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品牌热点
同一事件由至少两家独立信源报道后进入榜单。
- 01Nike宣布削减Air Jordan复刻款供应15.7热度指数
2 家独立信源 · 2 篇报道 · WWD、Hypebeast
- 02Zendaya与On推出第二季联名系列及动作电影风格广告12.8热度指数
3 家独立信源 · 3 篇报道 · Hypebeast、WWD、Adweek
榜单快照：2026-10-03 02:05
Xella Health 与女性健康 AI 的未来
BeautyMatter 报道，女性健康科技公司 Xella Health 于 6 月推出 AI 平台，结合多组学检测与 AI 评估 130 多种疾病可能性，再对接临床医生。
Experiment Beauty：化学家如何重做临床护肤
化学家创始团队如何用配方驱动叙事，区别于营销先行模式
BeautyMatter 的 NEXT50 2026 专题介绍纽约护肤品牌 Experiment Beauty，由化学家 Lisa Guerrera 与 Emmy Ketcham 于 2020 年创立。
Jonathan Adler 在纽约上东区开出礼赠概念新店
看家居品牌如何用小型门店重构品类与礼赠场景
Jonathan Adler 在纽约上东区莱克星顿大道 1019 号开出新店，850 平方英尺，以礼赠、邻里探索和品牌标志性品类为核心，陈列陶器、餐桌用品、游戏和装饰品。
dunhill 受邀客座亮相 Pitti Uomo 111
dunhill 以客座身份登上 Pitti Uomo，英伦与佛罗伦萨的叙事线索值得关注。
英国男士奢华品牌 dunhill 受邀以客座设计师品牌身份亮相第 111 届 Pitti Uomo 男装展，将于 2027 年 1 月 14 日在佛罗伦萨发布 2027 秋冬系列。品牌称该系列以 18 世纪英国壮游时代及英籍人士定居佛罗伦萨的历史为灵感，由创意总监 Simon Holloway 打造。Pitti Immagine 方面表示，dunhill 的英伦传统与当代活力契合展会定位。
阿里巴巴发布 450 美元 AI 眼镜 Qwen N1 系列
阿里巴巴推出 Qwen N1 系列 AI 眼镜，定价 450 美元，与 Meta 的 Ray-Ban 眼镜处于同一价位。报道称，这家杭州科技巨头正推进全栈战略，押注中国消费者愿意为功能而非折扣付费。
Marks & Spencer 联手 Coco de Mer 推出内衣系列
高端内衣与大众零售联名的定位与定价取舍
Marks & Spencer 与高端内衣品牌 Coco de Mer 合作推出 24 件内衣系列，将于周四在 M&S 线上及部分英国门店发售，价格 15 至 55 英镑，尺码覆盖更广。M&S 称希望把「奢华灵感内衣」带给更多女性，Coco de Mer 则称借 M&S 的规模与制造能力，在更可及的价格上保留自身设计基因。双方均强调对内衣让女性自信的共同信念。
向往型奢侈品消费者去哪了？
汇丰与资管机构数据揭示奢侈品消费分层与涨价反噬
汇丰全球投资研究预计，奢侈品行业三季度有机销售同比增速将低于3%，低于上一季度的7%，全年增速约5%；剔除历峰和斯沃琪后降至3.3%。报告将放缓归因于欧洲旅游疲软、消费者情绪低迷及与上半年高基数对比，历峰是唯一例外，三季度有机销售预计同比增长13%。
AI重塑零售之际，品牌为何加码线下门店
Modern Retail 的 Brands Briefing 栏目梳理了品牌在 AI 购物兴起背景下反而加码实体门店的趋势。Capital One Shopping 数据显示，美国人 81% 的零售支出发生在实体店；Teneo 的 2026 年美国假日消费展望显示，消费者预计将 35% 的假日预算花在实体店，44% 表示会去实体店购买最后一刻的礼物。
LVMH承认茉莉奶白诉讼带来负面影响
LVMH首次承认诉讼对业绩有负面影响，并披露中国客群需求下滑15%
LVMH在2026年三季度财报电话会上承认，与茉莉奶白的诉讼至少在季度初产生了负面影响，但不会因此停止对中国市场的投入。集团CFO卡巴尼斯同时披露，中国客群整体需求下滑15%，除日本外亚洲市场有机收入同比下降5%，时装与皮具部门有机收入下滑5%至82.45亿欧元。苏州中院此前一审认定茉莉奶白侵害LV 7件四叶花卉图形商标专用权，判赔1030万元，茉莉奶白创始人表示将上诉。
WOOLRICH 上海开出中国首家概念店
看一个近200年品牌如何用整层非售卖空间讲清来历
美国品牌 WOOLRICH 于 10 月 13 日在上海南京西路兴业太古汇开出中国首家概念店 THE ARCHIVE「WOOLRICH档案馆」，一楼陈列货品，二楼整层用于展示品牌历史、羊毛溯源与 1850 年起的红黑水牛格纹档案。品牌 1830 年创立于宾夕法尼亚，去年底曾在北京三里屯太古里开出快闪空间，并已入驻四家松赞酒店。
Z世代与Alpha世代的假日零售与AI化
