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品牌热点
同一事件由至少两家独立信源报道后进入榜单。
- 01Nike宣布削减Air Jordan复刻款供应15.7热度指数
2 家独立信源 · 2 篇报道 · WWD、Hypebeast
- 02Zendaya与On推出第二季联名系列及动作电影风格广告12.8热度指数
3 家独立信源 · 3 篇报道 · Hypebeast、WWD、Adweek
榜单快照：2026-10-03 02:05
A$AP Rocky联名PUMA打造曼城限量球衣
音乐人x俱乐部联名，用专辑视觉做球衣，跨界玩法有启发。
A$AP Rocky与PUMA将新专辑「Don't Be Dumb」的视觉世界融入曼城球衣设计，推出限量联名系列。该系列包含面向球迷的黑色长袖款，以及以曼城天蓝色为主调的球员限定版，并将在曼城中心进行一晚快闪活动。这是音乐人、运动品牌与足球俱乐部的一次跨界碰撞，探索专辑叙事如何通过球衣这一媒介呈现。
Set靠「顾客即影响者」24小时创350万美元
顾客替代KOL成新传播引擎，营销模式可迁移。
DTC品牌Set颠覆传统影响者营销，把原本只留给KOL的权限开放给普通顾客。其「Coastline」系列上线24小时斩获350万美元，同期一场50万美元的奥斯汀线下活动也为品牌带来数千新客。这展示了品牌如何借助真实顾客的信任与参与，实现高转化和增长。
Lee联名Nigel Cabourn致敬百年工装
经典工装联名，用丹宁工艺讲述百年品牌叙事，值得国内品牌借鉴。
为庆祝经典「101」系列诞生101周年，美国品牌Lee与Nigel Cabourn旗下OX'ed Silver合作推出十件套工装胶囊。系列以定制「BRURRY DENIM」重现1920年代欧洲粗纺纱线的独特质感，将品牌档案元素与现代工装美学结合。9月12日起在Nigel Cabourn旗舰店及线上发售，以联名方式延续传奇单品的叙事。
Johnston & Murphy 新广告邀佩顿·曼宁喊话「别让穿搭掉球」
体育明星玩橄榄球梗传递穿搭观，品牌人格化表达，但角度偏常规。
美国经典男鞋品牌 Johnston & Murphy 发布最新广告，由 NFL 传奇球星佩顿·曼宁担纲主角，借橄榄球术语「别掉球」幽默点题男士穿搭讲究。这延续了曼宁去年出任品牌大使的合作，以轻松口吻强化品牌在经典男装中的时尚主张与亲和力。
Hoka将Strava跑步数据融入户外广告，发起城市挑战
跑步数据变城市竞赛，社群营销的新玩法。
Hoka与Strava合作，在纽约发起「Run Your City」挑战，让五个行政区比拼跑步里程，并将实时数据用于数字户外广告创意，把社群运动数据变成品牌内容。这种将用户真实运动数据与城市荣誉感结合的玩法，为运动品牌的社群营销提供了新思路。
Graza借NASCAR赛事营销扩大品牌版图
小众橄榄油联名赛车赛事破圈，有营销启发
橄榄油品牌Graza在推出蛋黄酱后，又宣布与NASCAR赛车赛事合作，希望借此触达更广泛消费人群。营销副总裁Alex Edelstein表示，这一合作是品牌扩大市场足迹的关键动作。小众食品品牌如何借力体育赛事破圈，值得国内品牌借鉴。
Jil Sander 新广告：在机场跑道上布置超现实客厅
超现实场景延续品牌设计语言，是高端广告视觉新参考
Jil Sander 发布 2026 秋冬广告，创意总监 Simone Bellotti 邀请摄影师 Moni Haworth 在私人机场跑道拍摄。画面以铝箔包裹的沙发、乳胶覆盖的桌子构成「户外客厅」，模特 Edie Campbell 与 Daisuke Ueda 置身其中。品牌将工业场景与家居物件并置，延续反常规的视觉叙事。
