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品牌热点
同一事件由至少两家独立信源报道后进入榜单。
- 01Nike宣布削减Air Jordan复刻款供应15.7热度指数
2 家独立信源 · 2 篇报道 · WWD、Hypebeast
- 02Zendaya与On推出第二季联名系列及动作电影风格广告12.8热度指数
3 家独立信源 · 3 篇报道 · Hypebeast、WWD、Adweek
榜单快照：2026-10-03 02:05
R.E.M. Beauty 借 Ariana Grande 巡演做线下激活与舞台植入
名人品牌把巡演变成线下体验与销售场景，方法可迁移。
Ariana Grande 的个人美妆品牌 R.E.M. Beauty 借其两个月巡演，在 10 座城市落地线下体验活动，并把产品植入演唱会流程——她在「7 Rings」前补涂唇膏，在「Into You」前于舞台梳妆台前使用多款产品。名人品牌如何把艺人巡演变成内容与销量场景，对做粉丝营销的中国美妆操盘手有参考价值。
Rick Owens 再联手 Dr. Martens，粗野主义厚底系列上新
高定与工装鞋老牌的长期联名，看双方如何持续共建叙事。
Rick Owens 与 Dr. Martens 第四次合作带来 2026 秋冬 Quad 厚底系列，包含套脚靴、钢头靴与 MegaLace 穆勒鞋三款，延续品牌标志性的粗野主义高定美学与 Dr. Martens 硬朗工装基因的混合。联名已从单次话题变成双方持续的固定叙事资产，值得关注其如何在保留各自识别度的前提下互相借力。9 月 18 日门店发售，19 日线上开卖。
Dior 与 A24 达成两年合作，横跨时尚、电影与剧场
奢侈品牌联手文化厂牌，看品牌叙事如何跨出时尚圈
法国奢侈品牌 Dior 与独立影视厂牌 A24 宣布为期两年的合作，以 A24 介入的纽约 Cherry Lane 剧院为据点，涵盖银幕内容与线下演出，首场是仅演一晚的戏剧《Both Ends》。对一个靠文化表达建立稀缺感的奢侈品而言，这是一次把品牌叙事从秀场延伸到电影与剧场的尝试，值得关注奢侈品牌如何借文化厂牌塑造长期语境。
OTB 创始人纪录片《Be Brave》：哪些是真，哪些不是
时尚集团创始人的品牌影像叙事，AI 真实性问题对中国品牌有借鉴。
在威尼斯电影节首映的纪录片《Be Brave》以 OTB 集团创始人 Renzo Rosso 为主角，片中 John Galliano、Glenn Martens 及 Rosso 合作者的访谈均经 AI 处理。影片由此引出品牌纪录片里的真实性与影像伦理问题：当创始人叙事被技术修饰，品牌要讲的故事还剩多少可信度。
Gap联名Reed Krakoff，纽约时装周占领洛克菲勒中心
大众品牌借设计师联名与地标场景做品类扩张的品牌化表达。
Gap 在纽约时装周期间携手设计师 Reed Krakoff 推出首个 GapBag 包袋系列，把洛克菲勒中心变成巨型手袋的展示场，并上线艺术家联名版本与现场定制服务。值得看的是成熟大众品牌如何借设计师联名与城市地标，把一次品类上新做成有话题度的品牌事件。
Bonobos 携手 Jack Quaid 拍剧集化内容
用连载剧集承载品牌调性，短剧营销的海外样本
Bonobos 秋季 campaign 推出社交优先的连载剧集《The Weekday Warrior Show》，由演员 Jack Quaid 主演。CMO Joe Berean 解释，选择剧集而非单支广告，是为了延续品牌「会心一笑」的调性，用娱乐化叙事在社交平台持续与男性消费者对话。
HOMME PLISSÉ ISSEY MIYAKE 在泰特现代美术馆以褶皱重释马蒂斯《蜗牛》
