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品牌热点
同一事件由至少两家独立信源报道后进入榜单。
- 01Nike宣布削减Air Jordan复刻款供应15.7热度指数
2 家独立信源 · 2 篇报道 · WWD、Hypebeast
- 02Zendaya与On推出第二季联名系列及动作电影风格广告12.8热度指数
3 家独立信源 · 3 篇报道 · Hypebeast、WWD、Adweek
榜单快照：2026-10-03 02:05
迈胜完成近亿元A+轮融资，李宁等参投
观察蒙牛运动营养品牌如何以即饮液体蛋白切入耐力运动人群
蒙牛集团旗下专业运动营养品牌迈胜宣布完成近亿元A+轮融资，李宁有限公司连同其大股东体育产业平台非凡领越共同参投，投资方还包括中信农业产业基金。迈胜运营主体上海迈向胜利健康技术有限公司成立于2022年11月，2023年2月正式发布品牌，是蒙牛「一体两翼」战略中创新业务板块的重点项目。
Rituals 承诺两年投入 2000 万欧元支持青年心理健康
美妆品牌把利润承诺落到青年心理健康，并延伸到门店体验。
荷兰美妆与健康品牌 Rituals 宣布，未来两年将投入 2000 万欧元用于青年心理健康项目，资金来自其「10 Percent Profit for Impact」利润捐赠计划。Rituals 称将支持以韧性、联结和情绪健康为重点的循证项目，并已与 UNICEF 全球青年心理健康联盟合作。品牌同时推进线下体验，在部分大型独立门店开设 Mind Oasis 空间，提供「脑部按摩」与水力按摩等服务。
lululemon 开启 2026「一起好状态」年度活动
lululemon 连续第六年发起「一起好状态」年度活动，在上海上音歌剧院举办感受日，并将通过艺术装置与社区运动课程，邀请公众以运动和对话探索好状态。
PharmaResearch 就 REJURAN 相似商标诉讼胜诉
呈现医美品牌以商标诉讼与AI打假构建品牌保护体系的实践。
韩国再生医学企业 PharmaResearch 于10月8日宣布，就旗下品牌 REJURAN（丽珠兰）的相似商标侵权诉讼在首尔中央地方法院一审胜诉，法院认定被告的「MIZURAN（美主爛）」标识与 REJURAN 在外观和称呼上高度相似，判令禁止其产品容器、包装标示及转让、展示、广告行为，并全部销毁库存成品包装。
Amore Korea 推出首个新品牌 RAWDEW
观察美妆集团用子品牌与 Drop 模式做日常化延伸
Amore Korea 于 8 日宣布推出旗下首个新品牌 RAWDEW（로듀），定位为延续 Amore 自由感性品牌身份、更轻盈日常的美妆品牌。品牌名由「RAW」与「DEW」组合，主张自然表达本真状态，并采用依次公开新品的 Drop 方式运营。
Levi’s 美国返校季营销失准，DTC 增速降至 2%
Levi's 第三季度 DTC 业务仅增长 2%，较第二季度 8% 的有机增速明显回落，批发业务以 6% 增长支撑整体业绩。CEO Michelle Gass 向 WWD 表示，美国返校季营销未达预期，品牌在低腰女装趋势上声量不足，已迅速调整营销重点并加大媒体投放。公司第三季度持续经营净利润增长 38.5% 至 1.69 亿美元，并上调全年利润指引。
捷豹发布17.2万美元电动车，启动品牌重塑
捷豹以争议性设计与年轻客群重塑品牌，观察其转型路径。
捷豹发布售价17.2万美元的纯电车型Type 01，作为英国品牌重塑的核心动作。这款大型旅行车（grand tourer）将于2027年初开启预订，JLR押注争议性设计与年轻豪华车买家能重振其日渐式微的品牌。该车型为2028款，10月6日在纽约亮相。
宜家在英国和爱尔兰上线二手家具交易平台
