品牌星球内容精选

NikeSKIMS 进军中国，上海落地首发热门快闪

运动科技与塑形剪裁合体的新品牌入华，看它如何做本土首秀

由 Nike 与 SKIMS 联手打造的女性运动品牌 NikeSKIMS 正式进入中国市场，首发系列涵盖九种面料构成的上衣、下装与鞋履配饰，把 Nike 的运动科技与 SKIMS 的塑形剪裁相结合。系列将于 9 月 29 日上线，同步在上海开设专属快闪空间并铺开区域线上渠道，是其全球化布局的关键一步。

Old Navy 推出运动子品牌，把强项品类独立成牌

看价值品牌如何用子品牌身份，把强项品类做成品牌资产

Gap 集团旗下价值型品牌 Old Navy 为运动服饰系列设立独立子品牌身份。运动品类长期是 Old Navy 的强势品类，此次把货盘升级为有名字、有定位的品牌，意在用品牌化放大这一优势，也为折扣定位品牌如何做品类升级提供了一个可参考的样本。

HOKA 宣布王玉雯成为品牌大使

HOKA 携手演员王玉雯，进一步拓展跑步、户外与城市生活场景中的品牌表达。

乐高推出「玩心未眠」项目，宣布王一博成为品牌代言人

面向成年消费者，乐高以拼搭连接个人兴趣，并推出品牌短片、主题门店及线上活动。

碧昂丝护发品牌 Cécred 借 Space NK 登陆英国

名人自创品牌从DTC走向国际线下渠道的出海样本。

碧昂丝创立并主理的护发品牌 Cécred 确认本月独家进驻英国美妆零售商 Space NK，完成首次海外线下落地。以角蛋白修护技术为核心卖点的 Cécred 此前以美国官网直销起家，此次借成熟美妆渠道切入英国市场，是名人自创品牌从线上 DTC 转向国际零售分销的一个观察样本。

Carter’s 焕新品牌形象，用自我表达对话 Z 世代父母

老牌童装随人群更替焕新，看品牌如何重讲自己。

美国童装品牌 Carter's 启动品牌识别焕新，启用新 logo 并重塑社交媒体打法，同时以「自我表达」为核心推出 campaign，目标人群转向 Z 世代与千禧一代父母。对做母婴与家庭消费的品牌而言，这是一次老牌品牌随人群更替重讲自己的样本。

Puig 全资收购 Isdin，加码功效护肤赛道

美妆集团收编功效护肤品牌，看巨头如何押注皮肤科学赛道。

西班牙美妆集团 Puig 从 Esteve 手中买下护肤品牌 Isdin 剩余 50% 股权，实现全资控股，把皮肤科学护肤（dermocosmetics）作为集团战略重点继续加注。Isdin 是西班牙头部药妆品牌，此次整合是美妆集团向功效护肤集中资源的一个信号，值得关注后续品牌定位、专业渠道与全球化打法的调整。

Tommy Hilfiger 时隔十余年重启女士香水线

经典香氛三十年后再激活，看品牌如何用档案重启品类

在 Tommy Girl 问世三十年、曾创下销量纪录之后，Tommy Hilfiger 计划借新授权方 Give Back Beauty 推出十多年来首款高端女士香水。这是一次典型的品牌档案再激活：用一款有时代记忆的经典香氛，重新连接女性消费者并重启美妆品类布局。

Old Navy 将运动线独立成子品牌 Old Navy Sport

大众服饰品牌把运动线升格为子品牌，看运动赛道的品牌化切法

美国大众服饰品牌 Old Navy 推出运动子品牌 Old Navy Sport，管理层称将配套全新的营销打法，并在款式设计与面料创新上加重投入。对做品牌的人来说，这提供了一个观察大众服饰品牌如何把原本的品类线升级为独立子品牌、并用产品与传播重新争夺运动人群的样本。

