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品牌热点
同一事件由至少两家独立信源报道后进入榜单。
- 01Nike宣布削减Air Jordan复刻款供应15.7热度指数
2 家独立信源 · 2 篇报道 · WWD、Hypebeast
- 02Zendaya与On推出第二季联名系列及动作电影风格广告12.8热度指数
3 家独立信源 · 3 篇报道 · Hypebeast、WWD、Adweek
榜单快照：2026-10-03 02:05
Veja首款去「V」运动鞋背后是十年友谊
品牌首次舍弃标志性符号，背后故事有看点。
法国环保鞋履品牌Veja即将发布品牌史上首款侧边没有标志性「V」logo的运动鞋。这一突破性设计源于一段长达十年的友谊合作，象征品牌对自身视觉符号的重新审视，也为环保品牌的叙事表达提供了新角度。
Public School 九年来首支广告大片
品牌沉寂后首支广告，看其如何重构叙事。
纽约时尚品牌 Public School 在沉寂七年后，发布九年来首个广告 campaign。大片在纽约多个地点拍摄，意图讲述品牌旅程与回归，展现其街头基因与设计叙事，值得关注其品牌重塑与回归策略。
Life Time 推出「LT Social」娱乐体验，拓展生活场景
健身房借城市文化扩展场景体验，带来空间内容化新思路
Life Time 高端健身房正式上线「LT Social」系列娱乐活动，围绕各地城市文化事件打造沉浸式体验。其营销副总裁表示，健身房正从锻炼场所转型为生活方式目的地，以丰富场景吸引并留住会员。对中国健身及生活方式品牌而言，是空间体验升级的参考。
Stone Island 携手 Skepta 演绎「社群即研究」
品牌借真实社群穿搭做叙事，角度可迁移。
英国说唱歌手 Skepta 在上周末的演出中全程穿着 Stone Island，为品牌最新企划「Community as a Form of Research」站台。这次合作延续了双方今年的紧密联动，以音乐人真实舞台穿搭呈现品牌与社群之间的深层联结。
HEAD 联名周杰伦 PHANTACI，重塑网球街头风
运动品牌携手潮流IP，把网球文化带入街头语境
HEAD 与周杰伦的潮牌 PHANTACI 合作，推出融合网球与街头风格的联名系列。系列以佩斯利花纹呼应网球轨迹，结合 HEAD 的专业性能与 PHANTACI 标志性黑粉配色，将于九月发售。这场跨界合作把网球文化带入街头语境，值得关注运动品牌如何借助潮流 IP 拓展年轻人群。
百富×Daniel Arsham 以雕塑呈现88年威士忌
艺术联名重塑威士忌的叙事与收藏价值。
百富（The Balvenie）与艺术家 Daniel Arsham 合作推出「The Dawn of Our Spirit」，以88年单一麦芽威士忌为核心，Daniel Arsham 为其打造雕塑瓶身和艺术装置，并在 Frieze Seoul 呈现特别表演。这次合作将珍稀年份与当代艺术结合，既凸显百富对工艺与历史的坚持，也为威士忌收藏赋予新的艺术维度。
Air Jordan 1 设计大赛：中国设计师夺冠
经典鞋款借设计共创焕新，展现品牌与年轻创意者的连接方式。
Jordan Brand 举办首届「Jordan Design Studio」设计项目，邀请全球创意者重塑经典 Air Jordan 1。北京设计师 Syn Zhuang 凭以女性为中心的设计胜出，通过可变换麂皮领口与柔软鞋头，探索经典鞋款的日常穿着可能。这一项目是品牌用共创激活档案、吸引年轻消费者的营销尝试。
Ugg「Born to Feel」：三组搭档诠释自我表达
明星组合演绎品牌态度，可借鉴联名式叙事。
Ugg发布全新「Born to Feel」广告大片，邀请Emily Ratajkowski与Adwoa Aboah、PinkPantheress与Rowan Blanchard、Julez Smith与Tyson Beckford三组风格迥异的搭档出镜。通过人物组合传递品牌的多元包容精神与自我表达主张，延续Ugg一贯的感性叙事风格。
KidSuper×Havaianas联名鞋履，碰撞艺术与足球
艺术与足球的融合，提供联名新视角。
巴西拖鞋品牌Havaianas与布鲁克林创意厂牌KidSuper发布四件套联名鞋履。创始人Colm Dillane将艺术与足球元素注入经典拖鞋，在运动基因与前卫风格间搭建桥梁，展现联名作为品牌语言的新可能。
mfpen 联名 New Balance 用余料重塑 991v1
联名以余料再利用为叙事点，融合品牌美学与工厂传统，有可持续话题性。
丹麦品牌 mfpen 与 New Balance 首次合作，以「余料皮革」重塑 Made in UK 991v1，仅限量 90 双。手压「N」字 Logo 融合了 Flimby 工厂传统与 mfpen 的极简美学，为过剩材料赋予新生。
好时联名 Katseye 推新品，切中 Z 世代放纵欲
糖果品牌借流行文化对话Z世代，年轻化打法有迁移价值。
好时旗下旗舰品牌与当红流行组合 Katseye 合作，为新品推出营销战役，聚焦 Z 世代对「放纵」的渴望。该案例展示了糖果品牌如何借助流行文化与年轻消费者建立情感连接，对做年轻化营销的品牌有参考意义。
