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品牌热点
同一事件由至少两家独立信源报道后进入榜单。
- 01Nike宣布削减Air Jordan复刻款供应15.7热度指数
2 家独立信源 · 2 篇报道 · WWD、Hypebeast
- 02Zendaya与On推出第二季联名系列及动作电影风格广告12.8热度指数
3 家独立信源 · 3 篇报道 · Hypebeast、WWD、Adweek
榜单快照：2026-10-03 02:05
Aesop 以纸与书在全球门店讲述香水寓言
看 Aesop 如何用纸与书把香水的寓言故事变成可进入的空间体验。
Aesop 将全球 10 个国家逾 15 个门店改造为临时香水空间，以悬挂纸张与书籍呼应 12 款香水背后的寓言故事。东京国立博物馆表庆馆的展览与日本手工和纸工作室 Tesuki Washi Tanino 合作，把原料与香气特征融入三种和纸，并将原料单独呈现供访客闻辨。包装设计成书脊样式，纽约等地还配合现场朗读寓言。
SEVESKIG 联名今敏五部作品推出香氛与T恤
观察时尚品牌如何用香氛与图形转译动画导演的作品世界观。
日本品牌 SEVESKIG 与今敏导演的五部作品展开联名，推出香氛与T恤。香氛对应《PERFECT BLUE》《千年女优》《东京教父》《妄想代理人》《红辣椒》各一款，售价8800日元，仅在品牌官方线上商店及池袋、涩谷 HUMAX 影院的快闪店销售。T恤以各作品插画、原画与经典场景组合成原创图形，黑白两色共10款，售价13200日元，快闪店销售至11月15日。
PANE 官宣全球城市文化计划，首站巴黎
PANE 出海先入生活场景再进商业渠道的路径，对品牌出海节奏有参考。
PANE 借势巴黎时装周官宣「PLOOS」全球城市文化计划，巴黎成为首个篇章，品牌先进入咖啡、书与面包等生活场景而非商业空间。
Songmont 山下有松把山西古塔「搬」到巴黎
看中国箱包品牌如何用三年同一主题的展览叙事在巴黎建立辨识度
Songmont 山下有松第三年带「远山有声 SONG of MONT」品牌展亮相巴黎时装周，今年从山西古塔出发，沿黄河溯源，将民间工艺、在地文化与当代包袋设计融合呈现。
Omaha Steaks 推 No Bull 企划吸引 Z 世代
看百年肉类品牌如何用直白语言替代模糊营销词
Omaha Steaks 于 9 月推出「No Bull」品牌传播与平台，用更直白的方式说明其美国本土采购、熟成工艺与手工分切，以吸引年轻消费者并建立忠诚度。品牌称企划上线约两周后转化率提升 46%、社交媒体提及量增长 130%。该企划覆盖电视、广播、YouTube、播客及付费社交与达人合作，延续其 6 月「America's Table」企划，同时保留直邮、电话下单等传统渠道。
Oura 新广告「Wear Your Best Life」：健康不止于个人最佳
看智能戒指品牌如何用微缩城市与手部叙事，把健康科技从性能转向日常。
Oura 发布新广告「Wear Your Best Life」，用手部穿行微缩城市的画面呈现智能戒指在日常生活中的角色，10 月 8 日上线 30 秒和 60 秒版本及户外投放。
Bacardí 与 AMC 复活 30 年后的地穴守护者
拆解经典IP复活中如何平衡粉丝真实感与品牌植入。
Bacardí 与 AMC 合作，让《Tales From the Crypt》中的地穴守护者在缺席 30 年后回归，主持 AMC 的 FearFest 30 周年，原配音演员 John Kassir 也一同回归。
Revlon 借旧广告重启「Be Unforgettable」企划
看老牌美妆如何用旧广告资产重做当代叙事与人群定义。
