品牌星球榜单：5 月值得关注的品牌空间

在中国品牌化进程日益加速的背景下，如何将品牌化目标转化为实际行动，成为品牌星球及众多品牌从业者共同探讨的关键议题之一。

自2018年起，品牌星球便致力于收集和分析品牌化的成功案例，连续数年推出年度榜单，从多角度挑选出值得关注的品牌化实践。

然而，我们意识到仅仅年度的总结远远不够。品牌观察需要更深入、更持续的日常积累。除了一年一度的榜单，我们更期待从更加广博、多元的日常里去挖掘更多维度的品牌化内容。

因此，我们决定将品牌星球的榜单系列常态化：每月推出以特定主题为中心的榜单，涵盖品牌内容、品牌活动和品牌空间等多个方面。同时，我们也将根据当前热点或被忽略的话题，创作出具有多元视角的榜单。

我们坚信，这是品牌建设的基础。品牌星球榜单系列不仅关注宏观渠道和战略层面的规划，也希望通过具体的案例，为品牌化研究提供深度洞察。

该系列榜单的核心价值与筛选准则，正是品牌星球长期积累与专精的领域——「品牌化实践」，深入探讨个案实践如何与品牌塑造相互交织，形成独特的品牌故事。

在方法论的构建上，我们以品牌化的一致性、完整性和显著性为基础，进一步融入了用户视角和行业品牌化水平的考量。特别是在行业品牌化程度的分析上，我们会对具体案例进行深入剖析。

本篇聚焦「品牌空间」，筛选了近期值得关注的品牌化空间案例。

欢迎大家自荐和向我们投稿（投稿邮箱：BA@brandstar.com.cn）。该内容是 5 月品牌化案例榜单的第三篇。

-延伸阅读：品牌星球榜单——5 月有哪些值得关注的品牌内容？

 爱马仕：北京 SKP 专卖店 

更大、更极致的体验追求

品牌星球观点：

5 月，爱马仕北京 SKP 专卖店宣布焕新开业，这也意味着爱马仕完成了北京三家专卖店的焕新里程碑。

门店的焕新反映了爱马仕近年在门店端的策略：扩大门店面积，同时寻找优质的铺位，在稳定的扩张策略下强调「质」的升级。

以北京三家专卖店为例，三家门店的焕新均扩大了面积，其中 SKP 专卖店升级后内部空间面积更是翻倍，扩展至两层，门店包含了旗下更多系列的产品，同时设有独立的家居区域。

此外，可以看出，升级后的门店在全球统一的空间设计语言下，延续了爱马仕因地制宜的做法。其北京 SKP 专卖店从中国传统山水画中汲取设计灵感，意在致敬传统文化和北京周边的山川美景。

面积更大、产品系列更全、整体体验更优质——这也反映了高端品牌近年在中国的渠道策略，尤其相较高溢价的品牌更乐意优化、翻新业绩表现不错的店铺，而非采取广撒网的开店策略。

 

安踏：0碳使命店

0碳使命的承诺和实践

品牌星球观点：

安踏于世界地球日落地位于上海的 ANTAZERO安踏 0 碳使命店，这被看作是集团大战略之下非常重要的实践和探索。

品牌将「再造、回收、新生、共享」这四个关键词在空间中进行转化，设计了社区互动、再造工坊、会客厅等等创意区域，将环保与 0 碳的理念在空间中充分展现，且 ANTAZERO安踏 0 碳使命店里的商品从原材料到设计企划，再到生产运输和终端门店以及消费者互动都将变成一个完整的品牌链条。

我们认为这一空间的设立不仅是安踏全球化 ESG 战略的关键一步，也是一个面向消费者进行「绿色」沟通的良好渠道。

 

 

好白商店：洛阳魏坡限时店

「白」如何融入洛阳的古建筑群？

品牌星球观点：

5 月，好白商店在魏坡·新序开业了一家限时门店。这次开业的地点比较特殊：魏坡位于洛阳，有着豫西地区面积最大、保存最完整的清代建筑群。这里你能看到原来的魏家坡村古民居被保留了下来，具有浓厚的在地和历史文化气息。

