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品牌热点
同一事件由至少两家独立信源报道后进入榜单。
- 01Nike宣布削减Air Jordan复刻款供应15.7热度指数
2 家独立信源 · 2 篇报道 · WWD、Hypebeast
- 02Zendaya与On推出第二季联名系列及动作电影风格广告12.8热度指数
3 家独立信源 · 3 篇报道 · Hypebeast、WWD、Adweek
榜单快照：2026-10-03 02:05
跑鞋品牌为何纷纷加宽鞋头
跑鞋品牌把鞋楦与脚型适配做成可传播的差异化卖点
WWD 报道，跑鞋行业正把更宽裕的鞋头与前掌空间作为新品重点，Hoka 今年更新的 Clifton、Mach 等公路鞋款已做调整，Nike 两款 Pegasus 与 Brooks Ghost Max 也有类似变化，New Balance 更以宽鞋头作为全新 Ellipse 系列的卖点之一。
Glossy 2026 创作者营销指数：品牌社媒企划怎么投
用 1755 条帖子拆解创作者内容与品牌自有投入的配合方式
Glossy+ Research 分析 2026 年 1 月至 9 月的 1755 条社媒帖子和 20 个品牌企划，发现 Instagram 表现更稳定，TikTok 的平均互动更高、上限更高。
Wunderkind 与 Cordial 调研：零售营销者与消费者优先级存在明显错位
用数据说明营销者与消费者在价格、渠道和 AI 上的认知错位
Wunderkind 与 Cordial 联合发布《The Customer Marketing Gap》报告，基于 1000 名美国消费者和 150 名美国资深营销人的调研，指出零售营销者与消费者在购买决策、沟通渠道和 AI 信任上存在明显错位。
Kingpins Amsterdam：牛仔时尚转向真实与人性
趋势预测机构 Be Disobedient 创始人 Ana Paula Alves 与趋势预测师 Fedra Fumiatti 在 Kingpins Amsterdam 发布 2028 春夏趋势预测「The Real Shift」，以回应 AI 对创意与手艺职业的冲击。
韩国贸协：访韩游客增长国化妆品出口年均增24%
用访韩游客购买数据看K-美妆出口的连带效应
韩国贸易协会国际贸易通商研究院报告显示，2015至2025年，访韩游客增长的30个国家中，韩国化妆品出口年均增长24.0%，其余国家为10.5%。报告称，去年访韩外国游客达1894万人次，购物支出占43.8%，其中71.3%购买香水与化妆品。报告按游客规模与出口规模将30国分为四类，建议用游客在韩购买数据筛选出口潜力市场。
亚马逊美国站K-美妆增长，喷雾与眼周护理受关注
亚马逊韩国卖家数据揭示K-美妆在美增长品类与选品思路
亚马逊全球销售韩国经理朴敏善在「2026 K-美妆博览会韩国」活动上介绍，去年在美国亚马逊购买K-美妆的客户超过1900万人，韩国美妆卖家销量同比增长70%以上。她指出，除精华和面霜外，喷雾、眼膜、眼部护理等品类搜索与销售增长明显，建议品牌关注畅销榜第6至10位的商品。美国消费者还会直接搜索PDRN、视黄醇等成分名，品牌需按当地使用习惯调整产品规划与营销节奏。
客户自己用AI做效果图，设计师如何应对
呈现客户用AI生成效果图后，设计流程与专业权威如何被重塑
Business of Home 报道，Gemini、Midjourney、ChatGPT 等工具让客户能自行反复修改效果图与平面图，设计师因此被迫承担教育与现实校验的角色。
上海时装周：Samuel Gui Yang 等以文化叙事转向
观察上海时装周如何以本土文化叙事连接商业与海外
WWD 观察 2027 春季上海时装周整体节奏较往年安静，Samuel Gui Yang、Oude Waag、Pronounce 等设计师品牌仍以具体文化参照获得关注。
美妆产品为何被品牌做成时尚配饰
解析美妆产品如何变成可穿戴品牌符号及其商业逻辑
Glossy 分析美妆品牌正把唇彩、粉饼等产品改造成可穿戴配饰。Givenchy 秀场将粉饼盒做成皮带扣、口红当发夹，Dior 推出可作手机支架的唇膏，Balenciaga 的香水瓶包挂不含香水却定价 490 美元。
品牌微短剧的两条路径：借势爆款还是自建
梳理品牌入局微短剧的两条路径与ROI、IP归属难题
品牌正测试两种进入创作者主导微短剧的方式：与已有热门剧集合作以获取现成分发，或围绕自身品牌自建剧集，后者成本更低但控制权更大。在纽约广告周上，多位从业者指出该领域ROI仍难量化、IP归属因案而异，Adam Wescott称每季预算平均约20万美元，集数从约70-90集一分钟短剧降至40-50集。Ensemble的Ian Schafer认为借势热门剧集可保证分发，但品牌自建面临可信度挑战。
