掌握生活的步调，百丽开启一场绮幻之旅｜品牌星球案例

变化有时候发生的悄无声息，也有些时候，骤变令人手足无措。

读书时憧憬成为写字楼里的职场精英，他们可能从未料想到还有更大的成长的烦恼，工作压力是更为复杂的新挑战

工作和生活是成年人的一体两面，焦虑的情绪和压力也会传导到内心，越来越多人开始关注健康了，从冥想到心理医生，成年人不愿被情绪左右。

责任是人们绕不过的命题，关怀父母、经营家庭关系，甚至是抚养小孩。这些责任在高昂的生活成本面前，人们很难保持云淡风轻。

对于品牌而言，在面对这样的时代情绪，又应该如何去与消费者描摹变化？

好故事不仅是品牌故事的自说自话，能够引起大众的情绪共振，往往是先人一步洞察了当下的痛点。

作为秉承「百变所以美丽」理念的百丽，在品牌叙事上不落窠臼。在百丽品牌 X 天猫超级品牌日之际， TVC《一步之遥》跳出产品宣导的套路，带来了清新脱俗的创意表达。

当下，大家处于「事业冲击、情绪爆发、压缩生活」的时代情绪之下，百丽没有放大焦虑去进一步迎合流量和算法，而是和观者站在一起进行情感沟通，精准捕捉到了时代情绪的幽微变化，讲述了一种更有态度的生活哲学——比生活多变一点。

 

明暗线索交织，是品牌底蕴的自然投射

「变化」早已是个经久不衰的主题，品牌可学习的优秀案例有很多。这也意味着，在前人基础上继续创作出契合品牌调性的新内容，更有挑战性了。

百丽从创意构思阶段，有魄力去确定这一主题，也是企业精神的展示，百丽经历过不同发展阶段的考验，始终敢于再多变一点。

在片中，百丽打造了一个绮幻世界，大胆畅想了雕塑复活的故事，打造了一支寻找鲜活自我的倡导片。雕塑僵硬的外壳与鲜活淋漓的生活，构成了巧妙的反差。

看起来僵硬、苍白的雕塑，穿上鞋子后，注入了灵魂，穿梭在城市生活中。片中描摹的异想次元，又处处是现实生活的精准投射，复活的雕塑实际上是钢铁森林中生活着的都市人。

值得关注的是，片中有两处非常关键的叙事线索。首先，在 2 分多的片子中，观者眼中的主角一直是鞋，准确说，是百丽百变的鞋。贯穿始终的鞋，是令僵硬雕塑打破躯壳充满活力的关键。

这正是百丽一直坚信的理念，再小的变化，迈出一小步便很有可能是个好信号，即使只是换了一双靴子、一只箱包。

正如片中的名字《一步之遥》，点出了品牌对上述理念的洞察。因此，在片中，当原本赤足的、没有穿鞋的雕塑穿上百丽靴子后，雕塑们便有了变化，复活了。

并且，TVC 中每个雕塑实际上都代表了一种被束缚的当代社会角色，例如白领、教师、年轻母亲等社会角色鲜明的雕塑，真实地切入了生活场景中。这种普世性的洞察很具有代表性，展示了当下大家所面对的种种压力。

不同角色虽然看起来都是苍白的「雕塑」，仔细观察，各自有契合角色的衣饰和发型，扎实的细节处理更能与观者共情。

这也正说明，百丽始终是从消费者出发，无论境况如何，都会主动迈出改变的⼀步。这一次，百丽打破无趣、破碎的日常，和用户一起创造百变生活。

另一个关键线索是，表姐刘雯。打破时空边界，刘雯踏上绮幻旅程。她在公园中遇到了雕塑，故事从公园中开启了，也在公园中走向了尾声。

刘雯是百丽品牌代言人，也是 TVC 里故事的见证者。从公园到都市的大小角落，一条巧妙的线索，串联起所有的绮幻片段，而比生活多变一点才是谜底。

 

常青话题挖掘出了新故事

无孔不入的讯息影响着消费者决策，撩拨消费者的欲望和需求似乎天然携带贬义。坦白说，消费主义原本是个中性词，如同很多事情有正反两面，有问题的并非广告这一载体本身，百丽深知好广告核心永远是如何讲好一个故事。

在面对不确定时，大家比过往更加坚定地寻求改变和新的可能性，小到生活娱乐活动，大到职业选择，探索新的生活观。大家从向外寻渐渐向内修，正试着找到重塑生活认知和世界观的新路径，渴求改变，更渴求改变带来的笃定。

百丽敏锐地捕捉到了这种时代情绪，因此，片中传递了一个理念，在现实生活中，我们可以通过换上一双靴子这样的小变化，来尝试改变我们的生活。

凭借充满节奏感的镜头语言，观者真切感知到了，生活再变，自己比生活多变一点，可以活得更精彩，对未来更加有期待感。

值得一提的是，片中的品牌元素一直是为了服务好故事。这便不会让观者感受到生硬的植入，有种不自然的割裂感。

百丽用色调对比来展示三个雕塑不同款式的鞋子，通体苍白的雕塑行走、舞动起来足够吸引人眼球，去关注到与「苍白」截然不同的鞋子。更何况他们是穿上鞋子后，才焕发了活力。

品牌自洽地讲清楚了前因后果，依然能博得观者的好感。品牌讲好故事的底蕴是品牌实力，百丽从女鞋起家，延伸至全品类，不断为消费者提供多元化、日益精进的体验，这自然能从日积月累的消费者陪伴中，水到渠成沉淀出独属于百丽客群的思考和感受。

 

求变，持续思考的长期主义

30 年来，无论是时尚行业，审美趋势和人们的生活方式，都经历了无数变化。而每一次变化都是挑战与机遇并存，百丽始终以一种主动求变的姿态，拥抱变化甚至引领变化，为品牌和用户不断创造美的可能。

正如「百丽」的含义，这一名字取自法语 Belle，意为「美人」。1992 年 3 月 8 日深圳百丽鞋业有限公司成立，从名字和日期可以看出，致力于女性时尚是百丽的品牌基因。

曾有一句坊间流传的名言：「凡是女人路过的地方，都要有百丽。」对于中国的女孩子来说，很长一段时间内只要买女鞋，十有八九会买到百丽。

所以一提及百丽，人们总是不由自主地将联想起 「鞋王」。

当百丽在面对市场与消费者变化时，一直强调要向品牌公司进行转变，不仅是对原有品牌进行重塑焕新，也在不断扩充新鲜血液。

百丽始终秉承用心做一双好鞋为使命，丰富时尚、高级、优雅的全品类生活方式品牌，为消费者带来契合自身需求的时尚消费体验。

百丽在持续深耕女鞋品类的同时，也正在稳步拓展男鞋、手袋和童鞋等品类。

全品类布局背后是百丽对消费升级的专业化体现，通过多品类链接家庭单元，以时尚风格焕新丰富当代生活方式，从「我」到「我们」的需求全都悉心关照。

可以说，积极求变是百丽的企业精神之一，它不仅焕新品牌、革新零售模式，还先行一步探索年轻化、数字化转型。

百丽保有应时而变的勇气、决定和行动力，正逐步打破在消费者心中的成熟标签，从商业企划、产品设计、推广营销到顾客体验都在进行与时俱进的调整，始终要贴合消费者的需求。

对百丽而言，长期从客群的视野出发，不断理解他们多变、多元的情感需求，与他们深度共鸣，多想一步，多变一点。

百丽将不仅更有机会紧紧把握时代情绪，成为自身发展的长期主义机遇，更是一种永续的生活哲思，陪伴消费者共同前行。BRANDSTAR