品牌星球内容精选
浏览品牌星球原创资讯，以及沿关注方向精选的中英文外部内容。
栏目怎么选？研究看案例 · 议题追问题 · 方法学应用
品牌热点
同一事件由至少两家独立信源报道后进入榜单。
- 01Nike宣布削减Air Jordan复刻款供应15.7热度指数
2 家独立信源 · 2 篇报道 · WWD、Hypebeast
- 02Zendaya与On推出第二季联名系列及动作电影风格广告12.8热度指数
3 家独立信源 · 3 篇报道 · Hypebeast、WWD、Adweek
榜单快照：2026-10-03 02:05
Reebok 推出 Spike Racer，弱化标识设计快速售罄
观察 Reebok 如何用弱化标识、融合档案年代的设计切入低帮鞋市场
Reebok 推出全新低帮鞋款 Spike Racer，灵感取自品牌 1970 年代至 2000 年代初的田径钉鞋，融合多个年代的外观使其区别于市面其他低帮鞋。
Stance 与 NFL 签多年授权，推 32 队袜品内衣
袜品品牌借 NFL 授权进入球迷文化场景
Stance 与 NFL 签署多年授权协议，将为全部 32 支球队生产品牌袜品与内衣，由 United Legwear & Apparel Co. 负责生产。首批袜品已在 Stance 官网发售，扩充袜款与内衣计划于假日季登陆 NFLshop.com、Fanatics、部分运动专营店、球场商店及全球其他零售渠道。
Kuiu 在亚利桑那州开出美国第六家门店
高端狩猎服饰品牌 Kuiu 在亚利桑那州坦佩开设新店，美国门店增至六家，覆盖得州、科罗拉多州、加州和亚利桑那州。品牌今年还在科罗拉多州 Park Meadows 开店，并计划 2027 年再开两家。品牌营销副总裁 Kevin Wilkerson 称，在不少品牌关店的背景下，Kuiu 门店保持较高客单价和稳定销售，希望为顾客提供线下连接品牌的空间。
爱彼推出官方认证二手表平台 The Watch Keepers
爱彼正式上线官方认证二手表平台 The Watch Keepers，由品牌自有服务网络完成鉴定、评级与挂牌，而非依赖第三方经销商。平台先在欧洲和瑞士推出，后续逐步向国际市场扩展；买家可获得原厂认证、旅行表袋与两年保修。爱彼借此以档案与服务记录介入自家腕表的二手流通环节。
Marc Jacobs 与 I.T 合作拓展大中华区
WHP Global 与 G-III Apparel Group 联合 I.T Group 达成合作，通过新开独立门店、店中店、数字电商和批发分销，加速 Marc Jacobs 在大中华区的布局。
Kayali 独家入驻丝芙兰中国，目标香氛前三
创始人第一手讲述独家渠道与本地化叙事取舍
Mona Kattan 创立的香氛品牌 Kayali 于 10 月 15 日通过丝芙兰中国独家合作进入中国市场，覆盖 300 多家门店及线上渠道。首批上架 Vanilla | 28、Yum Boujee Marshmallow | 81 和 Eden Sparkling Lychee | 39 三款香水，11 月将再增九款。
Asics 投 2500 万美元在密歇根大学设首个北美实验室
观察运动品牌如何借高校实验室把研发转化为品牌叙事
Asics 上周正式启用 Asics x Michigan Sport Innovation Center（AMSI），这是品牌首个北美研究实验室，也是其首个全球产学研实验室，投入 2500 万美元。
DOEY 多以携三款香氛亮相成都「花的姿态」展览
DOEY 多以围绕「静·观」「之·间」「原·野」三个单元，以「偷心药丸」「吟游骑士」「心跳硬糖」连接花卉艺术与香气，并呈现花卉装置与香氛产品陈列。
蓝莓骑行与BROMPTON在上海西岸落地自助租赁柜
BROMPTON 与蓝莓骑行以自助租赁柜试水亚洲市场
哈啰集团旗下蓝莓骑行与英国折叠自行车品牌BROMPTON宣布战略合作，在上海西岸落地BROMPTON Hire在亚洲的首个自助折叠车租赁柜项目。首批两套柜体分别部署于西岸梦中心和西岸凤巢，单台可容纳8辆BROMPTON折叠车，以CLine车型为主，并含部分限量款彩蛋车型。双方举办的线下体验活动有逾40名骑行爱好者参与扫码取车、城市骑行与跨网点还车全流程。
YIN隐 上海西岸中環新店开幕，设立首个礼物商店
YIN隐 首家 3.0 主题店以「悬 The Suspended」为主题，将金饰陈列、艺术展示与礼物选品融入会客厅，并在空间中运用回收陶瓷、咖啡渣等材料。
Apple Music 首次换标，用声音「做」出标志
看品牌如何把声音转成可复用的视觉识别
