品牌星球内容精选
浏览品牌星球原创资讯，以及沿关注方向精选的中英文外部内容。
栏目怎么选？研究看案例 · 议题追问题 · 方法学应用
品牌热点
同一事件由至少两家独立信源报道后进入榜单。
- 01Nike宣布削减Air Jordan复刻款供应15.7热度指数
2 家独立信源 · 2 篇报道 · WWD、Hypebeast
- 02Zendaya与On推出第二季联名系列及动作电影风格广告12.8热度指数
3 家独立信源 · 3 篇报道 · Hypebeast、WWD、Adweek
榜单快照：2026-10-03 02:05
安踏与陈鹏共建上海设计中心，本土设计师深度共创
拆解设计师从联名对象变为嵌入商品系统的创意合伙人机制
安踏在上海成立安踏上海设计中心-陈鹏工作室，陈鹏由ANTA ICONIC系列客座创意总监升级为安踏商品客座创意总监。双方合作始于2022年，从羽龙服、ANTA ICONIC系列延伸至2027年Q3、Q4波段商品的多条产品线同步开发。安踏商品团队先完成用户调研、成本测算并界定商业边界，再向陈鹏团队发出创意brief，内部设计团队负责把控与转译。
Dolce & Gabbana美妆计划双位数增长，拟开至多70家独立门店
D&G美妆收回自营三年后，如何用门店与渠道结构支撑品牌整体叙事。
Dolce & Gabbana美妆2025年销售额增长14%，批发销售额突破10亿欧元，自2022年收回自营后三年营收增至三倍。CEO Gianluca Toniolo表示2026年目标延续双位数增长，将同步强化香水系列、扩大彩妆分销并推出首个完整护肤线，彩妆销售点拟从1100个增至约2000个。品牌计划未来三年在全球开设50至70家独立美妆门店，并在时装店内嵌入美妆专区，已有约20个专区运营。
Eastside Golf 在亚特兰大开设首家旗舰店
看高尔夫潮牌如何用首店把社区与品牌故事落地
Eastside Golf 将于 10 月 30 日在亚特兰大 Phipps Plaza 开设首家旗舰店，取代上月在该商场开设的快闪店。品牌由 Olajuwon Ajanaku 与 Earl Cooper 在莫尔豪斯学院相识后创立，名字取自 Ajanaku 成长的东亚特兰大；今年夏天，Centric Brands 与品牌成立合资公司。
Ecoalf巴塞罗那新店以盐为材，门店承载品牌叙事
看可持续品牌如何用门店空间与Impact P&L把叙事变成经营工具
西班牙可持续品牌Ecoalf在巴塞罗那兰布拉大道开出第二家门店，约60%空间用其研发的盐基建材覆盖，包括16英尺高的拱门。创始人Javier Goyeneche称每家门店都要有与所在城市相关的专属叙事，并强调零售让品牌掌控叙事、拒绝黑五促销。2025年公司销售额6480万欧元，同比增长13%。
巴黎世家与《无畏契约》在上海开概念网吧
看时装品牌如何用线下网吧空间切入电竞青年文化
《无畏契约》全球冠军赛首次落地上海期间，拳头游戏宣布打造首个「无畏契约｜巴黎世家概念网吧」，并公布蝰蛇为巴黎世家首位数字「品牌挚友」。空间采用灰色工业风，设竞技场、奖杯展示区等分区，核心区搭建近 70 台 PC 供玩家免费上机并限时试用冠军赛枪皮。这是巴黎世家继《堡垒之夜》、PUBG 后再次深入游戏电竞生态，以线下空间连接数字竞技与潮流文化。
Alo 香港 K11 Musea 旗舰店开业，Jisoo 出席
看 Alo 如何用空间与健康活动把门店做成社群入口
Alo 于 10 月 16 日在香港 K11 Musea 开出两层、逾 7000 平方英尺的首家本地旗舰店，并举办 3000 架无人机表演，全球大使 Jisoo 到场。
Bliss为何主动收缩，再图重新做大
拆解Bliss从3万门店收缩至DTC与亚马逊的取舍逻辑
AS Beauty在2023年收购Bliss后，将品牌撤出几乎所有大型零售商，只保留官网与亚马逊渠道，并把SKU从200多个压缩到约50个。总经理Emily Woods称品牌此前选品过杂、失去客群定位，收缩是为更快测试和迭代。
卡地亚在京都发布 Le Choeur des Pierres 第二章
卡地亚借京都发布与日本文化叙事解释其品牌延续逻辑
