品牌星球内容精选

古茗 × 人教社把童年课文《桂花雨》装进了奶茶里

9 月 24 日，古茗联合人民教育出版社推出中秋限定包装，以课文《桂花雨》为灵感，将「摇花乐」与桂花香融入奶茶，杯身插画还原小女孩树下摇桂花场景，配套「心意卡面」和透卡同步上线。双方还推出「古茗 2026 学年全国中秋考试」趣味试卷，要求消费者读完《桂花雨》后拍一张「月亮」照片送给自己想念的人。

John Galliano 的 Zara 系列在巴黎宅邸低调亮相

Zara 与 John Galliano 联名以巴黎宅邸沉浸展替代传统快闪，展示高端化叙事路径。

Zara 与 John Galliano 的两年合作系列 Re{form} Zara 在巴黎玛黑区一座历史宅邸以预约制沉浸展形式首发，系列于周四在马德里、伦敦旗舰店及 zara.com 上线。

Caraway 把被厨具巨头起诉变成营销主线

看厨具品牌如何把被起诉转化为营销主线

厨具初创公司 Caraway 在被 Groupe SEB 和 Meyer 起诉虚假广告后，选择把这场诉讼做成今年营销的核心，而非沉默应对。它在官网开设「Join the Fight」页面，发起请愿并已获超 5 万签名，还在 Groupe SEB 新泽西办公室附近投放广告牌，创始人 Jordan Nathan 一度把 LinkedIn 头衔改为「被大厨具起诉」。

Cakes Body 成立 Cakes Media 做自有媒体

美妆品牌自建娱乐公司，把病毒式传播转为自有媒体资产。

美妆品牌 Cakes Body 成立娱乐公司 Cakes Media，把品牌营销部分收回内部，以「将病毒式传播运营化」提升整体盈利。联合创始人 Taylor Capuano 称，创始人主导的叙事和 TikTok 视频是品牌主要增长来源，公司 2022 年创立、三年销售额达 1 亿美元。

佰草集官宣宋佳，以「中式长青」重塑抗老叙事

观察佰草集如何用东方美学重构抗老叙事

佰草集在上海大光明电影院举办「筑汝心·养长青」发布会，官宣演员宋佳出任全球品牌代言人，并首映微电影《何以长青》。这是继「中国白」之后品牌第二次文化重塑，提出「肌底级扛老」，以「仙草油+仙草泥」组合延续「油开路，泥封层」中医外治法。品牌称与北京中医药大学共同求证「肤-体理论」，并援引中国城市女性体质数据作为依据。

White Mountaineering 与 Umbro 第四次联名，重释档案

足球老牌借档案再激活，时装联名延续品牌历史

日本户外时装品牌 White Mountaineering 与英国足球品牌 Umbro 带来第四次合作，以 Umbro 档案为基底重塑三款单品，融合双方的设计语言与机能考量。值得关注的是老牌运动品牌如何借档案再激活，在时装语境里延续自己的历史资产。

《纽约时报》175周年 campaign：用7个广告商串起175年广告史

《纽约时报》为庆祝创刊175周年发起广告回顾campaign，以九页印刷版面从报纸档案中挑选Tiffany、福特汽车、亨氏、IBM、达美航空、E-trade和欧莱雅等品牌真实刊登过的广告，串起1851年至2026年的广告史。广告收录于活动官方网站，点击时间轴可查看广告说明与文化背景。广告部高级副总裁图萨尔·巴里克称，入选标准是文化相关性、标志性地位及广告主与报纸的长期合作关系。

闲鱼 × 卫龙魔芋爽推出联名新品「闲鱼爽」「卖掉爽」

闲鱼与卫龙魔芋爽推出联名新品「闲鱼爽」和「卖掉爽」，包含武汉蒜蓉小龙虾味与贵州红酸汤味焕新包装及联名周边。联名同步在闲鱼循环商店推广，覆盖上海、广州、深圳等 9 个城市 28 家门店，南京限定「卖掉班味号」巴士于 9 月 7 日至 10 日城市巡游，9 月 11 日至 13 日在玄武招商花园城和建邺巧刻广场落地快闪。

