On 签下姆巴佩，为进军足球品类铺路

瑞士运动品牌 On 宣布签约足球巨星姆巴佩，为其正式进入足球市场造势，直面 Nike 与 adidas 长期主导的领域。姆巴佩自幼签约 Nike，此次转投 On，是品牌从跑步、网球向新运动品类扩张的关键一步，值得关注其如何借顶级运动员在陌生品类建立认知。