卡地亚在京都国立博物馆发布 Le Choeur des Pierres 高级珠宝系列第二章，共 46 件新作，其中包括镶嵌 41 克拉斯里兰卡蓝宝石、由 Jisoo 佩戴的 Stellara 项链。首席营销官 Arnaud Carrez 表示，该系列以宝石与和谐为核心，与日本对美的追求及集体文化相契合，并称品牌重在延续与演进而非制造颠覆。该系列三章合计将达 250 件，第三章明年在夏威夷揭晓。
维多利亚的秘密借时装秀推美妆扩张与首个护肤联名
看维密如何把时装秀流量转化为美妆品类扩张的叙事入口
维多利亚的秘密在年度时装秀上同步推进美妆品类扩张，并首次与眼膜品牌 Patchology 合作。美妆业务总裁 Amy Kocourek 称，团队通过 App 粉丝社群、Reddit、Facebook 及 TikTok 等社交平台听取需求，复刻 1990 至 2000 年代的性感美学，新增护发、眼膜，并把 Bombshell 香氛延伸至身体护理。眼膜与复刻产品 Diva Dust 在秀前已售罄。
Pink 重返维密大秀中场，品牌总裁谈年轻化重塑
Pink 在维多利亚的秘密时装秀中场环节登场，品牌总裁 Ali Dillon 称这是品牌重新聚焦 18 至 24 岁人群后的又一次集中亮相。她表示 Pink 过去十年随母品牌客群老化，如今通过社交媒体、SoHo 门店和近三年首个新文胸系列 marshmallow 重建与年轻消费者的连接。Dillon 称第二季度实现高个位数增长，为连续第五个季度增长。
百年水晶灯品牌 G. Moscatelli 启动品牌重塑
百年手工灯具品牌如何用空间叙事与代际传承维持奢华定位
意大利奢华灯具品牌 G. Moscatelli 在2026年迎来创立100周年，并开启品牌重塑计划，包括启用焕新标识、强化社交媒体与传播策略，在设计风格上引入推崇极简主义的家族成员。品牌由家族传承四代，产品进入斯卡拉歌剧院、卡地亚纽约第五大道精品店等空间，80%产品出口，2024年营收增长29.3%至77万欧元、亏损收窄。
Hurr 与 Sky 合作，出租《War》剧中戏服
租赁平台与影视IP合作，把戏服变成可租商品。
租赁平台 Hurr 与 Sky 合作，为剧集《War》推出戏服租赁，观众可租到 Sienna Miller 等演员在剧中穿着的原版服装，涉及 Zimmermann、Dior、Chloé、Stella McCartney 等品牌。双方还推出 War x Hurr Edit，包含受该剧伦敦背景与角色权力着装风格启发的设计师单品。Hurr 称这是首次让社区接触到真实的荧幕衣橱。
Ksubi 与 Paper Planes 推出纽约主题联名胶囊系列
观察联名如何用单一色系与城市叙事统一两个品牌语言
澳大利亚牛仔品牌 Ksubi 与 Jay-Z、Emory Jones 创立的 Paper Planes 合作推出五件套胶囊系列，以 Ksubi 的 Oh G Jacket 和 Maxx Jeans 为核心，采用 Paper Planes 标志性黑、白、灰调中的专属 Iron Grey 水洗。
Cordova 十周年推出男装系列
十年女装滑雪品牌拓展男装，以剪裁与复古叙事切入同质化市场
创立十年的女性奢华滑雪品牌 Cordova 在十周年之际推出首个男装系列，包含 9 种廓形、21 款单品，涵盖滑雪夹克、裤装、连体服与针织，价格从 160 美元配饰到 1980 美元滑雪服。
丝芙兰 SEPHORiA 伦敦首秀与英国扩张策略
拆解丝芙兰体验活动与渠道扩张如何互相配合
丝芙兰 10 月 16 至 17 日在伦敦 180 Studios 举办 SEPHORiA 英国首秀，40 多个品牌参与，门票售罄。英国董事总经理 Sarah Boyd 称，活动成功以即时互动与长期关系双重衡量，但后续购买归因与增量消费仍不明确。丝芙兰同时宣布与 M&S 合作，计划到 2028 年底进入 100 个零售点，并借首届欧洲孵化奖扶持新兴品牌。
LVMH 第六届公众开放日重启，71 地开放
奢侈品集团如何用开放日把工艺叙事讲给公众
LVMH 时隔四年重启第六届 Les Journées Particulières 公众开放日，三天内在全球 71 个地点向公众开放，并在巴黎 La Samaritaine 举行 LVMH Virtuosos 工匠致敬仪式。
