品牌星球内容精选

GUESS 发布 2026 秋季广告大片，由全球品牌代言人 Hyunjin 演绎

2026 年 9 月 10 日，GUESS 发布由全球品牌代言人、Stray Kids 成员 Hyunjin 演绎的秋季广告大片。此次企划回到品牌的加州本源，以当代视角呈现美式风格与牛仔传承，并于同日起在全球发布。

Kendall Jenner 出镜 FRAME 2026 秋季大片，以洛杉矶生活为灵感

2026 年 9 月 10 日，FRAME 发布由 Kendall Jenner 出镜的 2026 秋季广告大片。本次拍摄在她的家乡洛杉矶展开，将个人风格、驾驶爱好与城市景观融入品牌影像。

Onitsuka Tiger 鬼塚虎推出 TAI-CHI OG，重现 2003 年经典鞋型

2026 年 9 月 10 日，Onitsuka Tiger 鬼塚虎推出全新鞋款 TAI-CHI OG，以 2003 年首次问世的 TAI-CHI 为蓝本，即日起在全球门店及官方线上商店陆续发售，中国零售价为 1,090 元。

狼爪新形象门店陆续亮相，推出「为行致远」品牌主张

Jack Wolfskin 狼爪以「徒步补给站」重构门店体验，聚焦穿越式徒步，并推进产品与零售的本土化调整。

ITO 官宣卢昱晓升级为亚太区品牌代言人

ITO 携卢昱晓呈现「回环有时」主题大片，并带来 PISTACHIO 2 striped 秋冬限定色。

Tomorrowland 推出首款鞋款 WR1，把音乐节穿进日常

音乐节 IP 做鞋，看体验品牌如何做产品延伸而非周边。

比利时电子音乐节品牌 Tomorrowland 发布首款自有鞋款 WR1，历时一年多开发，以柔和的有机线条和取自自然形态的鞋底为设计核心。它刻意脱离「音乐节周边」的定位，转而做成一双日常可穿的鞋，让全球社群把节日体验延续到生活里。

Vegamour 被 KVD Beauty 母公司 Belle Brands 收购

美妆集团整合护发新锐，看多品牌矩阵的扩张逻辑

由美妆高管 Daniel Hodgdon 于 2016 年创立的生物科技护发品牌 Vegamour，被 KVD Beauty 母公司 Belle Brands 收入囊中。Vegamour 以头皮与生发护理切入 DTC 市场，此番并入后与 JVN Hair、Pipette、Versed 组成多品牌矩阵。对关注美妆集团化整合与护发赛道品牌成长路径的读者，是一个值得留意的行业信号。

Ralph Lauren 2027春季系列：经典与现代的性感重构

观察经典时尚品牌如何用当代语言重述基因。

Ralph Lauren 在春季女装秀上，从历史档案、品牌标识与年轻元素中汲取灵感，以现代手法重塑经典，强化了设计中的性感与活力。这一发布展现了品牌如何在传承中寻求年轻化表达，值得关注其风格演变的逻辑。

大众集团据悉考虑出售杜卡迪

杜卡迪或易主，映射大众集团重组下的品牌取舍。

据媒体报道，大众集团正评估出售旗下摩托车品牌杜卡迪，作为重组计划中剥离非核心资产的一步，希望将资源集中于汽车业务。受国际关税与汇率冲击，杜卡迪去年营业利润下滑42.8%，潜在交易价格或达14.5亿美元。此消息透露集团品牌矩阵调整信号，杜卡迪未来去向值得关注。

Fendi Casa巴黎首间旗舰店开业

奢侈品牌家居线扩张释放渠道信号，但缺乏叙事细节。

Fendi Casa于巴黎乔治五世大道开设首间旗舰店，紧随戛纳门店之后，进一步加码法国市场布局。此次扩张显示奢侈品牌持续将家居线作为品牌体验与生活方式叙事的延伸，但公开信息暂未透露具体空间设计或品牌表达。

Kris Van Assche 时隔十年重启同名品牌

知名设计师沉寂十年携品牌回归，重启叙事的节点值得关注

比利时设计师 Kris Van Assche 宣布于九月中旬重启同名品牌，距离 2015 年关闭已超过十年。新系列约含 40 款男女装单品，采用高品质滞销面料制作。设计师在沉寂后回归，以可持续方式重新讲述品牌叙事，值得时尚行业关注。

