品牌星球内容精选

Lululemon 秋冬外套大片：李宇春与 Lewis Hamilton 同框出镜

运动品牌用跨圈层代言人讲机能外套叙事，可参考。

Lululemon 发布最新秋冬外套 campaign，由李宇春与 F1 车手 Lewis Hamilton 共同出演，主推轻量、防风防雨的机能外套，并延续品牌「为运动而生」的理念表达。对中国读者而言，这是运动品牌如何用跨领域代言人组合，把功能型单品讲成生活方式叙事的近期样本。

观夏首次联名潮玩 IP，与泡泡玛特 Hirono 小野推出「这个世界不止一个野」香氛系列

观夏官宣与泡泡玛特 Hirono 小野联名，以「这个世界不止一个野」为主题推出三款香氛产品，这是观夏首次与潮玩 IP 合作。其中「栖野之息」限定无火香薰蜡限量 1999 体、售价 999 元，「栖野之息」限定精油木芯蜡烛与「昆仑煮雪」木芯蜡烛售价 398 元。双方将于 2026 年 10 月 1 日起在成都观夏蜀观带来合作限时空间展。

Mr Porter×Visvim 再联手，推出赛车主题胶囊系列

日本工艺品牌与奢侈品电商的二次联名，复古美学商业化的样本。

奢侈品电商 Mr Porter 与日本品牌 Visvim 时隔多年再度联名，推出以赛车为灵感的胶囊系列，灵感源自 Visvim 创始人中村世纪对复古汽车的长期爱好。双方 2018 年首次合作，此次延续了工艺质感与美式复古美学结合的路子，值得关注的是老牌工艺品牌如何借电商渠道触达更广客群。

Wrangler 携手 imogene + willie 翻开档案库，做美式复古丹宁

档案联名的做法清晰，可迁移到本土品牌遗产再叙事

拥有近 80 年西部风格历史的 Wrangler，与纳什维尔品牌 imogene + willie 合作推出联名系列。这次不是把 logo 贴上去了事，而是把档案库的原始版型与工艺交到对方手上，用本地手工制作重新诠释美式丹宁传统。对关注品牌如何用「档案再激活」讲故事、如何借合作方视角翻新自身遗产的操盘手，是个可参考的样本。

Dr. Martens 发布全新全球品牌平台 With Bouncing Soles

Dr. Martens 发布全新全球品牌平台 With Bouncing Soles，并同步推出 AW26 广告大片，集结 Chloë Sevigny、Jordan Stephens、Naomi Watanabe 等创意人物与社群代表，围绕“What Makes Your Sole Bounce?

E.l.f. 发行第二张音乐专辑「Mirror Mix」，把自制音乐做成品牌资产

美妆品牌自建娱乐厂牌，看内容如何变成长期品牌资产。

美妆品牌 E.l.f. 通过旗下娱乐营销部门推出第二张音乐专辑「Mirror Mix」，收录七位新锐音乐人的作品，并与歌词平台 Genius 合作、围绕其 Open Mic 内容系列展开推广。它显示出美妆品牌正把自制音乐与娱乐内容当作长期营销资产来经营，而非一次性 campaign。

拉夫劳伦中国市场增长背后：度假季影片转向林间湖畔

拆解拉夫劳伦如何用度假季影片与在地化内容支撑中国增长。

拉夫劳伦集团2027财年第一季度中国市场营收同比增长逾40%，全球营收同比+14%，在中国市场已连续四年保持20%以上增长。品牌2026秋季发布「Once More to the Lake」主题影片，以美式林地度假为灵感，镜头从纽约都市转向林间湖畔，呼应其「真实与永恒」的品牌叙事。文章还梳理了拉夫劳伦在中国市场的网球主题活动、马球杯等在地化内容实践。

Sephora 欧洲携手 John Legend 打造假日 campaign

美妆零售商借音乐人共创打造节日品牌情绪，可参考。

LVMH 旗下美妆零售品牌 Sephora 的欧洲假日 campaign 上线，邀请多次获奖的音乐人 John Legend 出镜，并为其创作了一首原创歌曲。以音乐人共创内容而非单纯代言的方式切入节日节点，是美妆零售商借明星叙事强化品牌情绪的一种做法。

