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品牌热点
同一事件由至少两家独立信源报道后进入榜单。
- 01Nike宣布削减Air Jordan复刻款供应15.7热度指数
2 家独立信源 · 2 篇报道 · WWD、Hypebeast
- 02Zendaya与On推出第二季联名系列及动作电影风格广告12.8热度指数
3 家独立信源 · 3 篇报道 · Hypebeast、WWD、Adweek
榜单快照：2026-10-03 02:05
Telfar 巴黎直播、纽约办秀，同步启动旧包回收
Telfar 用巴黎直播、纽约实办与旧包回收，把秀场变成面向真实消费者的品牌事件。
Telfar 在巴黎办秀的预告落空，实际秀场设在纽约布鲁克林 One Hanson Place，通过直播向巴黎观众播出。品牌同步推出 Bag Redemption 旧包回收企划，顾客可用任意新旧程度的 Telfar 包折抵新品，并在秀场中央举办规模最大的 sample sale，超 3 万件服装与包袋折扣最高 90%。
Crocs 加码高端化个性化配件与门店
Crocs 把个性化从配件升级为门店与内容主线，提供可复用的零售思路。
Crocs 正把个性化配件推向更高端的方向，包括金色链条、金属爱心、白珍珠和彩虹铆钉等，并计划扩大鞋饰与鞋身贴花的发售规模。品牌总裁 Anne Mehlman 称，个性化用户的终身价值高于其他消费者，公司正看到「鞋饰珠宝」趋势。9 月 Crocs 在中国开设首家完全围绕个性化的门店 Crocs by You，位于武汉，将据此判断是否拓展到其他市场。
露华浓借旧档案更新品牌形象
看露华浓如何用旧档案与新人选重写品牌叙事，而非单纯换代言人。
露华浓在2026年Advertising Week上介绍其品牌更新思路：不只向新一代消费者重新介绍自己，也要唤回已沉默的既有消费者。品牌4月启用Teyana Taylor与Megan Moroney出演「Revlon Be Unforgettable」企划，翻新1980至90年代旧广告，由她们自己配音，并把旧标语精简为「Revlon: Be unforgettable」。
L’Agence 借巴黎时装周推进全球扩张
看一个中高端品牌如何用批发先行、克制扩张的节奏做全球化。
洛杉矶品牌 L’Agence 将 2027 春季系列发布从纽约移至巴黎，在丽兹酒店举办花园派对，作为其全球扩张的跳板。品牌将在巴黎春天百货开设约 1500 平方英尺的店中店，并正寻找 Rue Saint-Honoré 的旗舰店址。创始人 Jeff Rudes 表示，韩国是模板：2024 年初进入后只开七家店，先建批发市场再开门店，日本和中国仍在观察期。
Qoo10 Japan如何用直播与体验空间做美妆OMO
拆解Qoo10日本用线下体验与直播带货打通品牌认知到购买的OMO路径。
Qoo10 Japan在东京涩谷运营直播工作室与样品屋，把线下体验与线上直播购买串联成OMO营销。截至今年9月中旬累计直播833场，5月迁入新工作室后已播出116场，单场最高销售额9.2亿日元，Anua一小时录得约11万笔订单。其「Next Break」栏目专门发掘在日本知名度较低的韩国品牌，通过直播限定套装、赠品和优惠券促成下单。
Swedish Stockings 借联名款在纽约开首个快闪店
拆解瑞典袜品牌如何用联名爆款拉新、再靠基础款留存。
Swedish Stockings 将于 10 月 7 日在纽约开出首个美国快闪店，预售与 Leandra Medine Cohen 联名的 Roxana Tiger Tights 新配色，10 月 8 日线上发售。
Fur 十年自筹资金，靠节奏控制渠道扩张
看一个品类开创者如何用十年节奏控制渠道与融资