MUJI 無印良品在上海举办 2026 年秋冬商品展示会

以「自然生活，自有节奏」为主题，MUJI 通过四类日常生活场景，展示服饰、家居、护理、食品及宠物用品等秋冬新品。

HOKA 飞跑嘉年华首次落地峨眉山，吸引 2000 余名跑者参与

第四届活动设置 12 公里与 24 公里双赛道，并结合组队越野、川蜀文化体验及跑者交流，延伸品牌在西南的社群布局。

UNICARE 入驻上海兴业太古汇，以「城市栖息地」呈现轻户外生活

新店以「UNICARE JOURNEY」为灵感，将旧店材料再利用、手工雨靴工艺展示和自然共创墙融入空间，并呈现 2026 秋冬「SOFT OUTDOOR」系列。

馥郁满铺在杭州举办井柏然见面会，集中呈现晚香玉系列更新

活动在杭州恒隆举行，四款晚香玉系列产品集中亮相。品牌同时推进线下体验门店布局，并于今年 7 月进入伦敦 John Bell & Croyden。

Dior 米兰新餐厅 Monsieur Dior 邀名厨 Bartolini 掌勺

奢侈品牌以餐饮延伸体验，Dior 米兰新店是观察切口

意大利主厨 Enrico Bartolini 手握 14 颗米其林星，此次被 Dior 选中，执掌品牌在米兰蒙特拿破仑大街开设的新餐厅 Monsieur Dior。奢侈品时装屋把餐饮当成品牌体验与客群经营的一环，Dior 在米兰核心商圈的这步落子，值得看它如何把时装屋美学延伸到餐桌上。

Reformation 上市首季营收涨 24%，计划五年门店翻倍

DTC 品牌上市后如何用线下门店撑起增长与品牌体验

DTC 女装品牌 Reformation 在上市后首份财报中交出二季度净营收同比增长 24% 的成绩，同时宣布未来五年把门店数量翻倍的扩张计划。对关注 DTC 品牌从线上走向线下、把门店当作品牌体验与增长引擎的中国操盘手来说，这是一个值得留意的路径样本。

Lush 应社群呼声，重新上架公益润肤霜 Charity Pot

社群倒逼经典公益单品回归，看品牌如何用产品表达价值观

Lush 曾于 2024 年 9 月将经典单品 Charity Pot 润肤霜下架，如今应社群呼吁重新上架，理由是世界比以往更需要基层行动。该产品长期以收益捐赠草根公益组织而闻名，此次回归既是社群倒逼的结果，也是品牌再次用产品重申自身公益立场的一次表态。

迈凯伦启动品牌焕新，零售体验对标奢侈品牌

超跑品牌学奢侈品牌做零售体验，豪华定位升级有看点

迈凯伦向经销商披露未来产品规划，包括 810 马力混动超跑、SUV 与前置引擎 GT；同时计划放弃冷峻的经销商门店风格，转向模仿 Gucci、Louis Vuitton 等奢侈品牌的精品店体验。对关注豪华品牌定位升级与零售空间叙事的读者有参考意义。

路易威登以Nomade皮革重制1923年Legrain扶手椅

奢侈品档案再激活案例，但产品设计视角偏窄。

路易威登为2026巴黎设计周推出Kubic扶手椅，归入「Pierre Legrain致敬系列」。原型是Legrain于1923年受时装设计师、收藏家Jacques Doucet委托设计的作品，新作以Nomade皮革包裹多面切角扶手与梯形靠背，配以玫瑰木侧腿。对奢侈品牌而言，这是一次把历史档案转译为当代家居产品的再激活实践。

欧缇丽母公司首次出手，收购护肤品牌 Talm

欧缇丽首次以收购扩张品牌版图，是品牌成长与整合信号。

法国护肤品牌 Caudalie（欧缇丽）所属集团宣布收购护肤品牌 Talm，这是集团成立以来的第一笔收购。对长期以来靠单一品牌生长的欧缇丽而言，此举意味着它开始用并购搭建多品牌组合，也是欧洲美妆行业品牌整合的一个新信号。

Reformation 首份财报：活跃客户增长 23%

DTC 品牌上市首份财报，看客群忠诚如何撑起增长叙事。

美国 DTC 时尚品牌 Reformation 发布上市后首份财报，活跃客户同比增长 23%，管理层向华尔街强调其忠实客群与直销飞轮的威力。对关注新消费与 DTC 的中国操盘手来说，这是观察一个靠品牌调性与客群黏性驱动的品牌如何向资本市场讲增长叙事的样本。

Adanola 营收破亿英镑，押注北美扩张

DTC 运动休闲品牌破亿英镑并押注北美，出海扩张样本。

曼彻斯特起家的 DTC 运动休闲品牌 Adanola 在 2026 财年营收增长 21%，突破 1 亿英镑，北美已成为其增长最快的区域，品牌为此加码美国仓储投入。这个被 Kendall Jenner 穿火的英国品牌，正从本土走向全球化扩张，对关注 DTC 品牌出海与人群心智打法的中国操盘手有参考价值。

Nine West 在中国推出升级版「9×9」鞋履舒适科技

2026 年 9 月 9 日，Nine West 以「她的履程」为主题，在中国市场推出升级版「9×9」鞋履舒适科技，并同步呈现 2026 秋冬系列「游然而生」。