宜家在英国和爱尔兰上线二手家具交易平台，用户可在线挂牌出售宜家产品，床垫、家电和食品除外。平台提供建议定价、专业产品摄影、尺寸测量及组装与保养信息，成交后卖家可直接收款或选择获得额外15%的宜家代金券。该平台2024年曾在马德里和奥斯陆试运行，平台均价较同类新品低约60%，并允许买家买到已停产的宜家设计。
Beautyworld Dubai 30周年更名，K-美妆转向GCC
从展会更名与买家提问变化，看K-美妆出海中东的门槛上移。
Beautyworld Dubai 2026于10月6日至8日在迪拜世界贸易中心举行，今年迎来30周年，展会名称由Beautyworld Middle East改为Beautyworld Dubai。
捷豹发布量产 Type 01 电动豪华轿车
捷豹以无格栅、无后窗设计彻底切断品牌传统，是传统豪华品牌重塑身份的极端样本。
捷豹在纽约正式发布量产版 Type 01 电动豪华轿车，起售价约 130,500 美元，预购已开启，首批交付计划在 2027 年中期前后。该车采用无格栅前脸与无后窗 fastback 设计，放弃品牌传统元素以争取全新人群，标准车漆不含标志性英国赛车绿。三电机动力系统输出 1,015 马力，搭载 120-kWh 电池，EPA 预估续航超 400 英里。
Medicube 入驻墨西哥高端百货 Palacio de Hierro
记录 K-美妆品牌在墨西哥从快闪到常设渠道的落地路径。
APR 旗下美妆品牌 Medicube 于当地时间 7 日入驻墨西哥城西北部的 Palacio de Hierro Satélite 店，开设常设门店，将此前在 Oasis Coyoacán 的快闪触点转为常设销售渠道。
捷豹发布 Type 01 电动车，开启品牌新纪元
捷豹以Type 01落地两年前争议性品牌重塑，展示设计语言如何承接品牌档案。
捷豹在纽约发布纯电四门车 Type 01，是品牌「彻底重启」后的首款车型，也是其第二款纯电量产车。该车长 5.2 米、高仅 1.4 米，无后窗，采用四门铝制车身与两组细长前灯，后侧围的「Impossible Panel」由五面交汇构成。捷豹董事总经理 Rawdon Glover 称其为「捷豹优先、电动只是实现方式」，意在区别于同质化电动车设计。
福鹿家规模直追蜜雪冰城
拆解福鹿家以茶饮思维重构鲜啤门店模型与蜜雪供应链协同的扩张逻辑。
鲜啤福鹿家门店从2025年初的270家增至超3500家，一年半增长超十倍，月均新增约200家。它以5.9至9.9元价格带、10到15平米打酒站模型切入大众鲜啤市场，并依托蜜雪集团28个仓储中心将物流损耗压至3%。2025年10月蜜雪集团以合计53%持股入主福鹿家，被视为茶饮增长见顶后的战略突围。
欧莱雅与 Nykaa 联合投资印度新兴美妆品牌
欧莱雅与 Nykaa 联合入股印度新兴美妆品牌，呈现外资入印的新路径。
欧莱雅旗下企业风投基金 BOLD 与印度美妆零售商 Nykaa 将联合对高增长的印度美妆与健康公司进行少数股权投资，投资金额与标的品牌均未披露。合作采取不干预结构，创始人保留公司控制权、团队与创意方向，欧莱雅提供全球美妆经验，Nykaa 提供印度消费者洞察、零售网络与分销基础设施。此举让欧莱雅无需直接收购即可更早介入印度本土品牌，Nykaa 的角色也从品牌分销零售商延伸至品牌发展基础设施。
Christopher Bailey 为 Burleigh 推出全新官网
看Burleigh如何用新官网把工艺档案转译为当代品牌语言。
Christopher Bailey 为英国陶瓷品牌 Burleigh 打造的全新官网于周二上线，网站以高端室内杂志风格整合品牌的设计方向、摄影与叙事。新站收录 Chris Rhodes 与 Edward Rollitt 的摄影，并邀请客座艺术家、设计师、厨师与藏家分享作品，同时呈现 Middleport Pottery 的制陶场景与工匠。
Nike、Patagonia 等组建微纤维行动联盟