用褶皱语言转译马蒂斯，美术馆场景里的品牌叙事样本
HOMME PLISSÉ ISSEY MIYAKE 将于 2026 年 9 月 17 日在伦敦泰特现代美术馆启动第二回「OPEN STUDIO」项目，以马蒂斯 1953 年剪纸作品《蜗牛》为灵感推出胶囊系列。褶皱面料被用来还原原作中的色彩节奏与动势，把艺术经典转译成可穿的品牌语言。对中国读者而言，这是一次服装品牌如何借美术馆场景与艺术档案讲叙事的样本。
麦当劳×G-DRAGON潮牌，联名登陆亚洲13市场
快餐巨头联手亚洲顶流潮牌，看KOL联名如何撬动区域市场
麦当劳预告将与G-DRAGON主理的街头品牌PEACEMINUSONE展开联名，计划在13个亚洲市场同步落地。快餐巨头把标志性视觉与对方的雏菊元素结合，延续了它借流行文化符号撬动区域年轻客群的打法，对想用创作者IP做本地化联名的中国品牌有参照价值。
Boots新广告「Give it Some Boots」拥抱生活的残酷与美好
英伦国民药妆品牌以情感化定位重塑日常零售叙事，有借鉴意义。
英国健康美妆零售商Boots推出全新品牌定位与广告战役「Give it Some Boots」，意在将品牌置于真实生活的中心。广告以「brutiful」（残酷与美好并存）为核心情绪，传递品牌对日常瞬间的共情与陪伴。值得关注的是Boots如何从零售功能叙事转向更有温度的生活态度表达。
优衣库与KAWS发布「KAWS UNIVERSE」UT系列
经典联名再升级，新增角色与挂饰，拓展UT系列文化表达。
优衣库与KAWS再度合作，推出全新UT系列「KAWS UNIVERSE」，围绕「We are better together」理念，新增以地球、月亮、太阳为灵感的角色，并首次加入毛绒挂饰，拓展联名边界。该系列面向成人及儿童，延续了双方在潮流文化与大众服饰间的桥梁角色。
Maison Margiela新广告：Rebecca Hall演绎惊悚戏中戏
用演员分身叙事强化影象实验，奢侈品牌内容营销新看点。
法国奢侈品牌Maison Margiela发布全新广告片，演员Rebecca Hall在片中扮演心理惊悚片预告中的女主角，其另一重身份则佩戴高级定制面具登场。品牌以虚实交错的影像叙事强化超现实氛围，延续其在视觉美学与戏服语言上的独特表达，值得关注。
Marina Rinaldi 发起「尺码无关紧要」品牌企划
老牌大码时装品牌借企划重塑叙事，值得关注其策略转变。
意大利品牌 Marina Rinaldi 宣布重塑品牌形象，发起「尺码无关紧要」企划。品牌总经理 Sheila De Pietri 解释了此次基调转变，意在摆脱以大码标签定义女装的旧框架，转向真实多元的身体表达与风格态度。老牌时装屋如何借一场广告战役重讲自己是值得留意的看点。
现代汽车公益片：癌症幸存儿童化身勇士
28年长期公益项目积淀品牌叙事，孩子优先于车的表达有温度。
现代汽车在持续28年的公益项目「Hope on Wheels」基础上推出全新campaign，将儿童癌症幸存者塑造成勇士，把孩子的勇气放在汽车之前。该片延续品牌长期社会关怀叙事，强调公益承诺而非产品营销，展示品牌如何用时间沉淀价值主张。
Acne Studios 三十周年，Nan Goldin 镜头下的创意社群
摄影师视角回望三十年丹宁档案，呈现品牌社群叙事与周年纪念方式。
为庆祝三十周年，Acne Studios 回归品牌根基丹宁，邀请摄影师 Nan Goldin 拍摄其创意社群，让他们穿上过去三十年间的经典、档案及复刻版丹宁单品。复刻系列包括 1996 年直筒款、2009 年喇叭裤和牛仔夹克等。品牌用影像与群像串联设计传承，是一次有温度的周年品牌叙事。
Rothy’s十周年携16位女性亮相新广告
十周年节点以女性群像深化品牌叙事，有参考价值。