京东京喜请「东海龙王」来开海

京东旗下特价购物品牌京喜自营推出《奔月》《婚礼》《王炸》三支 AI 创意短片，让东海龙王带着梭子蟹闯进神仙日常。短片同步联动站内「捞海鲜」互动与邀请好友玩法，用户拉好友即有机会以 19.9 元购得两只梭子蟹。京喜此前已与连云港赣榆区海头镇合作，将梭子蟹、黄海生蚝等海产以源头直采、工厂直发方式送往消费者餐桌。

瑞幸与暹罗厘普联名，纸袋表情包被指误用登热搜

瑞幸咖啡与表情包IP暹罗厘普于28日正式开启“瑞～到厘普”联名，推出限定饮品及周边。有网友发现联名纸袋上印制的某个表情包在原漫画中表达的是“难喝到像尿”的吐槽，而非“好喝到哭”，瑞幸疑似将其误作正面素材并印上带Logo的纸杯。相关话题迅速登上热搜，有网友调侃其“不读题就做题”，也有人认为争议反而带动了话题度。

舍得自在：如果酒桌有弹幕

拆解舍得自在如何用UGC弹幕回应酒桌文化心理距离

舍得自在以「如果酒桌有弹幕」为主题，把网友关于劝酒、拼酒、职场权力关系的真心话做成UGC内容，并投放至成都、济南、天津3城10块户外大屏及餐厅、超市、烧烤摊等非标点位。项目还推出可共同编辑的《全网共享流水酒席》Excel和「爱干不干」对错牌，品牌退后做策展人，让消费者成为内容主角。传播内容曝光量5000W+，登陆2个抖音成都同城榜，UGC产出100+条。

Maison Margiela SS27：解构一场花园茶会

解构主义如何讲日常，是品牌设计语言的持续样本

Maison Margiela 在巴黎发布 2027 春夏系列，把「居家感」当作解构对象：裙装缀满压扁的银器，1960 年代风格的覆膜印花布料被重新剪裁；女装以垂坠长裙和层层撕开的上衣露出内层，男装则刻意保持日常与常规。秀场用一场被拆开的花园茶会，延续品牌以解构讲述日常的叙事方式。

欧莱雅巴黎秀场：50+女性成为品牌主角

品牌自造秀场，把「年龄包容」做成可感知的表达

欧莱雅巴黎在巴黎举办 Le Défilé 品牌大秀，邀 Viola Davis、Heidi Klum 等 50 岁以上女性走上秀场，把「年龄包容」从品牌口号变成一场看得见的宣言。对关注女性叙事、品牌自造事件与代言人策略的操盘手来说，这是一个把价值观做成秀、而非投放素材的参考样本。

Tiffany 在巴黎启动 Schlumberger 档案保护计划

奢侈品牌活化历史档案，传承叙事可迁移

Tiffany & Co. 在巴黎装饰艺术博物馆举办活动，宣布推进 Jean Schlumberger 珠宝档案的保护与研究项目，Anya Taylor-Joy、Diane Kruger 等明星到场。对奢侈品而言，把历史设计师档案当作长期资产来维护，是品牌传承与文化话语权的一种表达方式，值得关注其如何把档案转化为当代叙事。

蓝瓶咖啡推出首张爵士黑胶专辑《Notes in Repose》

咖啡品牌跨界做音乐内容，看品牌如何用听觉延伸体验。

蓝瓶咖啡发布品牌首张限量黑胶专辑《Notes in Repose》，收录 10 首当代爵士曲目，并穿插咖啡馆现场的环境音，全球限量 1500 张，围绕品牌经典拼配豆展开。咖啡品牌用音乐这一内容载体延伸自己的感官叙事，是品牌自制内容与文化表达的一次尝试。