A$AP Rocky 为曼城演唱会设计联名球衣
以演唱会场景带动球衣联名，探索体育俱乐部潮流化表达
曼城携手音乐人 A$AP Rocky，为他在曼彻斯特的演唱会打造了一款极繁风格的联名球衣，并同步推出带 A$AP 定制姓名牌的主客场球衣。这次合作把足球俱乐部与潮流音乐人绑定，是体育 IP 跨界文化表达的一次新鲜尝试。
Artek经典凳×Hender Scheme：给椅腿穿上皮革「鞋」
经典家具与皮具工艺的跨界，赋予实用物件新的叙事维度。
芬兰家具品牌Artek与日本皮具品牌Hender Scheme合作，为Alvar Aalto设计的Stool 60凳腿定制手工皮革保护套，并推出皮革包裹的托盘、篮子等。皮革会随日常使用逐渐形成独特包浆，让经典家具拥有新的触感与时间印记。
Jil Sander秋冬广告重返废弃机场
创意总监用电影化叙事为极简品牌注入悬疑张力。
Jil Sander发布2025秋冬广告大片，创意总监Simone Bellotti选址一处被遗忘的机场，并邀请超模Edie Campbell演绎神秘希区柯克式女主角。品牌通过复古悬疑与超现实氛围，延续极简美学之外的叙事张力，展现了将时装融入电影化场景的方法。
Desigual新广告邀马斯克之女演绎「生而叛逆」
用争议人物传递「生而叛逆」，有话题也见品牌态度。
西班牙品牌 Desigual 发布秋季最新广告片，请来 Elon Musk 之女 Vivian Jenna Wilson 出镜，以「Born to Disobey（生而叛逆）」为主题，并将目标对准 AI 与机器人叙事。品牌借这位极具话题性的人物强化大胆反叛的形象，也展示了如何通过争议性代言人传递品牌态度。
Diesel FW26「多重性」campaign 用纸板人环游全球
以全球本地视角重做时尚广告，凸显青年文化营销的创意方法论。
Diesel 推出 2026 秋冬 campaign「多重性」，将真人尺寸的纸板人偶寄往全球多座城市，由当地团队和个人以本地视角重新演绎，以协作式世界巡游重构传统时尚大片。主打单品包括 D-ONE 包、3D 牛仔裤与花朵镂空针织，已在门店和线上亮相。
Burberry冬季广告片邀FKA twigs配乐出演
创意总监借音乐人深化品牌视觉叙事，有文化表达参考价值。
Burberry发布Winter 2026全新视觉 campaign，创意总监Daniel Lee延续秀场思路，邀请音乐人FKA twigs操刀配乐并出镜演绎。该合作将音乐人的艺术气质与品牌冬季系列的氛围相融合，是奢侈品牌借助创作者深化文化表达的又一案例。
保时捷车主谈社群如何成就跑车文化
社群活动塑造跑车文化，品牌长期经营样本
保时捷持续推进社群活动「Sportscar Together Day」，串联欧洲、北美和亚洲的保时捷车主与车迷。三位保时捷车主分享自身经历，探讨社群如何激发对跑车文化的热情，并成为品牌认同的重要一环。值得品牌关注的是，保时捷正以社群活动而非产品本身去强化长期品牌叙事，为中国品牌运营核心用户群提供了参考。
丝芙兰试水TikTok Shop内容化购物
丝芙兰试水社交内容电商，品牌营销新触点。
丝芙兰宣布将在TikTok Shop试点独家购物体验，以每月限量发售为主，配合内容短视频和TikTok直播。这一举措将品牌内容叙事与社交电商直接绑定，展示了美妆零售商如何用「内容即购买」的方式触达年轻用户，对中国品牌操盘手具有借鉴意义。