VERDY 携手 PARCO 打造「Verdy 邮局」联名企划

创作者IP与零售空间结合，以「信件」做叙事切入点，可借鉴。

平面艺术家 VERDY 与日本零售品牌 PARCO 合作，在大阪心斋桥 PARCO 落地联名项目「Verdy's Postal Service」，以「信件」这一沟通形式作为企划核心。VERDY 表示与 PARCO 团队自心斋桥店开业起便关系密切，希望一起做点更有意思的事。对做联名与创作者合作的品牌而言，这是一个把零售空间、IP 表达与情感媒介绑在一起的样本。

Jisoo 出镜 Salomon 首个全球大使广告片

户外品牌借 K-pop 顶流转向生活方式叙事，值得关注。

Blackpink 成员 Jisoo 以 Salomon 全球大使身份出演品牌首个广告片，片中她穿着冬季系列鞋款，呈现生活中「更安静的时刻」。这显示法国户外品牌正借流行文化偶像，把专业户外叙事延展到生活方式与时尚语境。

WTAPS 与 SSZ 时隔五年再联名，同庆双周年

日系街头双周年联名，看亚文化品牌如何借纪念节点讲文化延续

日本街头品牌 WTAPS 与 SSZ 时隔五年再度合作，以冲浪与滑板文化为底色，推出七件单品，同时纪念 WTAPS 成立 30 周年与 SSZ 成立 10 周年。双方上一次联名是在 2021 年，此次以「当下情绪」为主题延续两个品牌共同的文化语境。

Michael Kors 发布秋季广告大片，孟子义与 JC-T 出镜

轻奢品牌用双代言人分层拍秋季大片，代言人打法可参考

Michael Kors 推出两组秋季广告大片，由摄影师 Nick Yang 在伦敦拍摄，分别由品牌中国区代言人孟子义与全球品牌代言人 JC-T 出镜。对关注中国市场的操盘手来说，这是国际轻奢品牌借本土与全球代言人组合，同步输出秋季形象的常规做法，可观察其代言人分层与影像语言的取舍。

Burberry 全球集结 170 人，风衣周年大片横跨四城

奢侈品牌用社群与档案资产做周年叙事，可迁移

Burberry 为品牌周年庆推出全球外套 campaign，在伦敦、纽约、首尔与上海四地取景，邀请 170 位品牌社群成员出镜，演绎 10 款标志性大衣与羽绒服，Lila Moss、Ruthie Rogers、Pat Cleveland 等均在列。值得看的是它如何用真实社群而非单一明星，把英伦传承与风衣这一核心资产讲成全球化的品牌叙事。

Duer 推出纸质季刊「Interval」，押注纸媒复兴

品牌自办纸媒，内容策略向慢媒介回摆的样本

加拿大性能牛仔品牌 Duer 将于 10 月推出季刊杂志《Interval》，在数字投放之外重新拾起纸媒。品牌把自办出版物当作讲述面料、工艺与生活方式的载体，而非单纯卖货渠道。这种「慢媒介」内容策略，对中国品牌做自有内容、经营社群心智有参考价值。

BEAMS 与 Polo Ralph Lauren 推出 B-WING 联名系列

联名再激活90年代档案符号，是档案化营销的可看样本

BEAMS 与 Polo Ralph Lauren 推出独家联名 B-WING COLLECTION，灵感取自 Ralph Lauren 1992 年的 Stadium Collection，把 BEAMS 首字母「B」与经典 P-WING 徽标融合成全新图形。P-WING 本身源自复古田径队服与美国运动文化，这次联名是品牌档案符号的一次再激活，可看两个品牌如何借典藏元素讲新故事。

雅典表 × 北京康莱德打造「可入住的腕表世界」

雅典表创立 180 周年之际，北京康莱德酒店携手雅典表及艺术家刘人岛推出「不止于住，艺术随行」限时主题活动，以「名扬四海」主题行政套房为核心，将腕表海洋意象延伸至酒店空间、餐饮与艺术体验。套房陈列刘人岛系列作品并融入品牌元素，宾客可前往雅典表北京国贸旗舰店参与指尖珐琅 DIY 体验；陆羽中餐厅行政主厨吴桐推出「四海联名套餐」，套房礼遇含双人套餐。该套餐还将登陆希尔顿荣誉客会积分竞拍平台。

