姆巴佩
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同一事件由至少两家独立信源报道后进入榜单。
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- 02Zendaya与On推出第二季联名系列及动作电影风格广告12.8热度指数
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榜单快照：2026-10-03 02:05
On 签下姆巴佩，正式进军足球领域
跑步品牌借顶级球星切入足球，On 的品类扩张打法值得关注
On 与皇家马德里球星姆巴佩达成重磅代言协议，标志着这家瑞士运动品牌正式进军足球品类，姆巴佩也由此结束与 Nike 近二十年的合作。与此同时，On 任命退役传奇蒂埃里·亨利担任足球业务总监。看点是：以跑步起家的 On，如何借顶级球星与行业老将切入足球市场、延展品牌版图。
On 签下姆巴佩，为进军足球品类铺路
跑鞋品牌借顶级球星切入足球，品类扩张打法值得看
瑞士运动品牌 On 宣布签约足球巨星姆巴佩，为其正式进入足球市场造势，直面 Nike 与 adidas 长期主导的领域。姆巴佩自幼签约 Nike，此次转投 On，是品牌从跑步、网球向新运动品类扩张的关键一步，值得关注其如何借顶级运动员在陌生品类建立认知。
On 签约姆巴佩，正式进军足球领域
昂跑从跑步跨入足球新品类，看品牌扩张与运动员打法
瑞士运动品牌 On 昂跑宣布正式开拓足球品类，签下姆巴佩作为核心，并任命传奇前锋亨利出任「足球总监」。品牌将把自研的 LightSpray 制造技术用于足球鞋服开发。值得关注的是，一个以跑步起家的品牌如何借顶级运动员与新技术切入新赛道，拓宽品牌边界与人群。
On签下姆巴佩，以他为核心切入足球品类
On借姆巴佩切入足球新品类，运动品牌扩张的关键一手
瑞士运动品牌 On 宣布签约姆巴佩，将他定位为全新足球品类的「心脏」，同时请来前球星亨利出任足球总监。从跑步起家的 On 用顶级运动员作为新品类认知的支点，是运动品牌向足球扩张的一次标志性动作。