Kappa联名Superdry，共拓英欧市场
跨风格联名，品牌表达有看点
意大利运动品牌Kappa与英国品牌Superdry签署长期联名协议，合作覆盖服装与鞋类，将在英国及部分欧洲市场推出。两大品牌风格互补，联名系列有望融合运动与街头时尚，值得关注其品牌表达与市场策略。
维密推纪录片「身边的天使」重塑品牌叙事
以纪录片重塑天使形象，展现维密品牌叙事转型。
维多利亚的秘密推出YouTube系列纪录片「Angels Among Us」，记录模特从公开选拔到登上洛杉矶时装秀T台的历程。该片配合10月18日的大秀，旨在重塑「天使」形象，强调多元与真实，是品牌转型叙事的一部分。
Stuart Weitzman 40周年，吉吉·哈迪德、杨幂再度出镜
品牌周年借老面孔回顾档案，叙事有延续性。
为庆祝40周年，Stuart Weitzman邀请吉吉·哈迪德、米斯蒂·科普兰和杨幂再度出镜。三位都曾于2010年代参与品牌广告，此次重聚既是对品牌档案的回顾，也借助熟识面孔延续经典叙事。
Bliss 三十周年复活经典「Bliss Girl」
复活品牌经典IP，用喜剧内容活化记忆，值得借鉴。
为庆祝品牌创立三十周年，水疗护肤品牌 Bliss 将经典吉祥物「Bliss Girl」重新带回，并邀请喜剧演员 Veronica Kwiatkowski 在 TikTok 和 Instagram 上演绎十集社交短片。此举以怀旧形象联结老粉丝，同时用幽默内容吸引新世代，是一次轻巧的品牌记忆活化。
好时押注Katseye，打造Z世代「It」糖果
好时借偶像女团攻心Z世代，年轻化联名新样本。
好时联手全球女团Katseye，为新款糖果进行重磅发布，意图抢占年轻一代心智。此番合作将偶像势能与品牌经典结合，借助 Katseye 的圈层影响力，试图让新品成为 Z 世代心中的「It」糖果。这种以年轻文化为杠杆的联名打法，值得品牌操盘手留意。
PUMA联名Graphpaper打造大地色H-STREET
联名融合日式质感与运动复古，但叙述较浅。
PUMA携手日本品牌Graphpaper，将2000年代跑道钉鞋H-STREET重新演绎，摒弃常规网眼鞋面，改用更高级的材质重塑鞋身，推出大地色系联名配色，计划于9月5日发售。此次合作将运动复古底蕴与日式简约美学结合，是一次值得关注的文化碰撞。
UNDERCOVER拍电影「UNDERGIRL」延续品牌神话
时尚品牌用电影延续自创神话，叙事野心值得关注。
UNDERCOVER成立影视部门UNDERCOVER PRODUCTION，推出首部电影「UNDERGIRL」，延续品牌2011年春夏系列艺术书「UNDERMAN」的世界观，讲述英雄之女继承父辈使命的故事。影片长约一小时，将于9月在涩谷限定放映。品牌以电影形式深化自有叙事，为时尚品牌的内容表达提供新思路。
Sandy Liang 推出首本个人专著「Dressing Up」
以书为媒介沉淀品牌十年叙事，值得借鉴。
Sandy Liang 与 Rizzoli New York 合作发布品牌首本专著，收录十年来的视觉世界，包括未公开个人摄影、秀场时刻及灵感来源。书中展示了她对「制服式穿搭」的独特理解，并由创意总监 Ava Nirui 与造型师 Dean DiCriscio 共同参与。对品牌从业者而言，这是设计师将个人叙事沉淀为实体文化资产的一次示范。
Puma联手曼城推出AI设计球衣
AI参与球迷共创，品牌如何借技术连接社群？
运动品牌Puma为曼城发布了一款由球迷通过AI生成器设计的球衣，借助Puma自研的「AI Creator」工具，球迷只需输入文字描述即可快速生成设计。这件球衣将作为球队装备使用，展现了品牌把AI引入产品共创、与社群互动的新尝试。
Haus Labs邀63岁女演员演绎遮瑕广告
熟龄面孔代言彩妆，打破年龄焦虑新表达
Lady Gaga创立的彩妆品牌Haus Labs，邀请63岁法国女演员Philippine Leroy-Beaulieu出演新款遮瑕产品广告。她因《艾米丽在巴黎》中的角色为人熟知，此次合作以熟龄面孔传递品牌对不同年龄肤色的包容理念，也为美妆广告选角提供了新视角。
麦当劳开心乐园餐联动「海绵宝宝×海贼王」
IP联名制造反差与话题，展现快餐品牌借文化符号激活经典产品。
麦当劳将人气动漫IP「海贼王」与「海绵宝宝」结合，推出限定开心乐园餐，附赠角色互换的收藏玩具。这一跨界联动以动画短片串联两个海洋世界，用IP碰撞制造话题，提升套餐的收藏与社交传播价值。
Jo Malone London联名WildWash，推出狗香波
高端香水品牌跨界宠物护理，生活方式延伸有看点。
雅诗兰黛旗下香水品牌Jo Malone London与英国宠物护理品牌WildWash合作，推出联名狗香波。品牌大使汤姆·哈迪携其法国斗牛犬出镜演绎，借由宠物场景拓展生活方式边界，为高端品牌切入宠物经济提供了新思路。
Karl Lagerfeld续约Paris Hilton，推虚拟角色Not-Karl
奢侈品牌借明星与虚拟IP延续品牌叙事，有数字营销借鉴意义。
奢侈品牌Karl Lagerfeld宣布延长与Paris Hilton的合作，她将代言2026秋季和2027春季广告，并携手全新数字角色Not-Karl亮相。这次合作将真人明星与品牌虚拟IP结合，是奢侈品牌在数字化叙事与粉丝经济上的一次新探索。