淘宝中秋营销：以「宝贝，让中秋多一点」主张，淘小宝化身「多一点的月亮」

淘宝今年中秋以「宝贝，让中秋多一点」为主题，将淘小宝头上的啾啾转化为「月亮多了一点」的视觉符号，并于9月25日在杭州西溪湿地落地中秋夜游局线下活动。品牌以「多一点的月亮」为核心沟通概念，通过AI伪新闻悬疑短片、系列海报、蓝V联动及主题周边，把年轻人「多一点搭子、多一点仪式」的过节新期待转化为平台节日主张。淘小宝还联名美心推出猫月双圆限定月饼礼盒，并联动非遗、宠物等商家拓展中秋货品与体验。

Dondup 二度联手 Achille Lauro 发布全牛仔系列

品牌借音乐人共创牛仔系列，创作者联名叙事样本。

意大利牛仔品牌 Dondup 与音乐人 Achille Lauro 第二次合作，推出 2027 秋季全牛仔系列，并以专属单曲、音乐视频和发布派对完成首发。品牌把产品发布交给创作者的音乐语言来表达，是一次把牛仔品类内容化的联名尝试，对中国品牌的创作者共创与发布方式有参考价值。

La DoubleJ 春季系列联袂 Carolyn Murphy，指向品牌升级

印花生活方式品牌借超模合作做品牌升级，路径可参考

米兰品牌 La DoubleJ 发布 2027 春季系列，与超模 Carolyn Murphy 合作，被视作创始人 J.J. Martin 推动品牌整体升格的一步。品牌长于高饱和度印花，并横跨时装与家居，此次借人物气质与系列调性，释放从单品设计走向更完整品牌形象的信号。

塔斯汀中秋礼盒融入非遗竹编，持续诠释「手作」内核

今年中秋，塔斯汀将非遗竹编工艺融入中秋礼盒，盖子上「悬挂」竹编明月，内配竹编风铃、一对竹编杯盏及月饼。作为以「手擀现烤饼皮」为卖点的中国汉堡品牌，塔斯汀近年以手工艺、传统文化为主线，此前在「塔门的非遗」栏目中呈现版画、剪纸、珐琅彩、烧铂画等技艺，今年春节还携手《舌尖上的中国》发布聚焦中华传统面点的短片。

MSGM 2027 春季系列首度联名波普艺术家 Mario Schifano

时装品牌借艺术家档案联名，延续并强化自身色彩语言。

MSGM 创意总监 Massimo Giorgetti 在 2027 春季系列中首次引入已故意大利波普艺术家 Mario Schifano 的作品，将其笔下的鲜艳色彩与印花融入服装，与品牌一贯的视觉语言自然贴合。对关注品牌如何借艺术档案做联名、强化设计识别的读者有参考价值。

Off-White 米兰办「想象宫殿」展，10 位创作者重释经典

以创作者共创激活品牌档案，联名做成叙事而非单品曝光

Off-White 的「10×10: Icons Reimagined」项目邀请 10 位全球创作者，各自重新演绎 10 件品牌标志性单品，并在米兰时装周期间把成果落地为「Imaginary Palace」展览。展场设在品牌米兰空间，除了最终作品，还一并呈现创作者的参考素材与创作过程，把联名从单品曝光延伸为一次关于档案与创意的公开叙事。

Off-White 米兰时装周呈现「Imaginary Palace」企划

品牌把经典档案交给外部创作者重释，是联名叙事的新玩法

Off-White 在米兰时装周发布 10×10 Icons Reimagined 项目，邀 Kid Cudi、A$AP Nast、Ava Nirui 等多位创作者重新演绎品牌经典单品，并以名为「Imaginary Palace」的展示空间呈现。项目把档案符号交给外部创作者再诠释，是品牌借社群与文化圈层延续自身叙事的一次尝试。

Jeep 以「This Is Jeep Country」重启品牌营销

传统大品牌在碎片化市场重做叙事与人群连接，可供借鉴。

Jeep 推出新 campaign「This Is Jeep Country」，主打品牌的美国传统与户外本色，同时以多条多元文化支线内容触达日益碎片化的人群。文章梳理 Jeep 营销策略的这次转向，对关注传统品牌如何重建叙事、重新连接不同人群的操盘手有参考价值。