Merrell 联手 Harris Tweed 推出手工织造鞋履系列
呈现户外品牌与苏格兰手工粗花呢在材质与配色上的具体融合方式。
Merrell 与 Harris Tweed 合作推出限量鞋履系列，涵盖 Chameleon Redux SE、Jungle Moc、Moab 2 Slide SE 和 Relay Lace SE 四款，售价 130 至 190 美元，现已发售。
A.P.C. 与 Barbour 联名 FW26 系列，重启档案蜡棉
看两个品牌如何互换材质与廓形，把档案面料做成完整系列
A.P.C. 与 Barbour 发布 2026 秋冬联名胶囊系列，围绕 Barbour 档案中的 Premium Thornproof Wax Cotton 与 A.P.C. 的丹宁工艺展开，覆盖外套、牛仔、针织、衬衫和配饰。
Louis Vuitton 旅行书系列聚焦 K/DA
LV 旅行书系列首次进入虚拟流行文化，为品牌联名提供新样本。
Louis Vuitton 与 Riot Games 再度合作，推出以《英雄联盟》虚拟女团 K/DA 为主题的旅行书 Tempo Point，想象 Ahri、Akali、Evelynn 和 Kai'Sa 四位角色作为表演者与风格人物的 24 小时生活。
Swizz Beatz 与 CB2 推出 Casa Dean 家居系列
看音乐人如何把家庭记忆与音乐文化转译为家居设计语言
CB2 与格莱美获奖制作人 Swizz Beatz 合作推出家居系列 Casa Dean，涵盖座椅、灯具与装饰物件，并与设计师 Evan Jerry 共同开发。系列包含羊羔绒单人椅、红色搪瓷长条案几、绿色天鹅绒模块沙发、烟熏水晶酒具，以及与艺术家 Megan Gabrielle Harris 的合作艺术品；名为 Lam-Louie 的储物柜以其父亲命名，兼作 DJ 台。该系列现已在 CB2 发售。
Son of the Cheese 发布 27 春夏系列，以钓鱼主题延续创始人记忆
创始人离世后品牌如何以设计延续其个人叙事
Son of the Cheese 发布 2026 春夏系列，主题为「Time is money」。创始人山本于 2024 年因脑肿瘤去世后，妻子 Lauren Rose Kocher 与新设计团队继续运营品牌。本季以山本生前热爱的钓鱼为线索，用提花针织表现钓鲈鱼，并采用真鹤町常见的赤点石斑鱼图案，同时复刻其旧作设计。
Mixte Magazine 无性别办刊三十年，办展纪念
一本杂志以无性别定位坚持三十年的编辑方法论
法国时尚杂志 Mixte Magazine 迎来创刊三十周年，推出 500 页纪念特刊，并在巴黎举办为期三天的展览。1996 年由 Tiziana Humler-Ravera 与创意总监 Christian Ravera 创办，以 unisex 为定位，首期由 Stella Tennant 与 Vincent Gallo 同穿细条纹夹克出镜。杂志目前每期印量 6 万册，其中 40% 销往法国以外。
Morgenthal Frederics 请来 Dita 创始人拓客
看老牌眼镜如何用新创意总监拓宽客群而不丢核心资产
纽约眼镜品牌 Morgenthal Frederics 于 10 月 15 日发布由创意总监 John Juniper 与 Jeff Solorio 打造的首个系列，定价 795 至 2995 美元，重点转向雕塑感醋酸纤维与钛金属镜架，同时保留标志性的水牛角设计。
老铺黄金何以改变高端商业格局？
拆解老铺黄金以文化工艺重构奢侈品价值标准的路径
老铺黄金在上海恒隆广场焕新升级品牌旗舰店，面积超350平方米，成为其国内最大门店，与梵克雅宝、蒂芙尼等欧美奢侈珠宝品牌处于同一视觉维度。截至2026年6月，老铺黄金已在全国16座城市、35座核心商圈开设45家自营精品店。文章将其崛起置于中国奢侈品消费从身份炫耀转向情感共鸣的背景下，援引麦肯锡报告、花旗调研及学者观点，分析其以古法黄金、非遗工艺与黄金资产价值重构奢侈品价值标准的路径。