Five Guys委任Mirimar为创意代理，强化品牌故事

品牌续写口碑叙事，代理委任背后是营销重心转向。

汉堡连锁品牌Five Guys选择Mirimar作为创意代理机构，未来广告将重点突出其狂热的粉丝社群与口碑效应，从而将品牌叙事延伸至口口相传之外。对品牌从业者而言，这是一个成熟品牌如何借助代理实现叙事升级的案例。

Clarks Originals 携手于佳白推出「沙漠旅途」系列

于佳白担任客座创意总监，将美国西部风格与蒙古族工艺融入 Wallabee 等经典鞋型，系列广告大片于内蒙古拍摄。

班兰携手 John Pawson 推出首个完整户外家具系列「简牍」

以闭合竹环构成桌、椅、沙发等家具，历时 696 天完成研发，并将竹材未来的风化变化纳入设计。系列展览于 9 月 5 日至 9 日在上海璞丽酒店举行。

宝格丽「万花绮镜」特展登陆上海当代艺术博物馆

以逾 300 件珠宝及中国当代艺术作品探索色彩、文化与匠艺，展览将持续至 10 月 31 日。

Icicle 任命前 Gucci 创意总监 Sabato De Sarno

中国品牌 Icicle 引入前 Gucci 创意总监，观察其国际化路径。

中国品牌 Icicle 任命 Sabato De Sarno 为创意总监。De Sarno 出生于那不勒斯，曾在 Prada、Dolce & Gabbana、Valentino 任职，2023 年接替 Alessandro Michele 出任 Gucci 创意总监，2025 年四个季度后离任。

开云将可持续创新奖首次落地印度

开云将可持续大奖带到印度，奢侈品可持续叙事再扩张。

开云集团宣布将其「Generation Award」可持续创新奖扩展至印度，首届活动定于10月13日举行。该奖将奖励提出循环倡议并对资源保护产生直接影响的初创企业，体现奢侈品集团在全球推动可持续创新的长期布局，也为品牌叙事注入可持续价值。

之禾任命 Sabato De Sarno 为创意总监，加速全球化

中国品牌引入全球顶级创意人才，是品牌升级与出海的重要信号。

中国高端品牌之禾宣布由前 Gucci 创意总监 Sabato De Sarno 出任创意总监，首秀将亮相 2027 秋冬系列。这标志着品牌在少数股东开云集团支持下，正以国际化创意语言推进全球市场布局，值得关注中国品牌如何借力顶级设计师实现叙事升级。

可隆推出新一季 FOR-REST 余料再造限定系列

以「ALL IN (THE) BLACK」为主题，利用库存 GORE-TEX® 3L 面料推出四款限定单品，9 月 3 日起于北京 KOLON ATLAS 可隆自然典集专供发售。

苹果换帅：约翰·特努斯开启新时代

巨头换帅，关注苹果品牌叙事与产品方向新走向。

苹果CEO蒂姆·库克本周卸任，原硬件主管约翰·特努斯接任。特努斯在首份内部备忘录中预告下周有“重磅发布”，显示其或将更聚焦产品创新。这一领导层更迭，将深刻影响苹果未来十年的品牌叙事与产品策略。

KFC任命首位全球首席品牌官，推动品牌形象革新

肯德基用新角色统领品牌形象刷新，值得关注经典品牌如何自我迭代。

肯德基为重塑品牌形象，首次设立全球首席品牌官一职，将重新梳理包括山德士上校在内的标志性资产，并把菜单重心转向去骨鸡肉等核心产品。此举显示品牌正试图在保持经典认知的同时，明确未来叙事方向。

Oura提交IPO申请，估值或达160亿美元

健康可穿戴明星品牌冲刺IPO，资本化路径值得关注。

智能戒指品牌Oura已向美国证券交易委员会提交IPO初步文件，欲登陆公开市场。目前发行规模与定价尚未确定，其最新私募估值约110亿美元，市场预期IPO估值可达160亿美元。作为健康可穿戴领域的头部品牌，Oura的上市动向具有一定信号意义。