Fur 联合创始人 Laura Schubert 与 Lillian Tung 自 2016 年以 DTC 起步，十年间保持自筹资金、创始人控股，并刻意错开渠道扩张节奏，每年最多进入一个主要渠道。
Shapermint 靠35-65岁女性创作者冲刺 TikTok Shop 千万美元
拆解塑身衣品牌如何用35岁以上素人创作者做TikTok Shop转化。
塑身衣品牌 Shapermint 预计今年在 TikTok Shop 实现约1000万美元销售额，其合作超5000名活跃联盟创作者中，60%的头部带货创作者年龄超过35岁。
麦卡伦 TIME : SPACE 雪莉桶新作以设计讲述时间
从容器造型与纪录片两条线，看麦卡伦如何把产地与时间做成品牌叙事。
麦卡伦发布 TIME : SPACE 系列第三款作品 TIME : SPACE Sherry Cask，为 20 年单一麦芽苏格兰威士忌，酒精度 44.8% ABV。
Moncler Re/Icons 首推完整成衣系列
Moncler 用档案重释与电影、日记延展品牌叙事，值得关注。
Moncler 扩展 Re/Icons 项目，首次推出完整成衣系列，重新演绎 Karakorum、Verone、Himalaya 和 Tibb 四款档案夹克，并加入风衣、T恤、裤装、裙装及配饰。
Nest New York 把畅销 Holiday 蜡烛做成香水
家居香氛品牌如何用一款畅销香型切入香水赛道并平衡两条产品线。
家居香氛品牌 Nest New York 本月将畅销的 Holiday 蜡烛与家居香氛香型转化为个人香水 Wonder 淡香精，借此加码高端香水业务。据首席创意与品牌官 Toni Lakis，香水已占品牌 2025 年新品约 40%、2026 年约 75%，Wonder 是其向完整生活方式品牌转型的一环。
Retrofête 靠品类扩张与即看即买冲刺高目标
看时装品牌如何用配饰扩品类与即看即买拉近与消费者的距离。
Retrofête 在 2026 秋冬纽约时装周秀场上展示了手袋等新品类，与两年前推出的鞋履、珠宝一起，推动品牌从礼服品牌向全生活方式品牌扩张。CEO Aviad Klin 称鞋履定价约 400 至 1000 美元，低于动辄 2000 至 3000 美元的礼服，更易触达消费者。
Polo Ralph Lauren 巴黎发布 2027 春季系列
呈现 Polo 如何以旅行收藏与手工艺联名延续美式经典叙事
Polo Ralph Lauren 在巴黎 Ralph's Restaurant 发布 2027 春季系列，以海草、野花与白木等自然元素布置空间，将经典 Polo 衣橱与旅行探索灵感结合。
Lacoste 2027 春季系列：把汗水做成性感
看 Lacoste 如何用「汗水与速度」重写鳄鱼品牌的性感叙事。
Lacoste 创意总监 Pelagia Kolotouros 在 2027 春季系列中，以「运动是性感的」为出发点，将汗水、速度与叛逆转化为设计语言。系列以汗渍镂空、缩水比例、滑落裤腰、蒸汽处理出的黏土污渍与汗湿效果呈现，ACE-T1 运动鞋以网球击网为灵感、鞋跟做成网球造型。
Sézane 启动品牌升级：换 logo、改风格、放缓上新
数字原生品牌转向高级时装语言时，如何平衡老客情感与升级代价
法国时尚品牌 Sézane 创始人 Morgane Sézalory 在 Instagram 宣布品牌开启全新篇章，包括更新视觉体系、改造多家门店并推出全新秋季系列。新系列告别标志性波西米亚随性风格，转向低调克制，logo 字体从无衬线改为衬线，品牌还将放缓上新节奏、更严格管控产量与品质。此举在社交媒体引发不同意见，部分老客户怀念旧系列的缤纷色彩与趣味细节，并担忧定价向更高阶轻奢靠拢。
Elie Saab 2027 春季系列重释品牌经典符号
