞋各四周，穿 Turtur 时站立疼痛减少 30.2%、行走疼痛减少 29.4%，而穿对照鞋时行走疼痛仅下降 1.6%。
妮维雅拖累拜尔斯道夫第三季度业绩
从财报看妮维雅困境与皮肤科学品牌的分化
拜尔斯道夫第三季度集团有机销售额下降1.3%，旗舰品牌妮维雅有机销售额下滑4.9%至12.63亿欧元，成为主要拖累。优色林与 Aquaphor 所在的 Derma 部门增长10.6%，La Prairie 增长8.5%，其中中国市场净销售额上升28%。公司维持全年指引，预计集团与 Consumer 部门有机销售额均出现低个位数下滑。
Urban Outfitters 如何用校园营销贴近大学生
看 Urban Outfitters 如何按校区差异做校园营销
Urban Outfitters 以 UO Game Day 校园巡回作为品牌差异化手段，第三站落地罗格斯大学，并称今年更强调各校区在艺人、定制与快闪上的差异。
Jos. A. Bank 新店以顾客体验为中心
Jos. A. Bank 本月初在佐治亚州桃树城开出新概念门店，面积 4,960 平方英尺，设有专门体验中心，提供咨询、量体与个性化服务。门店布局、陈列、服务与动线由顾客调研指导设计，同时更新产品组合，引入 Made in USA 系列、意大利及欧洲面料单品与限量款，并扩展 Traveler CoolMotion 性能线与 Reserve 系列。
Etsy CEO 谈 AI 与人类创造力的摩擦
Etsy 如何在 AI 效率与手工艺叙事之间划出规则边界
Etsy CEO Kruti Patel Goyal 在财报电话会上表示，公司正全面引入 AI 改善商品发现与推荐，同时认为 AI 让产品更易批量复制后，Etsy 赖以立足的人类创造力、手工艺与连接会更重要。Etsy 上周出台卖家使用 AI 的新规，禁止 AI 生成的功能性指南，并要求商品列表至少包含一张真实产品图。三季度平台 GMS 同比增长 8.8% 至 26 亿美元，活跃买家两年来首次增长。
Lilyeve 用刷头安瓶打开美国亚马逊
韩国小品牌借亚马逊评论与内容本地化切入美国头皮护理的路径
韩国护发品牌 Lilyeve 以面向女性头皮护理的刷头型安瓶切入美国亚马逊，今年1至9月销售额增长逾500%，主力产品 Growturn 外泌体刷头安瓶销量翻倍、累计突破350万件，在亚马逊月销约3万件。
P.F. Chang’s CMO 谈如何唤回品牌旧日魅力
P.F. Chang’s 首席营销官 Holly Smith 表示，品牌正通过桌边体验与社交媒体内容唤回消费者对品牌的怀旧情感。她提到「Summer in Tokyo」企划中的干冰寿司船已带来 200 万美元销售额，品牌还以自由职业创作者团队覆盖洛杉矶、达拉斯、纽约等不同市场。她称农历新年是品牌全球门店共享的节日企划，并计划用内部 AI 系统辅助营销数据与报告。
Mame Kurogouchi 伊势丹新宿店扩面迁址重开
看日本设计师品牌如何用石材与留白把百货店做成品牌自我介绍。
Mame Kurogouchi 在伊势丹新宿本馆3楼扩面迁址重开，从原先的店中店转为直营店，并进入奢侈品牌聚集、扶梯直达的区域。空间由柳原照弘的 Teruhiro Yanagihara Studio 设计，以乳白石材与黑胡桃木对比，延续青山旗舰店的「时间」主题，中央立体什器顶面刻意不陈列商品。
亚马逊美妆峰会谈K-美妆新品与北美本地化
亚马逊与正泉水的北美本地化实操细节可供出海品牌参考
在首尔举行的 Amazon Beauty in Seoul 2026 上，亚马逊韩国与正泉水美妆分享了以消费者数据驱动新品开发、面向北美市场做本地化的做法。亚马逊方面称，通过品牌分析工具与新品共创计划，部分项目的新品开发周期从约7至8个月缩短至3至4个月。正泉水美妆则把北美口红色号从韩国约10个扩至约40个，并开发更贴近当地使用习惯的肤色修饰产品，同时用彩妆课程和教程说明产品用法。
Aldo 首度联名高定品牌 Zuhair Murad
看大众鞋履品牌如何借高定联名重塑品牌认知
Aldo 与黎巴嫩高定品牌 Zuhair Murad 推出首个高定联名系列，20 件单品定价 40 至 300 美元，10 月 28 日线上及门店首发，11 月 2 日全球上市，覆盖约 25 个市场。
华丽志运动户外活力榜：五大TOP代言合作
五个运动户外品牌如何把代言人做成品牌共建
华丽志第三届运动户外品牌活力榜选出昂跑、Helly Hansen、ACG、李宁、Peak Performance 五个 TOP 代言/合作品牌。
华丽志运动户外活力榜选出五大TOP产品品牌
五个户外品牌的产品策略样本，可看专业与设计如何平衡。
华丽志第三届运动户外品牌活力榜从150个品牌中选出ACG、始祖鸟、HOKA、可隆、lululemon为五大TOP产品品牌，评选围绕专业信任、基因传承与设计锐度的平衡。
华丽志运动户外活力榜选出五大TOP赛事品牌
五个品牌如何把赛事做成可识别的品牌资产
