品牌星球内容精选

Campari 复刻 1970 年代经典广告，Alan Cumming 出镜推 Negroni

老广告翻新是品牌档案再激活的实操样本，方法可迁移。

金巴利将 1970 年代那支「每 10000 个美国人中有 9 个更爱 Campari」的经典广告重新翻拍，请来演员 Alan Cumming 出演，借一支老创意把 Negroni 重新推到台前。品牌营销负责人 Allison Varone 向外媒拆解了这次复刻的取舍：如何在保留旧广告记忆点的同时，让今天的消费者重新理解这款苦味开胃酒。对做品牌档案再激活的中国团队来说，是一个可参考的样本。

Dieux 联名罐头鱼品牌 Fishwife，限量版眼膜玩跨界反差

美妆×食品跨品类联名，用反差换社交声量的做法可迁移。

护肤品牌 Dieux 与高话题度的罐头鱼品牌 Fishwife 合作，把自家畅销眼膜重新演绎，推出限量版联名。美妆与食品两个 DTC 品牌借品类错位制造社交话题，是一次典型的「反差感」联名尝试。

三宅一生×泰特现代：以舞蹈发布胶囊系列

以艺术联名＋舞蹈表演做发布，是品牌叙事的现场范本

Homme Plissé Issey Miyake 与伦敦泰特现代美术馆合作推出胶囊系列，灵感来自马蒂斯作品《蜗牛》，并以一场舞者从地面拾起衣物的舞蹈表演完成发布。这是品牌 Open Studio 全球项目的其中一站，把艺术、身体与服装的关系转化为发布现场。

Alessi 首度联名酒店，携手纽约 The Mark 致敬 Mendini

设计品牌借酒店空间做体验延展，联名叙事有看点。

意大利设计品牌 Alessi 首次与酒店合作，联手纽约 The Mark Hotel 推出联名项目，核心作品致敬 2019 年去世的设计师 Alessandro Mendini。对家居设计品牌而言，这是把产品转化为酒店空间体验、借由住宿场景触达新人群的一次品牌延展。

SANDRO 在北京办秀，强化中国叙事

法国品牌 SANDRO 于 9 月 9 日在北京举办 2026 秋冬系列时装秀，将时尚、舞蹈与工艺融为一体，调整其创意语言以贴合日益挑剔的中国市场。

路易威登携手 Keith Haring 推出 Artycapucines 艺术家胶囊系列

奢侈品牌用艺术家联名再激活经典手袋，艺术叙事与商业结合范本

路易威登向 WWD 独家披露全新 Artycapucines 胶囊系列，以艺术家 Keith Haring 的标志性涂鸦符号重新演绎经典 Capucines 手袋，并计划在巴黎 Art Basel 现场展出部分新作，与往届 Artycapucines 作品同场呈现。对奢侈品牌而言，这是把艺术档案、经典手袋与当代艺术场域串成一条长期叙事线的做法，值得关注其如何用艺术家联名持续为经典单品注入文化资产。

Bonpoint 携手 MoMA 推出莫奈《睡莲》联名系列

艺术馆 IP × 高端童装，看品牌如何借典藏讲文化叙事。

法国高端童装品牌 Bonpoint 与纽约现代艺术博物馆 MoMA 合作推出 16 件胶囊系列，灵感取自莫奈名作《睡莲》，将于 10 月 9 日在美国上市。艺术典藏被转译为童装设计语言，是一次把美术馆 IP 融入品牌叙事的文化联名尝试。

Swan Beauty 把网红单身派对打法搬进纽约时装周

新品牌借 KOL 事件营销快速建立品牌认知的打法拆解

成立仅 9 个月的智能美妆镜品牌 Swan Beauty，四月因赞助博主 Brigette Pheloung 的奢华单身派对之旅而在线上走红。如今它把这一事件的传播套路复制到纽约时装周，一连落地五组合作，试图用 KOL 事件撬动上层漏斗的品牌认知。对新品牌如何用小预算做出大声量有参考价值。