看 Elie Saab 如何用档案库与 H&M 联名重释品牌经典符号。
Elie Saab 2027 春季系列回溯品牌档案，重现薄纱层次与刺绣，并采用腮红、粉蓝、鼠尾草绿与沙色等柔和色调。设计师称本季「推动品牌所有经典符号」，包括飘逸廓形、紧身胸衣与花卉装饰，并透露贝鲁特 Elie Saab 基金会档案正被设计团队挖掘参考。品牌下月将与 H&M 推出高街联名，将品牌符号转化为面向年轻客群的产品。
Vollebak 用 54,000 块板岩制成 Rock Jacket
看实验性服装品牌如何用极端材料延续其材料叙事。
Vollebak 推出一次性外套 Rock Jacket，整件覆盖约 54,000 块 5 毫米见方的板岩微砖，每块厚 0.5 毫米，附着在氯丁橡胶底层上。该夹克与法国材料技术专家 Steven Leprizé 合作，沿用其 Wooden Jacket 的 WooWood 弹性镶嵌工艺，品牌希望两年内推出可商业化版本。
Songmont 以山西文化为根基推进全球扩张
看一个中国包袋品牌如何用山西地方文化支撑全球扩张与门店体验。
Songmont 在巴黎举办第三届「Song of Mont」展览，将山西地貌、建筑与工艺传统同六个标志性系列的设计来源对应起来。创始人 Fu Song 表示品牌坚持选择真正喜欢的东西而非追逐潮流，目前在中国约有 20 家门店，计划年底前在香港铜锣湾开店，并将在山西大同把一座古院落改造成新门店。其 Song 水桶包灵感来自传统风筝骨架，已在 150 个国家和地区售出超过 46 万件。
Bloomeffects 如何用七年敲开 Ulta Beauty 大门
护肤品牌 Bloomeffects 在被 Ulta Beauty 首次拒绝七年后，于今年 2 月进入其 750 家门店。创始人 Kim van Haaster 按 Ulta Beauty 的建议重新调整品牌：更换全部包装、缩减产品线、砍掉表现不佳且不盈利的 SKU，并重新审视全线 MSRP。
Nishane 纽约开出美国首家独立门店
看小众香水品牌如何用直营门店把叙事变成可复购的体验
Nishane 于 10 月 1 日在纽约 Nolita 的 Elizabeth Street 开出美国首家独立精品店，由美国官方分销商 The PCA Companies 运营，这是其全球第 16 家单品牌门店。
Ruohan 2027 春季系列：笔画之间
上海设计师 Ruohan Nie 发布 2027 春季系列，以汉字笔画“横、竖、撇、捺”为起点，通过镂空与折纸式褶皱将其转化为可自由变换的建筑感廓形。该系列放宽了以往的长线条比例，新增风衣式外套与马甲，并探索针织改造与非常规材质，其中一款格纹造型由八根纱线四向交织双面织成亚麻。品牌首家独立门店将于 11 月在上海湖南路开业。
Heliot Emil 的 Julius Juul 联合创立天然运动服品牌 444
Heliot Emil 设计师 Julius Juul 与 Davide Maccari 联合创立运动服品牌 444，首个系列 "Uniform 001" 于周三推出，共 14 件单品，在意大利和葡萄牙制造，天然或生物基纤维含量超过 95%。
lululemon在中国市场打响秋冬「开局战」
拆解lululemon在华传播、产品、渠道三线并进的秋冬策略
《华丽志》观察到，lululemon于9月从传播、产品、渠道三个维度同步加码中国市场，为第四季度冲刺布局。
竞品集中入华，lululemon如何应对？
竞品入华背景下，lululemon用门店、大使与产品三条线回应竞争。
lululemon于9月29日在上海南京东路开出新店，成都太古里门店也在一周前完成焕新，两家门店均采用品牌全球全新设计语言并融入城市特色。同期Alo宣布在中国七城开设八间门店，Nike与SKIMS合作的首家中国大陆门店落地上海南京西路。
