品牌星球内容精选

Brooklinen 首次启用名人代言，创意制作收回内部

DTC 品牌首试名人 campaign，CMO 讲制作内化的取舍。

美国 DTC 床品品牌 Brooklinen 推出首个名人出镜 Campaign「Best. Sheets. Ever」，选角横跨喜剧、音乐与体育领域的文化人物。CMO Laura Jacobs 对外拆解了这次把创意与制作收回内部的决定和打法，对同样在权衡「外部代理 vs 自建内容能力」的中国 DTC 品牌有直接参考。

YSL Beauty 扩展反亲密暴力项目，聚焦数字监控

美妆品牌长期公益叙事的延展，立场表达有方法。

欧莱雅旗下 YSL Beauty 将其长期公益项目「Abuse Is Not Love」延伸至数字亲密伴侣暴力议题，联合心理学家 Nina Jane Patel 博士发布报告，剖析定位追踪、索要密码、持续监视等行为如何成为隐性强制控制。品牌借此把反对亲密暴力的立场从现实关系拓展到数字生活场景。

丝芙兰邀 John Legend 创作节日原创主题曲

节日节点用定制原创音乐做内容资产，而非普通代言。

丝芙兰欧洲请来 EGOT 大满贯得主 John Legend 为节日购物季创作并演唱一首原创歌曲，作为节日营销的核心内容。相比常规明星代言，品牌把音乐本身做成可传播的内容资产，是节日节点上「品牌自制内容」的一种打法，对做节点营销的操盘手有参考价值。

PUMA × RCB × Dhruv Kapoor：把板球送上米兰秀场

运动品牌×球队IP×设计师，体育文化时装化的可迁移打法。

PUMA 联手印度板球队皇家挑战者班加罗尔（RCB）与设计师 Dhruv Kapoor，在米兰时装周发布三件收藏级夹克：以性能面料与技术部件为基础，再用手工细节收尾，并融入 Kapoor 的 2027 春夏系列 Presence。这是板球文化首次以时装语言走上米兰秀场，展示了运动品牌借本土球队 IP 与设计师合作，把区域体育文化转译成全球时尚叙事的路径。

Fred Perry × Craig Green 重塑英伦传统联名系列

英伦老牌与先锋设计师联名，可看传统符号如何被重新设计表达。

Fred Perry 与英国设计师 Craig Green 推出新联名胶囊，以功能性剪裁和克制配色重新演绎品牌传统元素。单品涵盖绗缝运动套装、网球夹克、拼领 Polo 与双面衬衫，每件都将 Laurel Wreath 与 Craig Green 的圆形标志并置。看点在于英伦老牌与先锋设计师如何完成档案符号的设计转译。

腾讯公益把小红花做成城市漫游路线

拆解腾讯公益如何用顺路场景降低公益行动门槛

2026年久久公益节，腾讯公益以「好事发生的一天」为主题，把Citywalk路线变成一条顺路做好事的动线，覆盖社区、商场、南头古城、红山动物园等场景。9月5日晚，5000架无人机在重庆朝天门上空拼出小红花，将线上符号升为城市景观。活动期间超2100万人打卡，3亿元公益金汇聚，好事社区记录46万+件身边好事。

Hunter 170 周年邀 Kate Moss 重启格拉斯顿伯里雨靴

老牌以档案时刻×文化偶像做周年叙事，可借鉴

英国雨靴品牌 Hunter 迎来 170 周年，邀请 Kate Moss 参与合作，把她 2005 年格拉斯顿伯里音乐节上穿红的经典雨靴重新带回当下。这是一次以品牌档案时刻为支点、借文化偶像完成传承与当代化表达的周年叙事，值得看它如何处理遗产与流量的关系。

Lexus 联手 MSCHF，把电动车扭成荒诞雕塑

汽车品牌借创意工作室做荒诞艺术表达，联名思路可借鉴

布鲁克林创意工作室 MSCHF 为纽约秋季艺术周打造两件装置《Circle Car》与《Twisted Car》，把 Lexus 电动车扭曲弯折成夸张造型，安放在 Hudson Yards 的 Chelsea Industrial。作品戏仿汽车行业的概念车原型，用荒诞手法把一个成熟汽车品牌推到艺术语境里，是一次品牌借创意工作室做文化表达的尝试。

