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品牌热点
同一事件由至少两家独立信源报道后进入榜单。
- 01Nike宣布削减Air Jordan复刻款供应15.7热度指数
2 家独立信源 · 2 篇报道 · WWD、Hypebeast
- 02Zendaya与On推出第二季联名系列及动作电影风格广告12.8热度指数
3 家独立信源 · 3 篇报道 · Hypebeast、WWD、Adweek
榜单快照：2026-10-03 02:05
Aesop伊索起诉国产品牌AMAXY包装近似
观察高端美妆品牌如何以包装装潢维权界定品牌视觉资产
澳洲护肤品牌伊索（Aesop）运营主体EMEIS COSMETICS PTY. LTD.以不正当竞争纠纷为由，将国产品牌AMAXY旗下七家关联公司诉至上海市奉贤区人民法院，案件定于2026年11月12日开庭。
Triarchy 推出首个 WTRLSS 数字染色牛仔系列
可持续牛仔品牌 Triarchy 推出首个采用 WTRLSS 数字染色技术的系列，含三款配色共五件单品，其中 Cowhide 将牛皮影像图案染印在牛仔布上。Triarchy 称该技术染色与整理用水比传统方法少约 99.9%，并计划将全部牛仔生产转向 WTRLSS。WTRLSS 联合创始人兼 CEO Dustin White 表示，这是该技术首次落地为消费者可购买的产品。
宝格丽 Jonathan Brinbaum：如何让价值与销量重新合一
宝格丽腕表负责人谈价值与销量如何重新平衡
宝格丽腕表业务负责人 Jonathan Brinbaum 在 Luxury Society 播客中提出，瑞士制表当前的核心难题是如何让价值与销量重新合一。他指出销量下滑首先冲击的是同时服务高端与千元级腕表的供应商网络，并把创意、女性客群与年轻一代列为三条应对路径。他以 Octo Finissimo 37 毫米款为例称，该尺寸女性客户已占三分之一，而 40 毫米款九成为男性。
Land O’Lakes CMO谈品牌如何参与文化议题
农业合作社CMO谈品牌如何参与文化议题
Land O'Lakes CMO Heather Malenshek 在 ADWEEK Brandweek 活动上谈这家农场合作社如何参与文化议题。她称公司业务远不止黄油奶酪，每天喂养约1亿只动物，并推出 Rooted in Tomorrow 平台与 Modern Rural Collective，联合影视媒体改变外界对乡村美国的叙事。
Bogg 推出 Go Tote，从海滩包拓展至通勤场景
Bogg 本月推出新款包袋 Go Tote，基于消费者反馈开发，配有拉链顶盖、斜挎带和笔记本电脑口袋，采用柔软触感材质与 EVA 泡棉橡胶底座，提供三种尺寸，售价分别为 90、120 和 150 美元。
Serena Williams 旗下基金投资的 Trace 上线预售购物 App
由 Serena Ventures 投资的平台 Trace 于周四上线 App，主打「预售」模式：用户把商品链接粘贴进 App，AI 在 10 秒内抓取商品信息生成清单，另一位用户可「call it」，约定日后以特定价格租用或购买。
MASH 旗下 Sanrio House 推出成人向美妆线
三丽鸥角色IP如何以百货级品质切入成人美妆
MASH 运营的 Sanrio House 推出首个美妆线，由曾参与 Celvoke、SNIDEL BEAUTY 的团队开发，共 5 款单品，采用 Hello Kitty、My Melody、Kuromi 等 5 个角色。
Michelob Ultra 推出尼克斯夺冠多渠
Michelob Ultra 推出覆盖纽约五大行政区的多渠道企划，庆祝纽约尼克斯 2026 年 NBA 夺冠。
从C-Beauty到K-Beauty，亚洲美容竞争重写什么
借中日韩数据与展会结构，看亚洲美妆竞争转向综合产业能力
华丽志借2026亚太区美容展（Cosmoprof Asia）观察中日韩美容产业分化：中国本土品牌交易份额升至57.37%，正从国内优势走向全球验证；K-Beauty全球价值销售额同比增长53%，依托出口与渠道体系扩张；日本高端美容2025年仅微增0.4%，需激活科研与工艺积累。
华歌尔与 Chika Kisada 联名推出芭蕾灵感内衣
华歌尔与 Chika Kisada 联名，展示内衣品牌借时装设计师拓展穿着场景
华歌尔旗下高端线 Wacoal Premium 与设计师品牌 Chika Kisada 合作，以「短暂、强烈、美丽」为主题，将芭蕾元素融入内衣设计，推出文胸、短裤、紧身胸衣和外衣共 6 款单品。几左田千佳以诗歌方式梳理世界观，将薄纱、天鹅绒与华歌尔缝制技术结合，部分单品可拆卸装饰、无背扣设计，兼顾外穿搭配。华歌尔表示正通过联名与穿搭提案，为不习惯穿钢圈内衣的女性创造新的「入口」。
BAPE®澳门永利皇宫专门店启幕
BAPE®以澳门限定迷彩与超跑展联动新店开业
BAPE®澳门永利皇宫专门店启幕，约2,900平方英尺零售空间以永利皇宫的瑰丽气派为灵感，并推出独家开业限定系列。同步「2026永利臻典梦幻超跑展」呈献全球限量30台的帕加尼Huayra R，首次披上BAPE®澳门限定迷彩涂装，展期为2026年9月23日至11月22日。
2027春夏上海时装周：旧日故事穿上新衣
看本土设计师品牌如何用电影与绘画意象构建系列叙事