WTAPS × 上海滩首次联名，重塑经典 TANG 夹克

中式服饰符号被日式街头版型重新演绎，联名的文化转译值得看。

日本街头品牌 WTAPS 与香港生活方式品牌上海滩推出首个联名系列，把上海滩标志性的 TANG 夹克与长裤以 WTAPS 的版型重新剪裁，沿用 1990 年代的拉绒针织面料。双面穿夹克在黑色一面保留牛角扣细节，蓝色一面则是干净门襟。中式服饰符号如何在日式工装街头语言里被重新转译，是这组联名最值得看的地方。

Lulu Guinness 携超现实主义红唇新作回归伦敦时装周

单一视觉符号如何长期成为品牌识别资产，值得借鉴。

英国配饰品牌 Lulu Guinness 在伦敦时装周期间发布红唇雕塑，并推出以超现实主义为灵感的新一季手袋系列，继续围绕品牌标志性的红唇符号做文章。对做配饰与时尚品牌的中国操盘手来说，这是一个设计师品牌如何把一个视觉符号长期经营成识别资产的样本。

Asos 任命 Law Roach 为首位常驻造型师

把造型师做成常驻内容角色，创作者合作的模式升级

英国快时尚电商 Asos 邀请知名好莱坞造型师 Law Roach 以「常驻造型师」身份长期合作，由他主导品牌 campaign 与可购物封面内容，并为注重性价比的时尚消费者提供穿搭建议。这是 Asos 把名人造型师从一次性代言升级为常设内容角色的尝试，值得关注品牌如何用创作者身份重塑内容与销售链路。

eBay 办「无尽秀场」，邀英国时尚人物拍卖「永恒单品」

平台借名人私藏与二手叙事做品牌表达

eBay 推出「Endless Runway」项目，邀请 Adwoa Aboah、造型师 Harry Lambert、演员 Daisy Edgar-Jones 与设计师 Charles Jeffrey 等英国时尚人物各捐出一件心中的「永恒单品」参与拍卖。此举以名人私藏与二手循环叙事，把平台从交易场拉向时尚文化表达，是一次值得留意的平台品牌化尝试。

DITA×424 联名眼镜，随盒附砂纸邀你亲手做旧

限量联名用砂纸把「做旧」交给用户，叙事有巧思

DITA 与洛杉矶街头品牌 424 联名推出 Artoa.92 飞行员眼镜，全球限量 100 副，分两种镜片配色，均为定制包装。特别之处在于每副都附赠一张砂纸，邀请佩戴者自行打磨钛金属镜架、做出独有的磨损痕迹。把「做旧」与个性化交回使用者手里，是联名中少见的互动式叙事，也让限量款多了一层参与感。

麦当劳登陆伦敦时装周，推出双面针织帽

快餐品牌借时装周做符号化单品，跨界玩法可借鉴

麦当劳在伦敦时装周期间推出一款可双面佩戴的 McHappy Day 针织帽，以品牌标志性的红黄配色切入时尚语境。帽子先后被演员 Jenny Walser 与 DJ／模特等人在秀场外上身，让快餐品牌的视觉符号进入街头潮流话题。这是一次用时尚周场景放大品牌符号、而非推销产品的营销动作。

麦当劳联手G-DRAGON推出亚洲限定联名菜单

明星IP联名借包装与周边做成跨市场品牌事件

麦当劳与G-DRAGON合作，在亚洲13个市场推出以韩式辣酱黄油为主题的限定菜单，涵盖K-Crispy鸡腿堡、麦乐鸡及韩式风味配菜与甜品，并把PEACEMINUSONE标识延伸到包装、收藏品与限量周边。看点在于明星IP如何借菜单与周边，把一种地域风味做成跨市场的品牌事件。

Needles 首次联名 Tailor Toyo 与 Sun Surf，复刻横须贺夹克与夏威夷衬衫

日本 heritage 品牌以档案联名再激活复古文化，可看做法。

日本品牌 Needles 与两个深耕美式复古的 heritage 标签 Tailor Toyo、Sun Surf 展开首次三方联名，以美国海军横须贺纪念夹克与夏威夷衬衫为载体，唤醒档案中的蝴蝶纹样。系列将于 10 月 3 日在 Nepenthes 门店及官网发售，看点在于日本品牌如何借档案再激活，把军事与度假服饰转译为当代潮流语言。