Hogan 四十周年：用短片回溯品牌历史

周年以短片与档案重讲品牌史，历史激活手法可迁移

意大利休闲鞋品牌 Hogan 迎来四十周年，发布由多位新锐导演执导的系列短片，并带宾客走了一趟品牌历史之旅。创始人 Andrea Della Valle 回忆与 JFK Jr. 的高光时刻，造型师 Katie Grand 则讲述品牌当年开创性楔形运动鞋的意义。对品牌操盘手而言，这是一次用档案与影像重述长期主义的样本。

M&M’s 让豆子角色玩转影视类型梗，延续自制创意平台

品牌角色IP系列化做内容，对自有IP运营有迁移价值

M&M's 把犯罪惊悚、拉美肥皂剧和《幸存者》这类影视套路改写成一串幽默广告片，由品牌标志性的豆子角色主演，延续其去年推出的创意平台。看点在于品牌如何把自有角色当成可长期运营的内容 IP，按类型片逻辑做成系列化投放，而不是一次性的单支广告。

Tecovas 联手乡村音乐人，用音乐讲西部品牌叙事

DTC 品牌借音乐人讲原真性，文化营销思路可迁移

美国西部风 DTC 鞋履服饰品牌 Tecovas 在秋季牛仔系列 campaign 中，与新锐乡村音乐人（包括 Chaparelle 乐队）合作，希望借音乐这一西部文化原生载体传递品牌的原真性。对做文化型营销的中国品牌而言，这是一次「用文化场景而非硬广」建立可信度的样本。

Thom Browne 联名 Bose，为降噪耳机披上羊绒剪裁

高定剪裁语汇移植音频单品，看联名如何延续品牌符号。

Thom Browne 与 Bose 合作，把品牌标志性的灰色羊绒剪裁语汇移植到 QuietComfort Ultra 耳机上：可调节头梁与可拆卸耳垫以羊绒包裹，外壳带四道杠标识与三色罗缎带，耳罩内衬沿用品牌惯用的本伯格风格面料。值得看的是时尚品牌如何把自身设计符号延展到消费电子单品，让联名不止于换色，而是把「剪裁」变成可触摸的体验。

Abercrombie 携手 Barry’s 推出跨季运动服饰联名

品牌与健身社群联名，且以多季长线合作而非单次发售。

Abercrombie 旗下运动线 YPB 与健身工作室品牌 Barry's 合作推出联名运动服饰，强调兼具风格感与多场景穿着的适配性，并将跨多个季度持续发售，而不是一次性的 drop 式联名。对关注品牌如何借健身社群延展产品线的操盘手有一定参考。

鬼塚虎2027春季秀：本田联名，加油站里的角色研究

创意总监的角色化叙事，加上时装×汽车联名，看点清晰

鬼塚虎（Onitsuka Tiger）发布2027春季系列，创意总监 Andrea Pompilio 延续他对「角色」这一母题的观察，把秀场置入加油站场景，并在此公开与本田（Honda）的联名合作。品牌借鲜明的角色化叙事与跨行业联名，进一步强化自身在时尚语境中的辨识度。

MM6 Maison Margiela 新季：解构再造 × Havaianas 联名

Margiela 系以解构叙事与反差联名持续输出品牌语言

MM6 Maison Margiela 发布新系列，延续品牌标志性的解构与再造手法，把服装以出其不意的方式重新组合、穿上身，让「旧衣再生」成为秀场叙事的一部分。系列中与巴西凉鞋品牌 Havaianas 的联名成为亮点，用反差感为高冷时装注入轻松的日常气息，也让品牌的实验性表达更容易被大众读懂。

Mammut 携手渡边淳弥，把登山服带进城市

户外专业品牌借设计师联名完成城市语境转化

瑞士户外品牌 Mammut 与日本设计师渡边淳弥合作推出胶囊系列，把登山装备的功能语汇转译进城市日常穿着。对正在寻找「专业户外如何生活方式化」答案的品牌而言，这是一次由设计师主导的品牌语境切换样本。