Revlon 在 2026 年 Advertising Week 上介绍其「Revlon Be Unforgettable」企划，该企划改编自 1980 至 90 年代的旧广告，由音乐人 Teyana Taylor 与乡村歌手 Megan Moroney 出镜并自己配音，取代原广告中的男性旁白。
兰蔻推出「I’m Fine」女性心理健康项目
美妆品牌以心理健康议题切入，用调研数据支撑品牌承诺的落地路径。
兰蔻本月启动全球项目「I'm Fine」，聚焦女性焦虑与抑郁，联合美国焦虑与抑郁协会（ADAA）推动心理健康意识。品牌与益普索调研显示，80% 女性曾在状态不佳时说过「我没事」，超 60% 女性难以公开谈论心理状态。项目通过全球传播与 Imfine.com 平台提供 GAD-7、PHQ-8 两项免费自评工具，先在美国、加拿大、墨西哥和欧洲上线，2027 年 3 月扩展至北亚、阿联酋和澳大利亚。
lululemon 第六年发起「一起好状态」活动
lululemon 连续六年以「好状态」串联艺术装置、门店与社区课程，呈现品牌叙事的长期运营路径。
2026年世界精神卫生日来临之际，lululemon 连续第六年发起「一起好状态」年度活动，首场感受日在上海上音歌剧院举行，李宇春、邓亚萍、王家超、梁永安、Jesse Israel 等嘉宾参与，近千名观众在呼吸习练、演讲与对话中探索「好状态」。
麦当劳联动权志龙 PEACEMINUSONE 推限定企划
观察快餐品牌如何用明星个人品牌与分轮周边撬动跨市场联动。
韩国麦当劳 9 月 9 日官宣与权志龙合作，联动其个人品牌 PEACEMINUSONE 推出覆盖亚洲 13 个市场的限定企划，9 月 17 日在韩国、中国香港率先启动，10 月 8 日进入中国内地。
麦当劳把农人的丰收写进小票
看麦当劳如何把供应链溯源转化为可感知的农人叙事
麦当劳以「麦麦农场敬丰收」为主题迎接第九个中国农民丰收节，走进内蒙古达拉特旗土豆基地、甘肃武威甜玉米基地和河北张家口生菜基地，记录 11 位农人的劳作与丰收故事。
Columbia×蒋奇明：计划不如现挂
呈现户外品牌从号召入坑转向高阶玩家同行者的叙事转向与执行细节。
Columbia 发布《野生现挂片场》系列，借演员蒋奇明及两位资深户外玩家张诺娅、Patrick 的人物小片，提出「没准儿更好玩」的主张。品牌称这一季想完成身份转变，从号召大众入坑的大自然宣传员，转为资深户外玩家的同行者，展现更硬核、更有态度的一面。三支小片以自然中的未知为切入点，记录拍摄中没接住、没站稳、没想到的即兴片段。
金典「猫咪落户计划」：用证件照帮流浪猫落户
看品牌如何用「落户」概念把流浪动物救助转化为可参与的领养路径。
金典联合它基金、宠物摄影师克查发起「猫咪落户计划」，为被救助的流浪猫拍摄证件照、建立含性格与健康信息的档案，让它们从「流浪猫」变成可被了解的具体个体。项目通过「金典有机生活+」小程序和北京798线下「相遇角」联动，打通认识、沟通、申请领养的完整路径，并以开箱扫码每笔捐0.1元的机制让更多人参与流浪动物科学救助。
JPMorganChase 联手 Togethxr 触达女子体育粉丝
呈现无赛事版权品牌借第三方媒体空间触达女子体育粉丝的实操路径。
JPMorganChase 在无联赛赞助权的情况下，借 Togethxr 在女子四强赛、WNBA 全明星周末等赛事周边搭建的 Togethxr House 触达球迷，为持卡人提供快闪店商品、播客预售票及 VIP 体验。
Qoo10与7-Eleven以K-美妆吸引年轻客群
呈现K-美妆借便利店渠道触达日本年轻客群的具体合作机制。
日本Qoo10与7-Eleven合作推出「Qoo10 Pick」，将线上热销的K-美妆引入约1.2万家7-Eleven门店。双方在东京受访时表示，合作始于2024年Qoo10的MEGA COSME LAND活动，由7-Eleven主动提议，意在强化美妆品类并吸引年轻顾客。选品兼顾销量与话题性，以迷你规格降低尝试门槛，并通过QR码和专属标记提供商品信息，目标每年更新约三次商品阵容。