Axe新广告：致敬Y2K，迈向成熟定位
品牌从青春期过渡到成熟，怀旧手法值得借鉴。
联合利华旗下男士护理品牌Axe推出新广告，让成年男性短暂「穿越」回少年时期，重现当年竖起衣领等Y2K造型，并以「你变好了，我们也是」传达品牌从青春气息转向成熟自信的新定位。这场营销既保留品牌文化根基，又在寻求更成熟的受众连接。
百年灵推出迈尔斯·戴维斯百年诞辰限量腕表
用音乐传奇为腕表注入文化叙事，体现品牌讲故事能力。
百年灵为纪念爵士传奇迈尔斯·戴维斯百年诞辰，推出 Navitimer B09 限量计时腕表。腕表延续经典航空计时设计，搭载手动上链机芯，将飞行表传统与爵士文化叙事结合，展现品牌以文化人物深化产品故事的手法。
丝芙兰首度牵手美网开设底妆快闪
美妆零售如何借势体育赛事延伸体验，值得关注。
LVMH旗下美妆零售商丝芙兰成为美国网球公开赛首个美妆零售合作伙伴，将在决赛期间开设快闪空间，由专业化妆师为观众提供肤色匹配与底妆体验。将美妆服务融入体育赛事场景，是丝芙兰拓展高端人群触达的新尝试。
Thom Browne 2026秋冬广告 演绎苏格兰静谧忧郁优雅
以归途为题，用地域氛围深化品牌叙事，有可借鉴性。
Thom Browne发布2026秋冬系列广告片「homeward…」，由Robbie Lawrence在苏格兰Birnam拍摄。大片以忧郁静谧的格调呈现品牌标志性元素，如费尔岛羊绒针织、珍珠点缀西装及羽绒窗格粗花呢外套。「归途」式的叙事为品牌经典美学注入情感与地域氛围，值得留意其如何借视觉语言强化品牌世界。
CK「Feel the Fit」广告续篇，Sadie Sink诠释90s丹宁
经典品牌借新一代明星延续丹宁叙事，可观察其风格调性传承。
Calvin Klein发布2026秋冬「Feel the Fit」丹宁广告第二篇章，由Sadie Sink出镜、Aidan Zamiri执导，主打90s直筒、低腰宽松等经典版型。广告延续品牌对丹宁文化与自我表达的叙事，借助年轻面孔重塑90年代风格。
FitFlop联名尺码包容设计师推穆勒鞋系列
以尺码包容为联名亮点，丰富品牌叙事。
FitFlop 与以尺码包容性著称的设计师 Ester Manas 合作，推出主打穆勒鞋的联名系列，涵盖五个鞋型共十三个配色。此次合作结合双方对舒适与多元身材的关照，进一步拓展鞋履在尺寸与风格上的包容表达。
PLEASURES 联名 Umbro 重现 90 年代英伦足球风
用足球与音乐文化绑定，联名不止于logo叠加。
PLEASURES 携手 Umbro 推出胶囊系列，以 90 年代英国足球看台文化为背景，融入 Blur、Oasis 等乐队代表的音乐与休闲风格，重塑足球衫、运动夹克等单品。该合作将足球服饰与青年文化叙事结合，赋予运动品牌更多文化层次。
Charlotte Tilbury首度联名电影，主打魔法自信
美妆品牌首度触电，用电影IP强化「魔法」品牌基因。
Puig旗下的美妆品牌Charlotte Tilbury首次与电影IP合作，其产品将在备受期待的《Practical Magic 2》中出镜。影片由妮可·基德曼和桑德拉·布洛克主演，品牌借「魔法、自信与赋能」的主题深化叙事，拓展文化影响力。
Kelly Wearstler×H&M 跨界推时装系列
设计师跨界联名，看品牌如何借外部风格叙事。
室内设计师 Kelly Wearstler 与 H&M 合作，推出全新时装系列，并与此前在米兰发布的 H&M Home 家具系列同期上市。该系列共八件成衣，延续设计师标志性的「不费力但精致」风格，展现她如何将个人设计语言从家居延伸至时尚领域。