Les Deux 翻新巴黎公共篮球场，延续 Legacy 社区计划

用社区球场做长期品牌连接，思路可迁移

丹麦男装品牌 Les Deux 在巴黎改造公共篮球场，这是其 Legacy 社区计划的第三个篮球项目，此前已在纽约与哥本哈根落地同类球场。品牌借由街头篮球空间与在地年轻人建立长期连接，把社区投入变成可被感知的品牌表达，而非一次性营销动作。

北面60周年：以新视角重释经典Nuptse羽绒服

60年经典单品如何被重新讲述，周年叙事可迁移

The North Face 迎来品牌 60 周年，围绕标志性的 Nuptse 羽绒服推出全新演绎，并配以一支 campaign：出镜者包括 DJ 组合 Las Flaquitas、中国演员李昀锐以及户外运动员。值得看的是老牌户外品牌如何用经典单品串联不同圈层的人群与当代语境。

Sephora 联手 Mikayla Nogueira 直播，打响 TikTok Shop 首战

头部美妆零售商借创作者直播切入新渠道，做法可迁移

Sephora 以一场由头部美妆达人 Mikayla Nogueira（POV Beauty 联合创始人）主持的直播购物开场，正式登陆 TikTok Shop，并独家发售节日限定套装。这场合作被视为其平台策略的试水，也展示了零售商如何借创作者的内容与信任关系，把新品首发与渠道启动绑在一起。

分享4组经典案例，看看什么叫真致敬：奔驰与捷豹、苹果与Epic、John Lewis与奥乐齐、奥迪与保时捷

文章以奔驰S级MAGIC BODY CONTROL“稳定鸡”广告被捷豹复刻、苹果《1984》被Epic改编为《堡垒之夜》版、John Lewis《月亮上的男人》被奥乐齐用价格对比短广告借用、奥迪“欢迎回来”被保时捷以“等你回来”回敬四组案例，讨论致敬与复制的边界。捷豹公开表示欣赏原作并给出“捷豹视角”，Epic短片则借讽刺戏仿规避版权风险。

伊利脱脂纯牛奶用「脱」字做营销：从产品功能到情绪符号

伊利脱脂纯牛奶围绕「脱」字展开营销，推出「脱脂转运贴」周边、发起话题#伊利帮全网脱脂#，并发布五篇「偷懒歪理」短片。今年YTD06，伊利脱脂奶销售额同比增长36.34%。品牌以3.2g/100mL乳蛋白、100mg/100mL原生钙、100%生牛乳的产品力，将「0脂肪」功能延展为「偷点小懒也没关系」的情绪表达。

小红书用 9 部「超级作品」开启失真世界

小红书短电影与小红书明星联合发起、FIRST 青年电影展担任顾问支持的「小红书超级作品」自 9 月 15 日起在创作者个人账号陆续「上映」，9 位新生代导演与 9 组实力演员围绕「世界失真中」完成 9 部短电影。其中江问渔与李晟合作的《丢手绢》反响尤为热烈。此前小红书已与 FIRST 影展合作推出「人间短歌」展映单元和「短电影黑马计划」。

Quince 联手造型师 Jason Bolden 推出90年代怀旧秋季系列

造型师联名系列化，是可迁移的品牌内容打法

DTC 品牌 Quince 持续以「造型师联名」为内容抓手，继 Erin Walsh、Jamie Mizrahi 之后，邀明星造型师 Jason Bolden 打造秋季胶囊系列，以90年代怀旧为叙事主线。值得看的是，Quince 把造型师个人的审美判断转化为可复制的联名节奏，用创作者背书而非明星代言来建立品牌风格认知。

雷克萨斯 × MSCHF 纽约快闪展，把两台电车做成雕塑

汽车品牌借先锋艺术团体联名，进入潮流文化语境。

雷克萨斯与以「大红靴」走红的布鲁克林创意团体 MSCHF 合作，将两台电动雷克萨斯车型重新构造成两件汽车雕塑，于 9 月 24 日至 26 日在纽约快闪展览中展出，作品意在唤起「运动中的感觉」。MSCHF 一向以打破常规著称，这次联名让汽车品牌借艺术与潮流语境重新讲述自己的设计与速度感。