品牌战略

Laraine Yu 创立 Mankind on Stage，为舞台而非货架做设计

看一位造型师如何以舞台与红毯而非零售定义品牌

前《Vogue China》编辑、造型师 Laraine Yu 在纽约时装周发布品牌 Mankind on Stage，并不打算进入零售商渠道，而是瞄准 Zendaya、Lady Gaga 等舞台与银幕上的女性。2027 春季系列以白色为主，将光致变色涂料用于石膏百合与牡丹，从纯白渐变为淡彩，主题为「The Sun Brings Life」。她计划以定制业务支撑品牌，避免商业预期干扰实验自由。

Lee 纪念工装外套诞生百年，重述品牌档案

看百年工装单品如何被重新讲成当代衣橱基础款

Lee 今年迎来其带衬里工装外套（chore coat）诞生 100 周年，品牌通过回溯历史，把这款外套重新定位为当代衣橱的必备单品。Lee 全球设计负责人 Sedgwick Cole Jr. 称，千禧一代与 Z 世代对怀旧风格的偏好，以及消费者对耐穿、超越潮流周期的单品的兴趣，推动了工装外套回潮。

Sara Naghedi 谈品牌十年与鞋履扩张

创始人复盘单品十年与品类扩张的取舍

Sara Naghedi 回顾同名配饰品牌创立十年，手织氯丁橡胶 St. Barths 托特包自推出以来已售出超过 43.35 万只，至今仍是品牌最畅销单品。她称 2024 年推出首个鞋履系列是重要节点，鞋类本月正式上线 Nordstrom 官网，并坦言做鞋与做包的人群逻辑不同。品牌自 2020 年投入电商后销售额增长 18 倍，近三年年均增长超过 40%，目前进入全球 441 家零售渠道。

Target 翻新 SoHo 门店与球迷店备战假日季

Target 用本地化陈列重塑门店与球迷店，观察其转型路径。

Target 在假日季前完成纽约 SoHo 门店下层改造，并翻新或新装超过 1600 家体育球迷店中店，后者面积与品类约翻倍，近九成商品低于 50 美元。门店与球迷店均按本地口味陈列，SoHo 店设有 Bullseye Loft、Balance Mart 等城市主题空间。公司称此举落实「商品权威」与「提升顾客体验」两项优先事项。

爱彼推出官方认证二手表平台 The Watch Keepers

爱彼正式上线官方认证二手表平台 The Watch Keepers，由品牌自有服务网络完成鉴定、评级与挂牌，而非依赖第三方经销商。平台先在欧洲和瑞士推出，后续逐步向国际市场扩展；买家可获得原厂认证、旅行表袋与两年保修。爱彼借此以档案与服务记录介入自家腕表的二手流通环节。

「平替」效应：Quince 在英国测试奢侈品加价空间

以「平替」消费心态解释奢侈品加价逻辑受到的挑战

美国平价零售品牌 Quince 进入英国市场，被 Jing Daily 视为对奢侈品加价逻辑的一次测试。文章提出，小红书用户已实践「以可及价格获得优质材料」的「平替」思路，这使品牌越来越难仅凭高端形象证明高定价合理。原文将工厂直供视为奢侈品最大的竞争者之一，并指出品牌需要证明自身价格标签物有所值。

Amber Lewis：公司保持小规模，零售野心却很大

设计师谈小团队控创意、自营渠道与线下零售的价值

设计师 Amber Lewis 在 Business of Home 播客中表示，她刻意把公司员工维持在 16 人、每年项目上限 10 个，以保留对创意过程的控制，同时计划把零售门店扩展到美国多数主要城市。

梵克雅宝CEO谈世家如何在传承与创新间平衡

梵克雅宝CEO谈传承、创新与文化三者平衡的取舍逻辑

梵克雅宝全球总裁及CEO Catherine Rénier 在上海接受《华丽志》专访，称世家每一步创新都须与过去呼应、为故事增加内容，而非对市场或机会作出反应。

欧莱雅 CEO 谈 GLP-1 对护肤消费的影响

从欧莱雅高管表态看 GLP-1 如何改写护肤需求

欧莱雅 CEO Nicolas Hieronimus 在 10 月 22 日财报电话会上表示，GLP-1 减重药物的兴起正在影响美妆与护肤消费。他称 SkinCeuticals 和契尔氏已有产品被设计为配合 GLP-1 使用，针对皮肤松弛等副作用。欧莱雅 Q3 2026 销售额增长 7.2% 至 116 亿欧元，皮肤科学美容部增长 11.6%。

Asics 投 2500 万美元在密歇根大学设首个北美实验室

观察运动品牌如何借高校实验室把研发转化为品牌叙事

Asics 上周正式启用 Asics x Michigan Sport Innovation Center（AMSI），这是品牌首个北美研究实验室，也是其首个全球产学研实验室，投入 2500 万美元。

COMME des GARÇONS 在福冈重启 GUERRILLA STORE

川久保玲以限时游击店重启旧档案，观察品牌如何用空间组织货品层级。

COMME des GARÇONS 于 2026 年 10 月 27 日在福冈药院开设两层限时 GUERRILLA STORE，营业至 12 月中旬。一层汇集 16 个品牌，二层陈列主线、HOMME PLUS、BLACK 与 GIRL，并设往季限量档案款与门店限定商品。该概念源自 2004 至 2009 年川久保玲在废弃建筑中开设的一年期游击店，此次延续短期形态。

Nike 与 Our Legacy Work Shop 将推跑步联名系列

Nike 与瑞典品牌 Our Legacy Work Shop 宣布合作推出多品类性能跑步系列，计划于 2027 年春季上市。该系列由 Our Legacy 联合创始人 Jockum Hallin 与 Nike 负责联名的副总裁兼创意总监 Jarrett Reynolds 主导，鞋服廓形均为全新开发，而非改造现有档案款。正式发售前，双方将围绕古着 Nike 单品与库存面料再创作推出预热项目。

保时捷拟推40万美元911，转向超豪华高毛利

保时捷以高价定制与限量车型应对利润下滑的路径

保时捷计划探索一款起售价40万美元以上的911车型，作为转向低产量、高毛利超豪华定位的一部分。2025年第三季度营业利润暴跌99%后，品牌正减少对受美国关税与中国市场竞争影响的走量业务的依赖。其Sonderwunsch定制部门正在推进15个一次性项目，价格从近200万美元到1500万美元不等。

Oniverse 创始人谈四十年耐心与客户中心

创始人复盘多品牌扩张与客户关系逻辑

Oniverse 董事长 Sandro Veronesi 在集团成立四十周年之际接受 WWD 采访，将四十年增长归因于耐心、与客户保持紧密关系以及逐步扩张。集团 2025 年营收 37 亿欧元，同比增长 4.8%，截至 2025 年底在全球拥有 5538 家门店。

Burberry 将摄政街旗舰店改造为「Burberry House」

Burberry 宣布明年起改造伦敦摄政街旗舰店，将其重塑为「Burberry House」，把成衣系列、品牌档案、文化与餐饮款待集中到同一空间，并首次呈现与室内设计师 Peter Mikic 合作的新全球门店设计语言 Regent Concept。

David Yurman 重开比佛利山罗迪欧大道旗舰店

David Yurman 重开位于比佛利山罗迪欧大道 371 号的旗舰店，门店面积 2,717 平方英尺，由意大利建筑师 Andrea Tognon 设计，以石灰岩、天然石材、木材与缟玛瑙，以及灵感来自太平洋的玻璃立面重塑空间。