品牌星球内容精选

Rhone 在纽约把办公区变成成人游乐场

观察运动品牌如何用线下活动把年度框架变成可参与的体验

运动服饰品牌 Rhone 在纽约 Hudson Yards 的 Public Square & Gardens 举办 Adult Recess 活动，把场地改造成户外游乐场，提供街头篮球和 HORSE、Around the World 等经典游戏。

Amy’s Kitchen 发起全国企划，回应超加工食品迷思

Amy's Kitchen 发起全国企划，回应消费者对超加工食品的认知误区，并宣传其近 90% 产品获得 Non-GMO Project 的 Non-UPF Verified 认证。

OluKai 联手锻造师 Neil Kamimura 推出 Pāhi 靴款

以夏威夷锻造师个人手艺叙事延伸鞋履品类

以人字拖闻名的 OluKai 与夏威夷锻造师 Neil Kamimura 合作推出靴款 Pāhi，采用优质 pull-up 皮革，经蜡与油浸润，随穿着形成多色调包浆。

Amiri 连续第二季为巴萨打造正装系列

看奢侈品牌如何用正装把球队条纹与城市符号转译为品牌语言。

Amiri 与 FC Barcelona 延续合作，第二季继续担任球队官方正装合作伙伴，新系列将剪裁与运动气质结合。灰色多条纹羊毛西装呼应球队球衣条纹，石榴红丝质领带取自 blaugrana 配色，羊皮夹克压印巴萨队徽，队徽纹样融入圣乔治十字、加泰罗尼亚旗与复古足球等元素。

Boss Parfums 与 Hyrox 签下六年欧洲多区合作

观察香水品牌如何借健身赛事嵌入年轻人群场景

Coty 旗下 Boss Parfums 与健身竞速赛事 Hyrox 签署多年合作，覆盖 DACH、英国与爱尔兰、西班牙、北欧、比荷卢和波兰六个欧洲区域。品牌将通过赛事现场的品牌展位、产品试用和运动员体验嵌入 Hyrox 生态，主推 Boss Bottled Beyond 系列，首站已于 10 月在德国卡尔斯鲁厄启动，下一站为 11 月 20 至 22 日的波兰站。

Alpinestars RSRV 与 ENG 借 F1 热潮落地上海

观察赛车服饰品牌如何用线下空间把性能产品转为沉浸零售

Alpinestars RSRV 与 ENG 在上海 TX 淮海展开为期一个月的赛车车库主题空间改造，展示「The Grit Era」系列，把性能服饰转化为沉浸式时尚零售体验。原文将其置于中国持续升温的 F1 热潮背景下，但未披露具体销售或客流数据。

Sephora 美妆节 Sephoria 首次落地英国，记者复盘现场得失

三位记者亲历 Sephoria 英国首秀，指出互动游戏排队与赠品不均的具体问题。

Sephora 的美妆节 Sephoria 于 10 月 16 至 17 日首次在英国伦敦 180 Studios 举办，以「Sephoria Beauty Metropolis」城市景观概念串联品牌互动、大师课与创作者亮相。

Patta 与 Carhartt WIP 推出 2026 秋季「Hartt and Soul」联名系列

了解 Patta 与 Carhartt WIP 如何用学院风图形重释工装经典

Patta 与 Carhartt WIP 再度合作，推出 2026 秋季八件套「Hartt and Soul」胶囊系列，以学院风贴布和夸张铆钉细节重释 OG Active Jacket、Double Knee Pant 等经典工装。

优衣库借平成怀旧风，向Z世代推广抓绒

优衣库用平成怀旧场景把基础款重新推给Z世代

优衣库在秋冬主推抓绒，以2000年「50色抓绒企划」为灵感布置会场，并设置还原平成街景与文化的5个拍照区，延续此前面向Z世代的T恤活动思路。优衣库自行调查显示，知道抓绒的10至20代受访者中49.0%表示最近又见到或近年变流行。负责人称抓绒销售呈增长、SNS穿着投稿增加，并强调坚持2990日元以上的品质而非跟随他社低价。