MM6 联名 Havaianas：六趾人字拖登上米兰秀场

奢侈品把品牌符号植入大众单品，联名逻辑清晰可借鉴

MM6 Maison Margiela 在米兰 2027 春夏秀场首次公开与巴西人字拖品牌 Havaianas 的联名，把品牌对「数字六」的长期执念搬到脚上：Slim 6Toe 鞋款多出一根夸张的第六趾，黑白两色；秀场上还出现六层彩色厚底版本。概念先行、符号清晰，是奢侈品牌与大众生活方式单品合作的一次典型示范。

JISOO 出镜 Salomon 首个全球 campaign

专业户外品牌借 K-pop 代言人向生活方式人群延伸

Salomon 推出品牌首个全球广告 campaign「In The Open」，由 BLACKPINK 成员 JISOO 出镜，这也是她出任品牌全球代言人后的首支正式作品。campaign 以首尔冬日景象为背景，串联 FW26 系列，主推 XT-6、XT-Whisper 与 XT-4 OG 的 Gore-Tex 版本。看点是专业户外品牌如何借 K-pop 明星把山野基因延伸到城市生活方式与年轻人群。

Castelbajac 为芭比与肯尼设计泰迪熊大衣

知名设计师与芭比IP联名，看品牌如何借时尚话语维持文化势能

法国设计师 Jean-Charles de Castelbajac 与 Mattel Creations 合作，把自己标志性的泰迪熊大衣穿到了芭比和肯尼身上。这组收藏级玩偶将于巴黎时装周期间发布，是芭比持续借设计师联名强化时尚与文化标签的又一动作。

Revolve 推出首本年度杂志，内容可直接下单

DTC 品牌自建媒体，把内容做成可购物货架的样本

以网红营销起家的 DTC 时尚电商 Revolve 发布首本年度纸质与数字杂志，由 Kendall Jenner、Teyana Taylor、Alex Consani 等出镜，页面内容与在售商品打通。这是品牌把自有内容沉淀为长期媒体资产、并让编辑内容直接承接转化的一次尝试，对做内容电商与品牌自有媒体的操盘手有参考价值。

Ralph Lauren 发布 2026 Pink Pony 抗癌公益企划

把公益企划做成长期品牌资产，对国内品牌有参照价值

Ralph Lauren 公布 2026 年度 Pink Pony 企划，以「The Power of Us」为主题，讲述癌症幸存者的真实故事，并推出限定系列，收益用于支持全球癌症公益机构。作为品牌延续二十余年的公益叙事平台，它示范了如何把公益做成可持续的品牌资产而非一次性营销。

Hoka 瞄准纽约马拉松赛前训练期，培养跑鞋「布道者」

看运动品牌如何借赛事周期运营跑者社群与口碑。

Hoka 将营销重心放在纽约马拉松开跑前的备战训练期，围绕正在备赛的跑者做持续触达，目标是让更多跑者成为品牌的「布道者」，而不只是比赛当天的曝光。值得一看的是运动品牌如何用赛事周期做社群运营，把一次性赞助转化为长期人群关系。

Fine’ry 联名《荆棘与玫瑰的王庭》，香水借势浪漫奇幻热

香氛借 IP 与浪漫奇幻热潮做联名，圈层情绪转化可迁移。

塔吉特旗下香氛品牌 Fine’ry 与畅销奇幻小说《荆棘与玫瑰的王庭》（ACOTAR）合作推出联名香氛，把书粉对「浪漫奇幻」的热情转化为可购买的周边产品。Glossy 美妆简报同期还提到 Sally Beauty 押注 NFL 球迷、Ilia Beauty 创始人 Sasha Plavsic 分享经验。对中国品牌而言，看点在于香氛如何借 IP 与圈层文化建立情绪连接。

Hoka 押注纽约马拉松赛前档期，抢占跑者心智

运动品牌如何用赛事赛前档期经营跑者社群

Hoka 推出最新营销 campaign，瞄准纽约马拉松开跑前一个多月的蓄势期，试图在纽约跑者群体中建立更深的品牌忠诚。对运动品牌来说，这是把一场大赛的赛前周期转化为社群经营与心智占位窗口的做法。