JW Anderson × Wedgwood 二度联名，以希腊陶器重塑 Jasperware

时装品牌翻玩百年陶瓷档案，联名背后的工艺叙事值得看

JW Anderson 与英国老牌陶瓷 Wedgwood 推出第二回合作系列，延续希腊陶器灵感，用四组同色系搭配、哑光质感与棱纹表面，表达光、影与英伦风景的关系。作品仍在 Barlaston 手工制作，延续品牌首个系列挖掘 Lucie Rie 未投产设计的思路，是时装品牌介入传统工艺档案的又一次尝试。

Levi’s × sacai 三度联名，丹宁系列香港快闪首发

老牌丹宁与新锐设计师的三度联手，看联名如何重塑经典版型。

Levi's 与日本设计师品牌 sacai 推出第三次合作系列，共 12 件男女装单品，围绕四款经典廓形做再设计，以原色与洗水丹宁呈现，包括 Sherpa 夹克与束带喇叭裤。系列将于 9 月 29 日在香港快闪店抢先发售，次日全球上线。值得看的是 sacai 招牌的解构拼接语言如何与 Levi's 的丹宁档案互相改写，以及用香港快闪作为联名首发场景的做法。

H&M 伦敦大秀联手 Nick Knight，以 AI 视觉演绎历史浪漫

快时尚品牌借创意合作与 AI 视觉重做秀场叙事，可看其表达转向

H&M 在伦敦举办时装秀，发布与摄影师 Nick Knight 的联名合作，把历史浪漫主义、电影感男装与 AI 生成的视觉语言揉在一起。秀场多次被 PETA 抗议者打断，品牌仍按原节奏完成发布。对做品牌的人而言，看点在于快时尚品牌如何借创意总监级合作与新技术表达，重塑秀场叙事与文化表达。

Levi’s 与 Sacai 三度联名，用混血设计重塑丹宁经典

成熟丹宁品牌与设计型品牌的联名，看设计语言如何互文。

Levi’s 与 Sacai 第三次合作，由 Sacai 创始人阿部千登势操刀，把其标志性的解构拼接手法用在 Levi’s 的经典丹宁廓形上。作为两个风格差异明显的品牌再度联手，看点在于 Sacai 的混合设计语言如何为百年丹宁档案注入新表达。

New Balance 用一块「小得让人抓狂」的广告牌预告 990 焕新

用反常规小广告牌玩悬念，经典单品的预热手法可借鉴。

New Balance 为旗下标志性鞋款 990 的更新埋下悬念，投放了一块尺寸小得令人抓狂的户外广告牌来吊胃口。现行 990 版本自 2022 年推出，此番以反常规的媒介形式造势，是一次用「反差感」制造话题的产品预热，对做经典单品营销的品牌有参考价值。

Coleman 把一款虚构的 AI 产品做成了营销胜局

户外品牌用虚构 AI 产品做内容钩子，AI 时代营销新玩法

户外品牌 Coleman 围绕一个由 AI 生成、并不真实存在的懒人河（lazy river）产品，在社交与电商渠道发起了一轮 campaign，把「假产品」变成话题与转化。值得看的是：当 AI 让虚构产品唾手可得，品牌如何用它做内容钩子、制造社交传播，对户外与消费品牌都有迁移价值。

vowels × Le Coq Sportif：从运动档案里重塑经典

运动老牌借档案联名重启设计叙事，方法可迁移。

纽约设计品牌 vowels 与法国运动老牌 Le Coq Sportif 推出联名胶囊系列，把后者庞大的历史档案转译成研究驱动的当代设计：黑白与黄绿三色、植物图腾与复古细节，并重塑经典 Wendon 鞋款，由 Yannick Noah 出镜。看点在于运动老牌如何用档案再激活与新一代设计语言对话。