界面新闻梳理上海时装周多个本土设计师品牌的2027春夏系列。SAMUEL GUÌ YANG以徐克电影《青蛇》和马远《水图》为灵感，用蓝色晕染与蛇纹提花表现青蛇的懵懂与了悟；SHAO延续1990年代香港电影主题，让皮革、丹宁与羊毛呈现柔软轮廓；XU ZHI以「GIRLS 女孩」为题，将睡衣、维多利亚裙撑与1990年代Grunge元素并置。
FILA 与北体大、北服共建两大网球研发中心揭牌
FILA 网球企学研合作从宣布进入落地阶段
FILA 与北京体育大学、北京服装学院共建的两大网球研发中心在北京正式揭牌，标志其去年宣布的「科技+美学」企学研合作进入落地实施阶段。两个中心分别聚焦网球运动科学与创新研发、网球运动装备设计与研发，将围绕运动科学、鞋服设计、装备性能及青少年网球等方向展开研究。
加拿大鹅回应拍摄遗留垃圾，承诺一年净山行动
看品牌如何把一次负面事件转为长期环保机制
加拿大鹅合作摄制团队在宁波福泉山拍摄时遗留垃圾引发批评，品牌敦促团队24小时内完成清理并公开致歉，还要求其承诺从10月17日起持续一年、每周六前往福泉山巡查清理。文章将此与加拿大鹅自2023年4月起携手山水自然保护中心在三江源莫曲村开展的常态化环保项目相联系，该项目已组建17人红外相机监测队伍、布设30台相机，上一年度记录到41种物种。
IMINE 预测 2027 美妆趋势为「医美程序护肤」
ODM 用社媒数据预判医美式护肤趋势，附产品落地样本
韩国化妆品 ODM 企业 IMINE 与 AI 公司 Vaive Company 分析 2025 年 7 月至 2026 年 6 月的全球 Instagram 帖子后，将 2027 年春夏美妆趋势定为「医美程序护肤（Medical Procedure Derma）」。
浴见华北首店「书写者的浴室」落地北京
看浴见如何把浴室做成可阅读、可讨论的品牌内容空间
浴见华北首店「书写者的浴室」在北京前门西兴隆街老城院落开业，门店按「浴室、身体、灵感、丰盈」四章展开，并设独立策展与阅读空间。品牌还携手播客随机波动邀请淡豹、切片计划、陆冉三位嘉宾进行「浴室」主题创作。目前浴见全国线下门店共 5 家，坚持「一店一策、一城一情绪」，每家门店拥有独立主题。
Bloomingdale’s CEO Olivier Bron 谈百货公司为何要重拾品牌叙事
百货公司CEO谈门店体验与品牌叙事如何对抗短期主义
Bloomingdale's CEO Olivier Bron 在 Wharton Baker Retailing Center CEO 峰会上表示，美国零售过于偏向短期回报，而品牌不能这样建立。
Barneys New York 将借亚马逊剧集重启
Authentic Brands Group 正推进 Barneys New York 重启，除计划明年第一季度在佛罗里达那不勒斯开出约 1 万平方英尺门店外，还与 Amazon MGM Studios 合作推出剧集《Bella From Barneys》，在 Prime Video 面向 240 多个国家和地区播出。
Running USA 调研：Brooks、Asics、Adidas 跑者好感上升
跑步人群鞋服偏好与装备使用的最新调研数据
Running USA 2026 全球跑步调研显示，Brooks、Asics 和 Adidas 在训练与竞速鞋类的跑者偏好度均上升，Nike、Hoka 和 On 则下滑。
AI生成图像如何悄然重塑家居设计业
呈现家居业用与不用AI图像的两方具体理由
Business of Home 记者 Fred Nicolaus 走访家居品牌与AI图像公司，发现HookPic、Presti、DecorX等平台正被用于生成产品场景图，HookPic已有70家客户。
Woolmark 发起 Return to Real：把绵羊放在 AI 时代中心
羊毛行业用调研数据回应合成纤维与AI叙事
羊毛行业营销与认证机构 Woolmark 推出全球企划 Return to Real，将美利奴羊毛定位为「The original wearable tech」，广告语包括「Not all intelligence is artificial」。
BOSS精裁俱乐部于成都开启全新风尚场景
观察BOSS如何以精裁为核心，用在地文化空间串联品牌体验
BOSS 于成都麓湖 CPI 举办 BOSS 精裁俱乐部（The Tailoring Club）开幕活动，由品牌代言人汪顺、张新成、何润东共同揭晓。10 月 15 日至 25 日，BOSS「裁见成都」西装主题展限时开放，入口区域携手成都蜀锦织绣博物馆，以品牌标志性领带演绎回纹锦与春晓锦两款蜀锦纹样。
香港设计中心携亚洲新锐设计亮相上海时装周
呈现亚洲新锐设计从秀场到Showroom再到国际零售的完整路径
2027春夏上海时装周期间，香港设计中心携手LABELHOOD蕾虎在上海静安区永源路呈现「亚洲十大焦点设计师」展览、Showroom、新锐设计师联合大秀及「共话亚洲时尚」对谈四项活动。联合大秀由五个香港新锐品牌各带来8套造型，Showroom汇聚35个设计师品牌。香港设计中心还将与哈罗德合作，于2027年农历新年期间在伦敦呈现新春快闪活动。
extreme cashmere 上海首店落地武康路 63 号
荷兰羊绒品牌如何用空间叙事延续与中国的关系
荷兰羊绒品牌 extreme cashmere 上海旗舰店于 10 月 11 日在武康路 63 号开幕，被视为品牌与中国长期关系的延续。门店以老上海住宅为基底，保留原有结构与历史痕迹，入口约六米空间不陈列产品，并设置洗衣机供客人清洗自带羊绒单品。空间以棕、粉、蓝层层递进，配灰泥拱门、巴黎 Saint-Ouen 古董灯具与蓝色玻璃纤维树脂庭院。
