如今市面上瓶装水种类越来越多，而矿泉水作为最常见的瓶装水，正面临着没有竞争优势的危机，人们更喜欢喝带味道的。矿泉水无色无味，也没有自己的产品宣传特色，慢慢地就被忽略了。瓶装包装营销的例子也有很多，例如可口可乐的歌词瓶、味全的表白瓶、农夫和网易合作的歌曲评论包装等等，各有特色。

最近，台湾矿泉水品牌「多喝水」就推出了新瓶装。「多喝水」创建于 1996 年，多年来坚持感性营销，与年轻人对话，创办了许多活动和年轻人互动，其品牌 slogan 是「多喝水没事，没事多喝水」。新瓶装设计请来了日本文字翻转艺术家——野村一晟，展开跨界合作设计了一个颇有趣味的瓶装--才能翻转瓶，让我们对这个产品又多了分印象。

每款联名「才能翻转瓶」皆有正、反两版，在台湾上架，等着民众一同来搜集各种才能可能性；除了首波与野村一晟老师合作，多喝水后续也将与台湾、南韩知名 YouTubers 连手，持续传达「才能没极限」的真谛。

跨界合作带来高级感

这次翻转瓶创意可以说是其一贯风格的持续，但难度显然大得多，高级感也让其独树一帜。据了解，多喝水团队与野村老师接洽合作之初，野村大呼，要以 1 组「才能」文字玩出 3 种以上组合，极具高难度。由于汉字在翻转字体的制作上相当困难，笔画少的文字，翻转后无法创作成笔划多的文字，因此得花费长时间找出符合「才能」的积极正面单字。

野村老师表示：「我认为才能没有极限这句话代表了任何人都拥有美好的才能，这项才能不是任何人可以束缚或否定，也不需要在意自己的极限或是周围人的眼光，每个人都能够无限制地自由伸展」。

一开始，多喝水团队便提供近百组文字组合让野村老师逐一书写设计，过程中不断与老师讨论激荡，尝试突破野村老师的框架，挑战前所未有的可能，即使几毫米的落差也要调整到无论从正面反面都能阅读的形状。

他更进一步表示透过最终完成的台湾唯一多喝水「才能翻转瓶」系列作品，他的翻转字体突破了以往只能够在纸上欣赏的极限，跃上了瓶身，他鼓励年轻人们永远不要设限自己！

才能x努力：想要拥有才能，只有努力才能；
才能x毅力：有毅力，任何才能都可以变能力；
才能x野心：有心不怕没才能，有野心才能无所不能；
才能x强大：不管才能大不大，都能让你变强大。

通过「才能翻转瓶」系列作品，翻转字体突破了以往只能够在纸上欣赏的极限，跃上了瓶身，还传达了正能量，鼓励年轻人们永远不要设限自己——想要拥有才能，只有努力才能。

这让看客们眼前一亮，与单纯的情感营销相比，它带上了正能量的宣传，更能刺激年轻人的购买欲望。同时与小众艺术合作，加之包装设计的极简主义，都彰显了其独特品味，在这个消费升级的时代，产品功能背后能彰显个性的这种虚拟价值也是非常重要的。

未来将有更多的瓶装水加入瓶身营销行列，但如何脱颖而出呢？「才能翻转瓶」的尝试值得瓶装水企业借鉴。BRANDSTAR

#多喝水

多喝水：「才能翻转瓶」

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