Nike 详解运动生活、Jordan 与中国市场调整策略

Nike 2027 财年第一季度营收 112.1 亿美元，同比下降 4%，大中华区货币中性口径下滑 26%，运动生活与 Jordan 均出现双位数下滑。CEO Elliott Hill 表示将把运动生活业务按消费者洞察拆分为更小的聚焦单元，Jordan 品牌减少复古产品投放以恢复稀缺性，中国则收缩第三方线上分销、集中于天猫、京东、抖音等旗舰渠道。