品牌星球内容精选

Henry Jacques 在上海开出「须臾之家」

看法国高级香水品牌如何用「嗅觉衣橱」概念进入中国内地市场。

法国高级香水品牌 Henry Jacques 在上海恒隆广场 B1 层开设限时香氛空间 La Maison Éphémère，品牌称其为「须臾之家」，定位为正式精品店开业前与消费者见面的一次介绍，而非测试市场。

俊小白入选联合国教科文组织AI+设计案例

看一个功效牙膏品牌如何用材料研发与AI重塑品牌定位。

俊小白凭借「机器学习应用于口腔护理产品材料筛选」入选联合国教科文组织「AI+设计」全球优秀案例，品牌创始人方凯雷在世界设计之都大会上介绍了机器学习在口腔新材料研发中的应用。其核心材料介孔羟基磷灰石据称比表面积达普通羟基磷灰石的约1000倍，并与四川大学华西口腔医院开展临床验证。方凯雷称公司本质是材料公司，目前每年研发投入不低于10%，并计划未来16至18个月投入10亿元用于品牌推广。

名创优品押注原创IP，YOYO能否成为下一个增长支点？

拆解名创优品YOYO从原创IP到亿级商业化的路径与可复制方法论。

名创优品首个原创艺术家IP YOYO上市15个月，今年8月单月全球销售额突破2亿元，刷新了中国原创IP的成长速度。文章梳理其极简视觉符号、用户二创与全球渠道网络如何压缩IP成长周期，并分析名创优品将YOYO打法拆解为共创养成、跨界联动、场景体验、高势能占位四步，再以CHOUCHOU验证这套自有IP方法论的可复制性。

Saint Laurent 2027 春夏：Vaccarello 的金色叙事实验

看创意总监如何用单一元素延续奢侈品牌的设计语言与遗产叙事

在巴黎发布的 Saint Laurent 2027 春夏系列中，创意总监 Anthony Vaccarello 以「金」为核心展开多重变奏，秀场兼具戏剧张力与忧郁气质。WWD 认为这场秀既是对金色的可能性探索，也是他对品牌遗产的一次自我回应，适合关注奢侈品牌如何用设计语言延续叙事的人阅读。

Bottega Veneta 新季：穿得更少，感受更多

看新创意总监如何用设计语言改写品牌气质

Louise Trotter 执掌下的 Bottega Veneta 发布 2027 春夏系列，以松弛剪裁取代厚重皮草，用解构外套、半透明面料与蕾丝领、围巾式拼接、花卉流苏重构日常基本款。这场秀呈现的是一次安静而乐观的品牌审美转向，对新任创意总监如何延续并改写品牌设计语言给出了初步答案。

江南布衣2026秋冬系列新品预览会：JNBY、速写、LESS于杭州天目里发布

2026年9月23日，江南布衣在杭州天目里呈现旗下JNBY、速写、LESS三大品牌2026秋冬系列新品预览，江南布衣工艺档案馆首次对外开放。同期，长期织物研究项目「布尽其用」在天目里目里空间迎来五周年特别展，展期为9月24日至10月11日。

Knix花18个月、31版原型做出一条无缝棉内裤

看DTC品牌如何用产品研发兑现品牌承诺

DTC内衣品牌Knix推出名为Invisible Cotton的无缝棉内裤，看似简单的「无缝」背后却是18个月研发、31版样品与1700小时穿着测试。文章还原了这款产品从技术难点、反复打样到最终落地的完整过程，呈现一个DTC品牌如何把产品承诺真正做出来，对关注产品创新与品牌兑现能力的中国操盘手有参考意义。

凯乐石FUGA签约赵家驹夺TORX巨人之旅冠军

拆解凯乐石FUGA以运动员培养体系与赛事生态支撑越野跑竞技成绩的路径。

凯乐石FUGA签约运动员赵家驹在2026年TORX巨人之旅TOR330组别以65小时55分22秒夺冠，成为赛事创办以来首位中国籍冠军并刷新赛道纪录。凯乐石FUGA为赵家驹提供教练团、赛前分段适应与换鞋策略等系统支持，其教练团由魏彪任总教练、祁敏任青年队主教练。品牌同期在法国霞慕尼开出海外首家直营店FUGA Basecamp，并持续布局全球越野跑赛事与运动员梯队。