BelliWelli 的沃尔玛打法：名人客串与时尚联名
拆解 BelliWelli 用媒体化内容与线下快闪撬动沃尔玛渠道的具体打法。
膳食纤维品牌 BelliWelli 于 10 月 2 日在 3200 家沃尔玛门店上线端架企划，包含抽奖、名人短视频、时尚联名与户外广告。8 名消费者各获 8000 美元及配饰品牌 8 Other Reasons 联名手链，CEO Katie Wilson 与 JoJo Siwa 拍摄偶遇视频造势。
LACOSTE 与王一博推出第二季联名系列
观察代言人深度参与设计如何把品牌档案转译为产品细节。
LACOSTE 携手品牌全球代言人王一博推出第二季联名系列「JOURNEY WITH YIBO」，以旅行与通信为主题，将品牌创始人 René Lacoste 早年的跨洋旅程与王一博的个人经历联系起来。系列以书信、信封与邮戳为线索，王一博参与廓形、面料与配色创作，保留运动基因并加入街头与户外元素。相比首季，本季扩大了王一博在设计中的参与度。
1436 二十周年带你回到「柔软之前」
看高端羊绒品牌如何用纪录片与展览把原料溯源讲成品牌叙事。
鄂尔多斯集团旗下高端羊绒品牌 1436 迎来二十周年，以纪录片、艺术展览与新品系列回溯一件羊绒衣物的来处。线上推出由影像艺术家朱敏执导的特别纪录片《来处》，分土地、羊群、纤维、感知与温度五个章节，记录牧羊人达布希拉图一家的日常；线下在 Fotografiska 上海影像艺术中心举办艺术展「柔软之前 Before Softness」，并推出以 100% 小山羊绒为材料的献礼系列。
G-Star 重启女装线，Arc 牛仔裤成主角
G-Star 借品牌大使与档案款重启女装线，呈现以产品结构叙事驱动品牌重塑的路径。
G-Star Raw 周一重启 G-Star Women，推出与全球品牌大使 Charlotte de Witte 多年合作的首个企划「Own the Arc」，主推 2007 年问世的 Arc 牛仔裤。
Tower 28 联手丝芙兰办首个快闪
看美妆品牌如何用不卖货的快闪把社群关系做实。
Tower 28 本月与 LVMH 旗下丝芙兰合作举办品牌首个快闪，地点选在加州威尼斯，距启发品牌命名的真实救生塔仅几个街区，时间为 10 月 9 日至 11 日。
Noom 新广告渲染 GLP-1 停药反弹恐惧
Noom 用反乌托邦广告把 GLP-1 停药反弹焦虑转成品牌主张。
Noom 在「Lose for Keeps」企划中推出新广告，以智能家居设备发出「Weight regain doesn't care」警告的反乌托邦场景，取代此前 Rebel Wilson 的轻松风格。
星巴克靠周边联名打造品牌好感
星巴克如何用周边联名把咖啡品牌做成文化符号
星巴克自1994年推出City Mugs以来持续销售周边，近两年加大这一策略力度，与Peanuts、Hello Kitty等IP及Dandy、Farm Rio等时尚品牌联名，推出Bearista玻璃冷饮杯等自有系列。全球首席品牌官Tressie Lieberman表示，希望人们走进星巴克时对货架上的商品感到兴奋。该策略意在提升文化相关性、连接新受众并激活忠实粉丝。
Maison Margiela 把未寄出的信做成香水
看香水如何把城市记忆与书信媒介转译为嗅觉与空间体验。
Maison Margiela REPLICA 推出东京限定香水「Letter Never Sent」，以 1995 年东京城市记忆为起点，将一封未曾寄出的信做成木质麝香调香水，瓶身延续档案式标签设计并标注「东京，1995」。