可持续鞋履品牌Rothy's为庆祝成立十周年，推出最新广告活动，邀请包括梅丽尔·斯特里普女儿玛米·古默和ESPN主持人马利卡·安德鲁斯在内的16位女性出镜。该活动同时发布第三代Point芭蕾平底鞋，延续品牌以女性力量与环保理念为核心的叙事。
OMHU 自造低价「仿冒版」沙发，反讽抄袭文化
品牌主动「抄自己」叫板抄袭者，设计品牌可借鉴的反击手法。
丹麦家具品牌 OMHU 近期在转售网站低价发售自家 Teddy 沙发床的「仿冒版」，价格远低于原价，意在直面抄袭问题。品牌基于原版沙发走红后的市场调研，用主动「抄自己」的方式表达对山寨文化的态度，也让更多人关注正版设计。
Celine 重塑 Reebok 经典鞋款，巴黎奢华混搭运动基因
奢侈品牌重塑经典运动鞋，展现跨品类联名的叙事与风格融合。
Celine 与 Reebok 合作，将 1982 年的经典鞋款 Freestyle Lo 以柔滑小羊皮重新演绎，并推出多种配色。该联名由创意总监 Michael Rider 主导，此前在 Celine SS27 男装秀上首次预告，如今正式发布，是奢侈品牌与运动品牌跨界对话的最新案例。
adidas推「赛车总动员」二十周年联名球鞋
经典动画IP与运动品牌联名，售罄快，有话题度。
adidas为庆祝《赛车总动员》上映二十周年，将闪电麦昆和板牙等角色融入足球鞋设计，推出联名系列。该系列上线后迅速售罄，品牌或将在未来补货。此次合作将经典动画IP与足球文化结合，是一次面向怀旧人群与年轻消费者的品牌营销动作。
凯歌香槟抛弃马球，转战威尼斯海滩
老牌香槟换场域做体验，看它如何把圈子文化搬上海滩。
凯歌香槟将于威尼斯海滩推出为期三天的「Club Solaire」体验活动，融合美食、音乐与创意。从传统马球赛场转向活力海滩，品牌试图以更年轻、松弛的方式诠释奢华生活方式。
欧舒丹50周年跨界芭蕾，演绎自然传承
品牌将周年庆升维为艺术叙事，跨界表达自然文化。
法国品牌欧舒丹为庆祝50周年，携手编舞家Angelin Preljocaj推出芭蕾项目，用舞蹈讲述品牌从普罗旺斯土壤到灵魂的植物文化叙事。此举将周年纪年升维为跨界艺术对话，延续其自然联结与法式美学表达，值得品牌借鉴。
Celine×Reebok联名球鞋即将发售
奢侈品牌与运动品牌跨界，展现联名如何延续设计语言。
Celine与Reebok合作的Freestyle Lo运动鞋在六月秀场亮相后，将于9月10日正式发售，提供八种配色。这一跨界联名将奢侈品牌的美学语言注入经典运动鞋型，是时尚品牌与运动品牌合作的新尝试。
Duolingo 联名设计师推出胶囊系列快闪
非时尚品牌借时装周快闪扩展品牌人格，有趣且有反差。
语言学习应用 Duolingo 与设计师 Megan O'Cain 合作，借纽约时装周推出主题胶囊系列及线下快闪。这个非时尚品牌以标志性的幽默语言切入时尚语境，值得关注的是品牌如何通过联名和线下体验，将产品功能之外的品牌人格延伸为文化符号。
Persol 联名 Olivetti，致敬经典打字机
经典档案跨界眼镜，设计语言转化有参考价值，适合联名选题。
意大利眼镜品牌 Persol 携手打字机老牌 Olivetti，推出限定光学镜架，设计致敬经典 Lettera 22 机型，融入刻纹、红色镜腿与金属件细节。将办公时代的设计语言带入日常配饰，是品牌档案跨界的一次轻巧表达。
Duolingo为时装周推出胶囊系列，让服装成为发音课
语言App跨界时装周，以幽默方式把学习变成社交话题。
纽约时装周前夕，Duolingo推出一组胶囊系列，把发音拗口的时尚品牌名设计成服装元素，令衣服既是周边也是发音课。延续其不按常理出牌的营销风格，Duolingo借时装语境制造了一次轻松又具话题性的跨圈campaign。