Belvedere 邀 Gabbriette 拍广告，把时尚感注入浓缩咖啡马天尼

看伏特加品牌如何借人物气质把时尚语汇接入鸡尾酒文化

Belvedere 邀请模特兼音乐人 Gabbriette 出镜 Dirty Hour 企划，拍摄三支 ASMR 风格短片和一组静态影像，周一在品牌数字渠道上线。企划以 Belvedere Dirty Brew 命名，围绕浓缩咖啡马天尼等三款鸡尾酒展开。品牌首席营销官 Gemma Parkinson 称，时尚长期影响 Belvedere 的视觉与叙事，此次希望把这种语汇自然带入鸡尾酒文化。

Troye Sivan 的 Tsu Lange Yor 在纽约开快闪

看香水品牌如何用快闪与餐饮场景在海外复制社群

Troye Sivan 与兄弟 Steele Mellet 共同拥有的香水品牌 Tsu Lange Yor 与纽约西村葡萄牙酒馆 Tascha 合作，于周四至 10 月 31 日开设为期 10 天的快闪，围绕畅销香型 Sage's Rose 打造香氛咖啡馆与零售空间，下午 4 点后转为酒吧。

Salomon 首次与蔡依林联名推出 XT-WHISPER SUEDE JOLIN

观察户外品牌借流行音乐符号拓展鞋款表达的具体做法

Salomon 与蔡依林推出联名鞋款 XT-WHISPER SUEDE JOLIN，这是 Salomon 首次与亚洲流行歌手联名。鞋款以 XT-WHISPER SUEDE 为基础，从蔡依林歌曲《Safari》的火焰意象取材，采用勃艮第酒红主色搭配浅蓝色火焰状折线，鞋舌带「JOLIN」标识。品牌称酒红呼应其舞台风格，浅蓝象征沉静与坚韧。

ATTACHMENT 与 TARVAS 联名推出 IVALO 徒步靴

看日本品牌如何用极简设计重释北欧户外靴

ATTACHMENT 与芬兰鞋履品牌 TARVAS 合作推出徒步靴 IVALO，10 月 23 日起在 ATTACHMENT 直营店和官网发售。鞋款以芬兰北部河流命名，用长毛绒面革覆盖鞋面大部分区域，减少拼接与配色，将北欧严酷自然环境中形成的功能性带入都市生活，有卡其、黑色两色，售价 6 万 500 日元，附可作普通包袋使用的卷顶鞋袋。设计师榎本光希还制作了店铺专用陈列道具，以橡木搭配不锈钢片。

茶话弄 ×《王者荣耀》以茶话古今

观察茶饮品牌如何借IP角色与地方文化做内容共创

10 月 15 日，茶话弄与《王者荣耀》联动第二弹上线，以「英雄入长安，以茶话古今」为主题，围绕王维、李白、杨玉环、公孙离、上官婉儿、司空震六位长安阵营英雄推出六款特调饮品与限定周边。品牌为六位英雄定制唐朝装扮 IP 形象，并在线下开启联名主题门店、在游戏内上线农场活动。这是双方继 9 月首轮合作后的再度联手，茶话弄以唐诗意境与地方风味融合的产品策略积累辨识度。

LVMH特别开放日从上海张园启幕，15个品牌集体登场

观察LVMH如何用集团联展把匠艺叙事落到城市空间

第六届「LVMH特别开放日」10月16日至18日在上海张园举行，这是LVMH首次以集团多品牌联展形式亮相中国，汇聚旗下15个品牌，涵盖酒类、时装皮具、香水美妆、钟表珠宝四大品类。活动设主题展览、现场工艺演示及20余场大师工坊，本届主题为「寻梦之源」，全球13个国家71处场地同步举行，上海开启全球序幕。

NAMACHEKO 首次举办定制沙龙，设计师现场量体

呈现品牌以手工定制沙龙把内部结构理念落到零售体验

NAMACHEKO 将于10月24日至25日在东京买手店 MANHOLE 举办首次定制沙龙，由创意总监 Dilan Lurr 与设计团队直接沟通、量体并选定面料。活动以其对服装手工艺与内部结构的关注为背景，现场提供品牌历年及未使用的稀有古着面料，订单在意大利工厂制作，预计9周交付。MANHOLE 的河上尚哉称，这是聚焦「剪裁」的定制沙龙，而非普通订货会。

Ruggable 将广告预算转向 ShopMy 创作者

DTC品牌把预算从效果渠道转向创作者品牌的实操路径

DTC 地毯品牌 Ruggable 过去 18 个月把约 10% 的整体预算从 Meta 等效果渠道转向达人和联网电视等品牌渠道，并计划明年再增加 15% 至 20%。