品牌星球内容精选

G-Star 重启女装线，Arc 牛仔裤成主角

G-Star 借品牌大使与档案款重启女装线，呈现以产品结构叙事驱动品牌重塑的路径。

G-Star Raw 周一重启 G-Star Women，推出与全球品牌大使 Charlotte de Witte 多年合作的首个企划「Own the Arc」，主推 2007 年问世的 Arc 牛仔裤。

Tower 28 联手丝芙兰办首个快闪

看美妆品牌如何用不卖货的快闪把社群关系做实。

Tower 28 本月与 LVMH 旗下丝芙兰合作举办品牌首个快闪，地点选在加州威尼斯，距启发品牌命名的真实救生塔仅几个街区，时间为 10 月 9 日至 11 日。

星巴克靠周边联名打造品牌好感

星巴克如何用周边联名把咖啡品牌做成文化符号

星巴克自1994年推出City Mugs以来持续销售周边，近两年加大这一策略力度，与Peanuts、Hello Kitty等IP及Dandy、Farm Rio等时尚品牌联名，推出Bearista玻璃冷饮杯等自有系列。全球首席品牌官Tressie Lieberman表示，希望人们走进星巴克时对货架上的商品感到兴奋。该策略意在提升文化相关性、连接新受众并激活忠实粉丝。

Maison Margiela 把未寄出的信做成香水

看香水如何把城市记忆与书信媒介转译为嗅觉与空间体验。

Maison Margiela REPLICA 推出东京限定香水「Letter Never Sent」，以 1995 年东京城市记忆为起点，将一封未曾寄出的信做成木质麝香调香水，瓶身延续档案式标签设计并标注「东京，1995」。

小红书启动第三届身边写作大赛

看小红书如何把写作大赛做成线上线下联动的社区内容机制

9 月 1 日，第三届小红书身边写作大赛启动征稿，今年进一步开放出题权，把「什么值得观察、值得记录和书写」交给社区用户、品牌机构、高校和公共空间，邀请大家提出自己的「生活小题」。

德芙 × 哈利波特开学季再联名

观察德芙如何把 IP 味觉符号做成真实产品体验，而非只借包装视觉。

9 月开学季，德芙与哈利·波特再次联名，推出「黄油啤酒味夹心牛奶巧克力」、「霍格沃茨特快列车礼盒」及「学院碗分享装」三款限定产品。黄油啤酒口味外层为德芙经典牛奶巧克力，内层搭配带脆米颗粒的凉感夹心；特快列车礼盒附赠四大学院徽章，学院碗集齐四款口味，主打室友、同学分享场景。品牌同步在广州 7-11 开出魔法主题快闪门店，官方话题为「一口愉悦魔法上头」。

Salomon 与 FP Movement 联名重塑 XT-6 与 XT-Whisper

Salomon 借联名与女性向配色延续其吸引女性用户的品牌策略。

Salomon 与 Free People 旗下运动品牌 FP Movement 首次合作，重新设计 XT-6 和 XT-Whisper 两款鞋型，采用粉、薄荷、象牙及珊瑚、桃色等渐变配色，售价 145 至 185 美元，已在 FPMovement.com 及部分门店发售。

拍立得 × 小玉全球首店落地上海老洋房

观察联名如何从形象叠加转向使用场景与空间体验的对应。

9 月 28 日，潮流影像品牌 Parlid 拍立得全球首店入驻上海徐汇区天平街道兴顺东里，同步开启与国产潮玩 IP「小玉 yuy」的联名快闪。门店选址衡复风貌区老洋房，保留海派复古空间韵味，设梧桐街区打卡区与即时影像创作区，汇集全系拍立得相机、主题相纸及创意周边，10 月 2 日还将举办创作者「角闪石族族长」签售。

茉莉奶白再联名观园吉，再造「东方观园」

看茶饮品牌如何把东方园林从视觉符号做成可感知的日常器物与公益动作。

9 月 29 日，茉莉奶白再次携手新中式家居品牌观园吉上线「东方观园」系列联名，以园林花窗为灵感，这是双方继 2023 年 9 月首次合作后的再度牵手。此次联名围绕秋季柿子新品展开，推出「白兰与柿子」「白兰柿子树番茄」两款柿子果蔬奶，并配套屏风香卡、柿子小卡与立体花窗造型的扩香石礼盒。活动上线前一天，茉莉奶白宣布携手中国文物保护基金会捐赠 100 万元，用于东方观园文物保护公益项目。