而当一家北京现代化的品牌商店到来之后，反而因地制宜地给这座村落带来了新的现代气息。一方面其外观特色保留了好白商店最大的特色——全空间外体的白色，同时相对克制的设计没有盖过周围的风格，在设计上参考了清代民居特征的同时区别于古风旧制。

更重要的是，其白色所象征的回归最淳朴本质的生活态度，也与这座新旧交融的历史古村落发生了一次共振和融合。

 

瑭所：王府中环门店

新中式美学的延伸

品牌星球观点：

瑭所在北京的第二家店位于王府中环内。门店空间不大，但以「游园」为概念进行了布置，即一步一景，在「游」的过程中领略苏州园林般的意境。

所以门店内精心布置了很多细节的「小景」，从店内到太湖石、大漆工艺的屏风到和艺术家王晴园合作的四幅「园林小品」，瑭所很细致地在空间内搭建起自己的美学体系。

此外，因为这家店没有设置落座的区域，倒也颇为贴切「游」的意境。从进店到出店，在漫步的每一步过程里抓住顾客的目光，不是以夺目网红的装置去吸引，而是其新中式美学和意境的魅力。

 

太平鸟：首家品牌旗舰店

一个体系，多个品牌

品牌星球观点：

太平鸟是国内服装集团中为数不多同时拥有「男装、女装和童装」的企业。

所以 2023 年，太平鸟战略变革的一个重要核心就是「一个太平鸟」，即旗下所有品牌享有「一个体系、一套语言和一个梦想」。

而对于消费者来说，品牌旗舰店是最为能实体感知「一个品牌」的载体。太平鸟于 5 月推出的新一代旗舰店，便重新诠释了「一个品牌下的多品牌布局」。

旗舰店融合集团男/女/乐/童旗下四大品牌，既满足追求时尚的年轻人群，也面向追求一站式购物体验的家庭人群。

在我们看来，太平鸟旗舰店于集团是一个里程碑的节点，是对内战略转型初步梳理的完成，也是正式面向消费者端宣言的开启。新的体系战略是否能被市场接受也亟待考验。

 

Aesop伊索：北京王府中环 19 号府店

空间一致性的延续和在地文化的结合

品牌星球观点：

5 月，Aesop 在北京王府中环 19 号府落地了品牌在北京的首家门店。

此次品牌将门店落地在北京特色建筑四合院中，还在四合院建筑构造基础之上进行设计，一如四合院的进院、中庭和厢房都承托了不同的空间功能。

值得一提的是，在四合院四四方方的构造和格局的基础上，品牌依旧保证了品牌一致性，并与北京在地的文化进行结合，围绕「家」的概念，在二进院设立了伊索之家，将北京的传统文化和民风特色在其中进行融合。

这一切，既让这个来自澳洲的现代护肤品牌融洽地融入了中国的传统四合院，为这片街区带来气象更新，也为它中国的在地之行，因地制宜地创作了依据每个城市的特色。

 

ICICLE之禾：之禾卡纷花园

品牌叙事和公共叙事的交织

品牌星球观点：

位于衡复街区的之禾卡纷花园，融合了服饰、文化、艺术和美食，是之禾卡纷集团自然、传承、天人合一理念的一次更完整的呈现，也是其在复合业态门店上的进一步尝试。

在我们看来，之禾卡纷花园不仅在此实现了首次旗下全品牌的呈现，这里也成为了一个公共叙事的场域——这座「花园」既大隐于市，又面向街区，既是一个商业空间又是社区休闲之所。它承担了之禾卡纷集团与自然、传承相关的独特叙事，也成为了来往路人闲暇休憩的目的地。

同时，它也反映了当下零售体验的变化——门店不再仅是品牌面向固定客群的终端销售场所，而是敞开怀抱，面向公众。BRANDSTAR