Apple Music 公布自 2015 年上线以来的首次品牌焕新，新标志由 Fred Again 参与，把声波经换能器传入矿物油池，在塑料片上形成波纹质感。字体同步改为全小写、加粗的 Apple SF Pro 定制版本，与苹果整体视觉识别对齐。新标志已用于营销，并出现在伦敦巴特西的 Apple Music Hall 场馆墙面。
SOSHIOTSUKI 与 ASICS 联名鞋全球限量 50 双
SOSHIOTSUKI 与 ASICS 推出联名鞋款，全球限量 50 双，已在 Kith Tokyo 与 Kith Manhattan 先行发售，10 月 29 日 9 时起在 SOSHIOTSUKI 官方线上商店上架。
Nike 与 Our Legacy Work Shop 将推跑步联名系列
Nike 与瑞典品牌 Our Legacy Work Shop 宣布合作推出多品类性能跑步系列，计划于 2027 年春季上市。该系列由 Our Legacy 联合创始人 Jockum Hallin 与 Nike 负责联名的副总裁兼创意总监 Jarrett Reynolds 主导，鞋服廓形均为全新开发，而非改造现有档案款。正式发售前，双方将围绕古着 Nike 单品与库存面料再创作推出预热项目。
开间 KEIGAN 携手嘉人，于巴黎呈现「天才公寓」
品牌以羊毛茶室、牛仔麻将房、皮草客厅与小吃厨房四个主题空间，将面料、成衣、艺术创作与日常生活结合，并提供「即看即买」体验。
Outopia 上海双店举行开业庆典，并于虞山举办「山野来赛」
兴业太古汇店与西岸中环店联动开业活动，以门店分享会、18 公里个人赛及三人团队接力连接城市社区与山野运动。
XREAL 1 Pro+ 开启预售，升级 2D 转 3D 观影体验
新款 AR 眼镜延续 X1 空间计算芯片与 57° 视场角，将 2D 转 3D 渲染帧率提升至 60 fps，并更新显示、鼻托与交互体验，计划于 10 月 27 日正式开售。
FILA 宣布宋威龙成为品牌代言人·Style Icon
FILA 同步发布由宋威龙演绎的「随身入境 Along With You」冬日主题大片，以三套叠穿造型呈现城市漫游、商务通勤及户外场景。
HEAD 海德上海静安嘉里中心店开业，升级线下零售形象
新店以「MAKE SHANGHAI YOUR COURT」为主题，将网球元素融入空间与日常穿搭，延续 HEAD CITY RALLY「一城一拍」系列。
观夏香铺杭州分号「临安香肆」开业，推出「沉檀珍藏」系列
观夏香铺以南宋临安的街市与香药生活为线索，在杭州呈现新空间，并首次推出「沉檀珍藏」系列及杭州限定新香「雪中春信」。
Nike 扩展 Tech 系列，推出 SF3 防水夹克与 Boreas 抓绒
Nike Tech 从单一抓绒系列扩展为全年候功能服饰平台
Nike 扩展 Nike Tech 服饰平台，新增防水 SF3 夹克与高绒 Boreas 抓绒。SF3 采用再生材料与全压胶 Storm-FIT 结构，Boreas 为宽松廓形并配防泼水拼接面板。系列将于 11 月 5 日通过 Nike 及部分零售商发售，Boreas 定价 195 美元、SF3 定价 350 美元。
波司登「解码温暖」五十周年展于上海西岸梦中心启幕
展览以六个沉浸式空间回顾波司登五十年的创业、技术与设计历程，展出历史物件、设计师合作系列和未来概念作品，向公众开放至 11 月 1 日。
Motherly 转向竖屏视频、播客与线下活动
媒体品牌在搜索流量下滑后转向社群与线下活动
育儿品牌 Motherly 将业务重心转向竖屏视频、播客、WhatsApp 群聊和线下活动，以应对搜索流量下滑。CEO Sharon Yi 表示，品牌希望围绕社交原生、基于事实的报道建立高参与度社群。该品牌在纽约举办仅限受邀的 State of Motherhood 活动，并发布基于八年来逾 6 万名母亲专有数据的最新报告。
保时捷拟推40万美元911，转向超豪华高毛利
保时捷以高价定制与限量车型应对利润下滑的路径
保时捷计划探索一款起售价40万美元以上的911车型，作为转向低产量、高毛利超豪华定位的一部分。2025年第三季度营业利润暴跌99%后，品牌正减少对受美国关税与中国市场竞争影响的走量业务的依赖。其Sonderwunsch定制部门正在推进15个一次性项目，价格从近200万美元到1500万美元不等。
Bernadette 推出首个婴童针织胶囊系列
观察母女品牌如何把家庭叙事延伸为产品线
比利时生活方式品牌 Bernadette 于周六与秋季系列同步推出 Baby Bernadette 婴童针织胶囊系列，尺码覆盖 0 至 5 岁，含开衫、圆肩套头衫、软帽与婴儿鞋，售价 99 至 165 美元。系列沿用女装中的嵌花莓果与樱桃图案，在安特卫普手工编织、按订单制作。联合创始人 Charlotte de Geyter 称灵感来自其女儿 Susie，并称这是一次性庆祝，是否延续尚不确定。
