多喝水:「才能翻转瓶」
如今市面上瓶装水种类越来越多,而矿泉水作为最常见的瓶装水,正面临着没有竞争优势的危机,人们更喜欢喝带味道的。矿泉水无色无味,也没有自己的产品宣传特色,慢慢地就被忽略了。瓶装包装营销的例子也有很多,例如可口可乐的歌词瓶、味全的表白瓶、农夫和网易合作的歌曲评论包装等等,各有特色。
最近,台湾矿泉水品牌「多喝水」就推出了新瓶装。「多喝水」创建于 1996 年,多年来坚持感性营销,与年轻人对话,创办了许多活动和年轻人互动,其品牌 slogan 是「多喝水没事,没事多喝水」。新瓶装设计请来了日本文字翻转艺术家——野村一晟,展开跨界合作设计了一个颇有趣味的瓶装--才能翻转瓶,让我们对这个产品又多了分印象。
每款联名「才能翻转瓶」皆有正、反两版,在台湾上架,等着民众一同来搜集各种才能可能性;除了首波与野村一晟老师合作,多喝水后续也将与台湾、南韩知名 YouTubers 连手,持续传达「才能没极限」的真谛。
跨界合作带来高级感
这次翻转瓶创意可以说是其一贯风格的持续,但难度显然大得多,高级感也让其独树一帜。 据了解,多喝水团队与野村老师接洽合作之初,野村大呼,要以 1 组「才能」文字玩出 3 种以上组合,极具高难度。由于汉字在翻转字体的制作上相当困难,笔画少的文字,翻转后无法创作成笔划多的文字,因此得花费长时间找出符合「才能」的积极正面单字。
野村老师表示:「我认为才能没有极限这句话代表了任何人都拥有美好的才能,这项才能不是任何人可以束缚或否定,也不需要在意自己的极限或是周围人的眼光,每个人都能够无限制地自由伸展」。
一开始,多喝水团队便提供近百组文字组合让野村老师逐一书写设计,过程中不断与老师讨论激荡,尝试突破野村老师的框架,挑战前所未有的可能,即使几毫米的落差也要调整到无论从正面反面都能阅读的形状。
他更进一步表示透过最终完成的台湾唯一多喝水「才能翻转瓶」系列作品,他的翻转字体突破了以往只能够在纸上欣赏的极限,跃上了瓶身,他鼓励年轻人们永远不要设限自己!
才能x努力:想要拥有才能,只有努力才能;
才能x毅力:有毅力,任何才能都可以变能力;
才能x野心:有心不怕没才能,有野心才能无所不能;
才能x强大:不管才能大不大,都能让你变强大。
通过「才能翻转瓶」系列作品,翻转字体突破了以往只能够在纸上欣赏的极限,跃上了瓶身,还传达了正能量,鼓励年轻人们永远不要设限自己——想要拥有才能,只有努力才能。
这让看客们眼前一亮,与单纯的情感营销相比,它带上了正能量的宣传,更能刺激年轻人的购买欲望。同时与小众艺术合作,加之包装设计的极简主义,都彰显了其独特品味,在这个消费升级的时代,产品功能背后能彰显个性的这种虚拟价值也是非常重要的。
未来将有更多的瓶装水加入瓶身营销行列,但如何脱颖而出呢?「才能翻转瓶」的尝试值得瓶装水企业借鉴。BRANDSTAR
0 个评论