Donna Karan 巴黎办晚宴，Mert Alas 回归拍摄广告

Donna Karan New York 在巴黎时装周期间于左岸餐厅 Sugaar 举办晚宴，庆祝 Mert Alas 回归担任品牌创意合作者，并发布本季广告企划。

金典签下陈妤颉，用替身拍广告

观察品牌如何借UGC名场面快速签约运动员并前置营销节奏。

金典在短跑新星陈妤颉机场喝奶名场面出圈后两天内官宣其为品牌代言人。因陈妤颉正处亚运备赛期，金典海选「神秘替身」拍摄创意广告，用一比一人形纸板替她起跑、玩梗、展示产品，片尾陈妤颉本人复刻机场喝奶动作。金典将营销前提，借UGC发酵与听劝式互动把广告植入变成互动。

喜力联合 NPK Design 推出会留星标水印的酒杯

看喜力如何把杯底水印这一细节转化为可带走的品牌符号。

喜力联合荷兰设计工作室 NPK Design 重新设计了一款星标玻璃杯，杯底饰以品牌五角星标志并贯穿杯身，杯底边缘凝结水汽，拿起杯子后会在桌面留下五角星水印。据 NPK 称，玻璃制造商最初认为这种形状无法大规模生产，设计师用模具工程经验制作有机玻璃模型，测试抓握力、稳定性、倾倒和饮用舒适度后确定最终形态。喜力表示，这款酒杯的高度和形状还能更好地展现酒香、呈现酒体并保持泡沫持久。

Levis 限时快闪收官北京王府中環

观察品牌如何用城市限定快闪把丹宁文化落到在地体验

Levis 限时快闪空间登陆北京王府中環，作为上海、成都之后的年度快闪巡展收官站，现场打造「丹宁潮流市集」。快闪设置 ROSÉ 联名产品专属陈列展区、Levis Vintage Clothing 与 BLUE TAB™ 两大高端产品专区、Tailor Shop 定制工坊及丹宁文化体验，并携手艺术家推出北京限定图案与主题手作课程。

Amex 把 Harry Styles 粉丝热情变成会员权益

拆解 Amex 如何把粉丝热情转化为会员权益与品牌资产。

美国运通围绕 Harry Styles 的「Together, Together」巡演及专辑「Kiss All The Time. Disco, Occasionally.」展开合作，覆盖专辑发布活动、专属周边、巡演预售票和全球抽奖，专辑快闪活动横跨 16 座城市。

施华蔻 × 中国国家地理推出 CITY ATTACK 7.0 特别企划「『发』现万千中国美」

施华蔻携手中国国家地理推出 CITY ATTACK 7.0 特别企划「『发』现万千中国美」，将五款产品分别对应五处中国地标，如山西大同悬空寺对应多效修护洗发水、重庆洪崖洞对应斐丝丽树莓红棕染发霜、浙江舟山对应 OSIS 定型喷雾。此次联合将此前零散的城市沟通收束为一次有地理叙事框架的整体表达，既服务出游节点，也方便社交平台按场景扩散。

Louis De Guzman 为 Jordan Brand 艺术家系列重塑 Jumpman

Louis De Guzman 加入 Jordan Brand 2026 秋季艺术家系列，推出以 Balikbayan box 为灵感、围绕家庭与移民主题的服饰胶囊系列。

Merrell 与 Sundance Collab 达成三年合作，拓展“It Starts Outside”品牌企划

Merrell 与 Sundance Institute 旗下数字学习平台 Sundance Collab 达成三年合作，以原创社交短片拓展其“It Starts Outside”品牌企划。

Marfa Stance 与 Stephen Kenn Studio 合作推出定制家具系列

伦敦户外品牌 Marfa Stance 与 Stephen Kenn Studio 合作推出定制、按需生产的家具系列，标志其从服装延伸至家居领域。每间 Marfa Stance 门店将各获一把独特座椅，随后该家具将在线上以按需定制形式向顾客发售，价格面询。创始人 Georgia Dant 称，Stephen Kenn 多年前曾为品牌首家纽约旗舰店供应家具，拓展家具品类是自然的下一步。