Giorgio Armani 2027 春夏：Silvana Armani 的家族式致敬

创始人身后，家族成员如何接续 Armani 的设计基因与叙事。

Giorgio Armani 2027 春夏系列由家族成员 Silvana Armani 主导，她在系列中留下鲜明的个人印记，并以多种方式向叔叔 Giorgio Armani 致敬。创始人离世之后，品牌如何由家族与内部设计团队延续其设计语言与精神，是这套系列最值得关注的看点。

亚玛芬投资者日：萨洛蒙2028年目标30亿美元

亚玛芬投资者日披露萨洛蒙30亿美元目标与品类结构

亚玛芬体育在法国安纳西举行上市以来第二次投资者日活动，焦点为萨洛蒙品牌。亚玛芬首席执行官郑捷表示，到2028年希望让萨洛蒙成为30亿美元的品牌；萨洛蒙品牌首席执行官Guillaume Meyzenq称2026年营收将超过25亿美元。

Bottega Veneta 2027 春季：Trotter 让编织退后，轻盈上前

新创意总监如何松动品牌最标志性的编织语言。

Bottega Veneta 发布 2027 春季系列，创意总监 Louise Trotter 明显减少了对标志性编织皮革的依赖，转向更轻盈的面料，并加入威尼斯蕾丝等手工艺元素。对关注品牌转型的读者来说，这是观察换帅后的品牌如何重新校准设计语言、平衡档案资产与新表达的样本。

HELLY HANSEN 如何把1877年的航海专业变成中国增长

拆解HH如何把航海专业资产转化为中国增长路径

HELLY HANSEN 在香港游艇会举办年度航海主题盛典，全球代言人王一博与嘉宾登上维港帆船亲手操帆，品牌借此把航海专业认知转化为可参与的体验。据母公司 Kontoor Brands 披露，HH 中国合资公司 2025 年收入约 1 亿美元，2026 年上半年增长超过 80%，门店数预计由 2025 年的约 90 家增至今年的 130 家以上。

Demna 的 Gucci SS27：在专属精品店里交出克制的新愿景

创意总监换帅后，Gucci 设计语言与秀场形式的双重转向样本

Demna 在米兰发布 Gucci 2027 春夏系列，把秀场搬进一间为发布专门搭建的精品店空间，整体风格明显收敛，与此前偏夜生活气质的秀形成反差。男装走剪裁利落的学院风，并以新的马衔扣细节点题；女装则拿八〇年代办公室着装与非对称晚装做文章。这是他接手 Gucci 后一次关键的设计语言表态，值得看一个创意总监如何把自己的美学嵌进老牌奢侈品牌的框架里。

Gucci 2027 春夏：Demna 首次交出完整个人愿景

创意总监换帅后如何重塑奢侈品牌语汇，中国品牌人也该看

古驰发布 2027 春夏系列，艺术总监 Demna 表示这是他加入以来第一个完整呈现其个人品牌构想的系列。对观察奢侈品牌在创意总监更替后如何重建设计语言与品牌叙事的人来说，这是一个关键节点。

Loro Piana 2027 春季系列：在历史图书馆里讲功能主义

看老牌奢侈品牌如何用场景与功能叙事延续「静奢」定位

Loro Piana 于一座历史图书馆发布 2027 春季系列，把焦点放回经典服装原型的「功能与用途」上，用实穿逻辑重新解释品牌一贯的低调奢华。对关注奢侈品设计语言与定位延续性的读者，这是一次看品牌如何用场景与剪裁同时讲清价值的样本。

一把剪刀背后，欧莱雅如何让美业技能给人多一种选择

欧莱雅PRO 2026全球发艺设计师大赛中国区总决赛中，李玉庆凭作品《麒麟逐光》获全国总冠军。欧莱雅集团是第48届世界技能大赛金牌赞助商，旗下欧莱雅PRO担任美发项目官方产品赞助商，本届美发项目首次引入欧莱雅提供的AI“魔镜”辅助选手设计。截至2026年8月，欧莱雅“美丽事业，美好人生”项目已直接惠及超过1.5万名城乡女性，结业学员就业率超过80%。