华丽志第三届运动户外品牌活力榜选出迪桑特、FILA、HOKA、凯乐石、萨洛蒙为五大TOP赛事品牌，依据是各自形成了可被识别的品牌赛事资产。
7-Eleven 推韩剧式迷你剧推广韩食菜单
7-Eleven 用韩剧迷你剧推广韩食菜单，可看内容与限时折扣如何绑定。
7-Eleven 将于 11 月 2 日上线七集迷你剧《A Convenient Love》，在 Instagram 播出，推广其 Flavors of Korea 菜单，包括 Bibigo 辣味鸡肉饺子和韩式辣酱无骨鸡翅等。每集聚焦一道菜品并搭配限时折扣，剧情围绕两名年轻学生在深夜买零食时产生交集展开。
芬达借创作者与原创角色布局万圣节长期营销
可口可乐旗下芬达近十年来持续把橙味汽水与万圣节绑定，灵感来自可口可乐与圣诞节的长期节日关联。这一策略从北美、欧洲和拉美的区域性活动起步，最终在 2024 年发展为品牌首个全球万圣节企划「Wanta Fanta」，除 60 秒主广告外还包含与 Skydance（当时为华纳兄弟）的合作。
Ugg 五年首开新店，落地布鲁克林威廉斯堡
Ugg 在布鲁克林威廉斯堡开设五年来首家新店，面积 3,001 平方英尺，售卖鞋履、服装与配饰，并融入本地艺术、定制与社群体验。北美零售高级总监 Cara Trevino 称，该店体现品牌更本地化、体验化的实体零售思路，目标是与所服务的社区建立长期关系，而非单纯扩大门店数量。
时尚业应如何思考 AI：从电商教训到 AEO
从电商教训、AEO 与信任重建看 AI 对时尚零售的实际影响
WWD 梳理时尚业面对 AI 的多方判断：Tapestry 首席信息与数字官 Yang Lu 称当年错过电商的品牌是没跟随消费者，如今 Tapestry 以 AEO 和皮革护理等内容应对 AI 购物；Kearney 的 Katie Thomas 认为消费者面临「过多的暴政」，品牌信任正转向产品实际表现。
Camino Partners 6200万美元投资 Intake Breathing
Camino Partners 向 Intake Breathing 投资 6200 万美元。Intake Breathing 总部位于南加州，生产专利鼻腔扩张器，2018 年成立，通过 DTC 和亚马逊售出超 1 亿对呼吸贴片，年销售额接近 1 亿美元。公司计划用这笔资金回购早期亲友投资、扩充 35 人团队、多元化营销，并重点进入大型零售渠道。
亚马逊与蕾佩里谈AI如何改变美妆营销
亚马逊与蕾佩里的AI营销实践，揭示美妆内容生产与个性化推荐的新分工。
亚马逊北美营销总监Jenn Anthony-King在首尔「AMAZON BEAUTY IN SEOUL」活动上表示，生成式AI正把美妆购物从面向群体的单一企划转向按购买历史与偏好定制推荐、图片和广告文案，亚马逊计划今年年底为北美约95%客户提供个性化假日购物页面。
京东家政把镜头对准家政师与「家里那些小事」
观察家政品牌如何从服务场景转向服务者叙事
京东家政发布一支以家政师为主角的人物故事视频，镜头从「被打理的家」转向「正在打理生活的人」，记录家政师上门解决灯坏、老人照护、宠物看护、三餐搭配等具体需求的片段。广告片进一步讲述服务者本身，呈现他们通过服务积累信任、获得技能与认可，与京东家政从招募、培训到认证、进阶的职业化路径相呼应。
张亮走进张亮麻辣烫，同名梗迎来同框
同名梗与侵权旧事如何被品牌接住，成为一次可观察的玩梗营销。
演员张亮近日走进张亮麻辣烫上海总部探店，体验熬骨汤、切菜备餐，并以「一日老板」身份建议推出张亮同款健身套餐。此前全国多地张亮麻辣烫店主贴寻人启事、拉横幅邀请张亮到店，起因是他在 vlog 里说「哪天真去尝尝」。双方目前尚无进一步代言合作，SocialBeta 认为同名梗与 2014 年侵权诉讼旧事共同构成传播戏剧性，张亮自律的模特形象也承接品牌强调的健康、品质理念。
余额宝发起「攒人请开麦」，追问年轻人在攒什么
观察余额宝如何把「攒钱」转译为年轻人的生活表达
余额宝围绕年轻人「攒演唱会、攒旅行、攒谷子、攒装备」等行为，发起「攒人请开麦」「心愿很攒计划」「年轻就要攒」等话题，邀请用户分享正在攒的目标与背后愿望。品牌还通过「心愿很攒计划」征集用户心愿，并尝试帮助部分用户把「想做很久的事」攒成真的。此前余额宝曾用「Money-BTI」把不同性格与攒钱方式绑定，将理财话题生活化。
Valentino 美妆在中国推出首个高定美妆产品
观察奢侈品牌如何用限量高定美妆与门店体验抬高品牌定位
Valentino 美妆在中国推出首个高定美妆产品 Go-Cushion Glow 限量版气垫，仅在上海新天地翻新旗舰店发售，10 月 28 日起限量 100 件编号发售，售价 4000 元人民币。该气垫由品牌工坊以金线、珠饰与亮片制作，耗时 10 小时，可替换芯，配深紫色漆盒与收纳袋。全球总裁 Claudia Marcocci 称此举是品牌定位提升的转折点，新店设计也将成为其他门店的模板。