看运动户外品牌如何把微纤维治理从消费者端转向供应链源头。
由大自然保护协会召集，Nike、Patagonia、Under Armour、Lululemon、Cotopaxi 和 REI Co-op 等品牌组成 Microfiber Action Alliance，把微纤维污染的治理重点从消费者洗涤转向供应链源头。
戴比尔斯与博茨瓦纳政府称天然钻石市场复苏
戴比尔斯集团与博茨瓦纳政府近期在纽约多场活动中表示天然钻石市场正在复苏，戴比尔斯首席执行官 Al Cook 称钻石价格正在上涨、需求趋于企稳。tenoris.bi 管理合伙人 Edahn Golan 的数据显示，今年8月1克拉及以上天然钻石价格环比上涨3%⁓4%，小克拉钻石价格自今年早些时候开始回升，但多数品类价格仍低于去年同期。
NOT A GARAGE 与 NIGO 打造可共享 Gulfstream G500
看NOT A HOTEL如何把共享别墅模式延伸到私人航空
NOT A HOTEL 母公司 NOTA 旗下出行公司 NOT A GARAGE 开放 Gulfstream G500 NIGO JET 销售，由 NIGO 负责整机内外视觉设计，机身涂装方案仍列为提案。
Blue Nile 与 Royal Asscher 达成独家授权合作
Signet 旗下 Blue Nile 成为 Royal Asscher 钻石与珠宝的北美独家零售商，双方签订多年授权协议，Blue Nile 将使用 Royal Asscher 六种专利切工钻石开发系列，并销售 Curated by the Asscher Family 与 Six by Royal Asscher 两个新系列。
耐克与阿迪达斯：谁的创新管线更强
呈现华尔街对耐克与阿迪达斯创新管线的对比判断，及耐克 Pace 运营模式与阿迪达斯本地化策略的差异。
华尔街关注耐克与阿迪达斯谁的创新管线更强，答案或待耐克 11 月 16 至 17 日投资者日揭晓，届时预计预览 2027 年初新品。耐克 CEO Elliott Hill 称将推出十余款全新鞋型而非复刻旧款，并提到 Max 缓震创新带动 Nike Running 复苏；阿迪达斯上月举办创新日，HSBC 分析师称其产品创新管线强劲，多数将于 2027 和 2028 年亮相。
Patagonia 加入 ACT，调整生活工资策略
看户外品牌如何从单点供应商管理转向行业集体谈判解决工资问题
Patagonia 在 2015 年设定的 2025 年供应链全员生活工资目标未达成后，加入由全球品牌与 IndustriALL 全球工会组成的 ACT 协议，转向通过集体谈判、负责任的采购实践和行业行动推动工资上涨。
Qoo10 在日本开线下体验空间
日本电商渗透率仅约10%，Qoo10以线下体验空间承接线上品牌资产。
eBay Japan 旗下 Qoo10 在日本推进线下布局，计划在东京涩谷、原宿开设 Sample House、常设 Mega Popup 和 2027 年二季度开业的 Mega Town 三个据点，并借 7-Eleven 约 1.2 万家门店销售 K-beauty 商品。
Le Labo 推出混凝土家用扩香器
看香水品牌如何用混凝土与灯光把香氛器物做成家居收藏品。
Le Labo 推出限量版混凝土家用扩香器，以手工浇筑的混凝土底座取代此前的木质外壳，底座在美国手工浇筑、打磨并密封，天然色差与气孔使每件产品各不相同，并会随时间形成独特包浆。
Selfridges 上财年扭亏为盈，定位品牌合作展示平台
Selfridges 以品牌合作与主题活动拉动客流、扭亏为盈的路径，为百货品牌化提供参考。
英国百货集团 Selfridges 在截至2026年1月3日的12个月内营收上涨7%至8.308亿英镑，录得7970万英镑营业利润，较上财年上涨88%，税前利润1300万英镑，实现扭亏为盈。