Future Snoops 发布 2028-29 秋冬色彩趋势
色彩预测机构如何把文化信号转译为品牌配色方向
趋势预测机构 Future Snoops（原 Fashion Snoops）在线上研讨会公布 2028-2029 秋冬季节色彩预测，提出五个「色彩转向」中的三个：Blocked Brights、Pink Standard 与 Marinated Tones。
Piper Sandler 青少年调查：Nike 份额下滑，休闲品牌上位
Piper Sandler 第26届年度青少年调查访问9000名青少年，显示鞋类支出同比降1%，好于去年的6%降幅。Nike 仍以45%居首，但低于去年的48%，Adidas 从11%降至10%，New Balance 从8%降至7%；Birkenstock 升至5%排第四，Ugg 在女生中升至第三。
Trendier AI：美妆企划需明确使用部位与场景
用渠道数据说明美妆企划正从功效词转向部位与使用场景
韩国美妆数据公司 Trendier AI 数据业务负责人申智善在 2026 K-Beauty Expo Korea 的 K-BEAUTY INSIGHT CONCERT 上，基于全球渠道产品信息与消费者评论，提出美妆企划应明确产品的使用部位与使用场景。
假日营销手册：品牌如何安排上新、库存与促销
Glossy 汇总品牌与零售商在假日季的上新、补货与促销策略。Avec Les Filles 今年新增 198 至 298 美元手袋，两款上市即售罄，计划 11 月第一周补货；其总裁称 Q4 过去几年可占年销售五成以上，品牌倾向全年平价而非 11 月大幅打折。
从C-Beauty到K-Beauty，亚洲美容竞争重写什么
借中日韩数据与展会结构，看亚洲美妆竞争转向综合产业能力
华丽志借2026亚太区美容展（Cosmoprof Asia）观察中日韩美容产业分化：中国本土品牌交易份额升至57.37%，正从国内优势走向全球验证；K-Beauty全球价值销售额同比增长53%，依托出口与渠道体系扩张；日本高端美容2025年仅微增0.4%，需激活科研与工艺积累。
美妆可堆叠包装回潮：Prada Beauty 等品牌加码
从包装形态切入，解释美妆品牌如何用可堆叠设计回应把玩与收藏需求
可堆叠美妆包装再度流行，Prada Beauty、Jordana Ticia、SimiHaze 和 Nudestix 等品牌在过去 12 个月推出或扩展了堆叠式产品。
美妆业被忽视的神经多样性盲区
从感官与认知负担切入，解释美妆无障碍设计的下一缺口
BeautyMatter 指出，美妆业的无障碍实践多集中在可见的身体障碍，认知与感官无障碍仍是缺口。文章援引研究者与从业者观点称，香气、质地、视觉杂乱、多步骤流程和噪音都可能构成使用障碍，而约五分之一美国人自认神经多样性。
二手时尚平台为何纷纷拥抱拍卖模式
二手时尚拍卖模式如何同时服务买家、卖家与平台数据
Glossy 时尚简报指出，随着 Whatnot 等转售与直播购物平台兴起，越来越多美国消费者通过竞价拍卖购买二手时尚。Whatnot 今年新增超 2000 万账户，估值达 200 亿美元；二手腕表平台 Bezel 的拍卖已占其平台约 45% 销售额。
IMINE 预测 2027 美妆趋势为「医美程序护肤」
ODM 用社媒数据预判医美式护肤趋势，附产品落地样本
韩国化妆品 ODM 企业 IMINE 与 AI 公司 Vaive Company 分析 2025 年 7 月至 2026 年 6 月的全球 Instagram 帖子后，将 2027 年春夏美妆趋势定为「医美程序护肤（Medical Procedure Derma）」。
Running USA 调研：Brooks、Asics、Adidas 跑者好感上升
跑步人群鞋服偏好与装备使用的最新调研数据
Running USA 2026 全球跑步调研显示，Brooks、Asics 和 Adidas 在训练与竞速鞋类的跑者偏好度均上升，Nike、Hoka 和 On 则下滑。
K-beauty头皮去角质产品把韩式头皮SPA带回家
借头皮护理品类解释K-beauty的皮肤化护理逻辑
K-beauty头皮去角质产品（scalp scaler）正把韩国头皮SPA带入家庭场景。这类洗发前使用的液体或凝胶去角质产品源自韩国把头皮当皮肤护理的传统理念，多为盐基、AHA/BHA或酶基配方，用于清除皮脂、造型产品残留、污染颗粒和死皮。
AI生成图像如何悄然重塑家居设计业
呈现家居业用与不用AI图像的两方具体理由
Business of Home 记者 Fred Nicolaus 走访家居品牌与AI图像公司，发现HookPic、Presti、DecorX等平台正被用于生成产品场景图，HookPic已有70家客户。