Chiuri 的 Fendi SS27：内衣、蕾丝与「第二层肌肤」

Chiuri 入主 Fendi 后的设计语言转向，时尚圈关键看点

Fendi 发布 2027 春夏系列，由创意总监 Maria Grazia Chiuri 构思，以人体为核心，用内衣、蕾丝刺绣与对比材质营造「第二层肌肤」的质感。灵感取自意大利流行偶像 Raffaella Carrà、诗人 E.E. Cummings 与艺术家 Luciano Fabro 的镜面立方装置。值得看的是 Chiuri 如何把对女性身体与表达的长期思考，转化为 Fendi 新的设计语言。

老铺黄金最大门店落户上海恒隆

观察老铺黄金以门店调优替代渠道扩张的高端零售路径。

老铺黄金在上海恒隆广场核心区开出品牌最大门店，面积超350平米，为其上海五家门店焕新升级的收官之作。门店延续「中国文房」风格，开业同期举办经典作品巡展，推出金胎螺钿漆器如意金盏、金胎漆器十二月花神茶盏、金胎珐琅九龙茶碗等金器新品。中期财报显示，截至6月30日品牌在16个城市35家头部商业中心开设45家自营门店，金器销售出现三位数增长。

Jil Sander 新季系列为极简注入不完美

看新创意总监如何在极简基因里重塑品牌情绪

Jil Sander 2027 春夏系列是 Simone Bellotti 执掌后的第三场秀。他以大衣、长裤与铅笔裙为骨架，用褶皱、气泡下摆和不规整的剪裁，搭配轻盈面料与暖调中性色，试图在品牌标志性的极简 DNA 中注入脆弱与不完美，让这个一向冷静克制的品牌显得更可亲。对关注品牌转型与设计语言演进的中国从业者，这是一个创意总监如何在不背离品牌内核的前提下改写表达的观察样本。

Burberry 新季放松品牌符号，Central Cee 惊喜走秀

奢侈品牌借创意总监与联名重设经典符号，可迁移的转型观察

Burberry 在 2027 春夏系列中由创意总监 Daniel Lee 转向更随性、松弛的日常感，并用错视细节取代过往的正装轮廓。品牌同时与设计师 Celia Birtwell 联名，以明亮格纹与花卉重新演绎经典 Check，说唱歌手 Central Cee 的意外走秀成为发布看点。对关注奢侈品牌如何在传承符号与年轻文化之间调整设计语言的读者，这是一次清晰的转向样本。

Purdey 将百年雕花图腾延展为生活方式系列

老牌把档案纹样转译为生活方式产品与展览

历峰集团旗下英国老牌 Purdey 把 1870 年代的「玫瑰卷草」（Rose & Scroll）雕刻纹样，从传统工艺延伸到提花针织、丝质配饰与刻花玻璃器皿，并在伦敦举行为期一个月的展览。看点在于百年档案纹样如何被转译为一整套生活方式产品与线下体验。

Morris & Co. 用大胆色彩与趣味广告重塑百年英伦家居

百年家居品牌如何用色彩与广告完成当代化焕新，值得迁移

拥有百年档案的英国家居与织物品牌 Morris & Co.，以更明快的色彩系列和一支带点俏皮的广告，把自己重新定位为当代家居的选择。品牌在保留工艺与经典纹样的同时，主动调整视觉语言与传播口吻，让老品牌的档案资产在年轻居住场景里继续生效，是一次典型的传承品牌当代化焕新。

MM6 Maison Margiela 2027 春夏：把日常穿着拆开重组

看 Maison Margiela 如何用解构设计语言持续讲品牌故事

MM6 Maison Margiela 在 2027 春夏系列中延续解构思路，把常规衣物重新剪裁，用模块化外套与玩偶般的比例处理日常装束；同时与 Havaianas 合作，以分趾与叠层鞋底改造经典人字拖。对做服饰品牌的人来说，这是一个把「设计语言」变成可识别资产的持续样本。