On
浏览品牌星球原创资讯，以及沿关注方向精选的中英文外部内容。
栏目怎么选？研究看案例 · 议题追问题 · 方法学应用
品牌热点
同一事件由至少两家独立信源报道后进入榜单。
- 01Nike宣布削减Air Jordan复刻款供应15.7热度指数
2 家独立信源 · 2 篇报道 · WWD、Hypebeast
- 02Zendaya与On推出第二季联名系列及动作电影风格广告12.8热度指数
3 家独立信源 · 3 篇报道 · Hypebeast、WWD、Adweek
榜单快照：2026-10-03 02:05
On智利新店落地圣地亚哥，首设门店跑团
看On如何把门店做成跑者社群据点，社区零售可借鉴。
On 在智利圣地亚哥高端购物中心 Parque Arauco 开出新店，替代原先面积较小的门店，并首次把 Santiago On Run Club 跑团放进店内，希望让门店同时承担跑者社群据点的角色。对中国品牌而言，「零售空间即社群入口」的做法有可迁移的参考价值。
JD Sports CEO：不等Nike复苏，押注On与Salomon
运动零售巨头公开重排品牌权重，是观察品牌势能换档的一手信号。
在JD Sports上半财年业绩电话会上，CEO Régis Schultz 表示公司不会坐等Nike回血，正主动把采购订单转向专业跑鞋品类、On 与 Salomon 等势头更热的品牌，以及正在起量的非运动鞋款。这条来自欧洲最大运动零售商的表态，透露出渠道端对品牌势能的重新排序。
On 公布 2029 年目标，将进军高尔夫与足球品类
知名运动品牌从跑步跨向高尔夫与足球，扩张路径有参考价值
瑞士运动品牌 On 在苏黎世总部举办投资者日，公布 2029 年净销售额目标接近 70 亿美元，并计划于 2027 年初正式推出高尔夫与足球产品线，同时转向以美元口径披露财务。从跑鞋起家的 On 正把专业运动的品牌叙事扩张到新的品类与人群，其品类扩张节奏与增长边界值得关注。
On 宣布进军高尔夫，目标 2029 年营收 70 亿美元
昂跑从跑步向足球、高尔夫扩品类，运动品牌扩张样本
瑞士运动品牌 On 在宣布大举进军足球后仅数日，又宣布将推出高尔夫产品线，作为其冲刺 2029 年 70 亿美元年营收目标的一环。此前签约姆巴佩的消息带来约 80 亿次媒体曝光，是公司史上传播最广的事件。对运动品牌而言，这是从跑步核心向多品类扩张的典型路径。
On 公布「Premium Playbook」战略，2029 年剑指 70 亿美元
On 创始人亲述高端运动品牌的扩张边界与长期目标
On 联合创始人在投资者日活动上详解名为「Premium Playbook」的增长战略，目标 2029 年销售额达到 70 亿美元。品牌明确把增量押在新兴的「Movement Class」人群、高尔夫与足球两大新品类，以及高端运动服饰整体赛道，呈现从跑步品牌向多元运动生活方式品牌扩张的路径。
On 投资者日公布高端化「Premium Playbook」与 2029 目标
专业运动品牌公开发布高端化战略与品类扩张路径，具迁移价值。
瑞士运动品牌 On 在投资者日上正式提出高端化战略「Premium Playbook」，明确将跑步、运动鞋与服饰作为核心增长支柱，并宣布切入足球与高尔夫两个新运动品类，目标到 2029 年各业务线均实现强劲增长。对关注运动品牌的从业者来说，这是一个专业品牌如何用高端定位与品类扩张讲长期故事的样本。
姆巴佩转投 On，Nike 的巨星代言版图生变
挑战者 On 拿下顶级球星，运动品牌代言格局生变
足球巨星姆巴佩结束与 Nike 的长期合作，转投瑞士运动品牌 On，被视为运动代言格局的一次重要挪动。文章梳理 Nike 阵营仍握有的顶级运动员资源，并观察 On 签约顶级足球明星背后的全球化野心，以及挑战者品牌与巨头在代言战场上的攻守变化。
On 签下姆巴佩，正式进军足球领域
跑步品牌借顶级球星切入足球，On 的品类扩张打法值得关注
On 与皇家马德里球星姆巴佩达成重磅代言协议，标志着这家瑞士运动品牌正式进军足球品类，姆巴佩也由此结束与 Nike 近二十年的合作。与此同时，On 任命退役传奇蒂埃里·亨利担任足球业务总监。看点是：以跑步起家的 On，如何借顶级球星与行业老将切入足球市场、延展品牌版图。
On 签下姆巴佩，为进军足球品类铺路
跑鞋品牌借顶级球星切入足球，品类扩张打法值得看
瑞士运动品牌 On 宣布签约足球巨星姆巴佩，为其正式进入足球市场造势，直面 Nike 与 adidas 长期主导的领域。姆巴佩自幼签约 Nike，此次转投 On，是品牌从跑步、网球向新运动品类扩张的关键一步，值得关注其如何借顶级运动员在陌生品类建立认知。
On 签约姆巴佩，正式进军足球领域
昂跑从跑步跨入足球新品类，看品牌扩张与运动员打法
瑞士运动品牌 On 昂跑宣布正式开拓足球品类，签下姆巴佩作为核心，并任命传奇前锋亨利出任「足球总监」。品牌将把自研的 LightSpray 制造技术用于足球鞋服开发。值得关注的是，一个以跑步起家的品牌如何借顶级运动员与新技术切入新赛道，拓宽品牌边界与人群。
On签下姆巴佩，以他为核心切入足球品类
On借姆巴佩切入足球新品类，运动品牌扩张的关键一手
瑞士运动品牌 On 宣布签约姆巴佩，将他定位为全新足球品类的「心脏」，同时请来前球星亨利出任足球总监。从跑步起家的 On 用顶级运动员作为新品类认知的支点，是运动品牌向足球扩张的一次标志性动作。
美网半决赛带火 Lululemon、On 与 K-Swiss
美网球员上脚带动 Lululemon、On 与 K-Swiss 曝光，运动品牌借赛事抢声量。
美网男单半决赛中，蒂亚福与谢尔顿的上脚让 Lululemon 和 On 获得大量曝光；K-Swiss 虽未与蒂亚福正式签约，也因他穿其球鞋而意外被看见。对运动品牌而言，顶级赛事中运动员的即时穿着，仍是撬动声量与关注度的有效方式。