Retail Dive 梳理了 Z 世代与 Alpha 世代在假日购物季的消费特征：两代人价格敏感、熟悉数字工具且对线下零售有兴趣，Alpha 世代被视为第一代在家庭中与 AI 一同成长的人群。
LVMH 三季度美妆增长由丝芙兰与 Dior、娇兰带动
LVMH 三季度美妆增长由丝芙兰与 Dior、娇兰拉动，中国环境转弱。
LVMH 2026 年第三季度精选零售部门增长 8%，丝芙兰凭借稳固品牌组合、Rhode 进入欧洲门店及 C-beauty 品牌实现增长，并新进比利时和克罗地亚、在英国与 M&S 合作。
BCI 转向全面再生标准体系
理解再生农业标准如何转化为品牌可用的采购与叙事依据。
BCI 正从可持续标准转向全面再生标准体系，更新田间原则与准则，并建立覆盖土壤健康、生物多样性、小农生计等九大领域的证据框架。自 4 月 1 日起品牌与零售商可通过 BCI 设定再生采购目标，到 2027 年底所有 BCI 生产者将采用新标准并获认证。BCI 需求与参与高级总监 Eva Benavidez Clayton 表示，可追溯性是让再生不停留在吊牌上的关键。
Barbour 如何在亚洲重塑品牌遗产
呈现百年品牌在亚洲按市场调整版型、面料与门店的路径
拥有 132 年历史的英国品牌 Barbour 正在亚洲重塑其品牌遗产，做法不是追求规模，而是针对每个市场调整版型、面料与门店。上海 HKRI Taikoo Hui 的旗舰店是其门店策略的体现。这一路径被视为对「真实性能否在跨市场传播中不被稀释」的一次检验。
AI时代，美妆品牌如何进入推荐列表
多份调研揭示AI推荐中品牌曝光差异与信息源机制
多份市场调研显示，同一护肤需求下不同AI服务推荐的品牌并不相同：韩国市场调查中ChatGPT最常推荐Round Lab、Gemini推荐Innisfree、Perplexity推荐CeraVe、Naver AI Tab推荐Dr.G。
路易威登东京 Espace 举办「居場所」企划
路易威登以「居場所」为题，把东京在地创作与品牌空间结合。
路易威登东京 Espace 将于 2026 年 10 月 24 日至 11 月 27 日举办以「Ibasho（居場所）」为主题的企划，空间设计由日本年轻建筑师团体 GROUP 负责。
Saks Fifth Avenue 假日企划聚焦曼哈顿旗舰店
Saks Fifth Avenue 2026 假日企划以「Main Character Energy」为主题，围绕曼哈顿第五大道旗舰店展开，由 Nadine Ijewere 执导拍摄，呈现一群创意人士在店内为亲友挑选礼物、为自己购物的场景。
樋口鞄工房推出肩背式迷你ランドセル
观察日本职人工艺如何被转译为面向入境游客的日常小物与赠答包装。
SHIFFON 与ランドセル制造商樋口鞄工房推出肩背式迷你ランドセル，保留立体造型并缩至可放文库本的日常尺寸，提供从沉稳色到粉彩的多色选择。这是 SHIFFON 首次为旗下经营品牌推出迷你ランドセル，并配桐箱、风吕敷等日本赠答文化包装，瞄准入境游客的伴手礼需求。负责人表示今后希望与各地传统工艺、日本酒、盆栽等日本文化展开联名企划。
美妆品牌如何把握 TikTok Live 直播购物潮
美妆品牌在 TikTok Live 的实操经验与平台数据，对理解直播电商的品牌化路径有参考价值。
WWD 报道美妆品牌正借 TikTok Live 直播购物增长，TikTok Shop 美国数据显示 2026 年上半年 TikTok Live 商品交易总额同比翻倍，截至 2026 年 9 月的 12 个月内美妆直播销售额达 7.696 亿美元，约占同期 40 亿美元总额的 12%，同比增长约 59%。
Roger Vivier 定制服务 Atelier Vivier 登陆 Saks
观察奢侈鞋履品牌如何用定制服务把工艺叙事落到零售现场。
Roger Vivier 将于 10 月 19 日至 31 日在纽约 Saks Fifth Avenue 的 Fifth Avenue Club 内推出定制服务 Atelier Vivier，仅通过私人预约开放，这是该服务的美国首秀。
禁令之后：美妆业竞逐人体相关测试
梳理动物实验禁令后的替代测试技术与监管瓶颈
全球已有45个国家全面或部分禁止化妆品动物测试，但美国仍无联邦禁令，REACH化学品安全法规仍允许测试。品牌如今需要证明产品为何有效，而不只是安全，人体皮肤模型开始提供这类证据。验证成为主要瓶颈，替代将逐个测试推进，而非在某个统一日期完成。
ACOTAR 成品牌联名新热点，Target、Knix 等推周边
《荆棘与玫瑰之庭》（ACOTAR）系列成为品牌争相联名的最新 IP。该系列由 Sarah J. Maas 创作，自 2015 年以来全球销量超过 7500 万册，第六部《A Court of Splintered Harmony》将于 10 月 27 日发行。
雪花秀赞助景福宫韩服宴，3600人参与
观察美妆品牌如何借传统宫廷文化活动做在地文化叙事。
雪花秀赞助了9日至10日举行的「2026 秋季宫廷文化庆典」之「景福宫韩服宴」，这是继今年春季「王妃的品味」后第二次参与。品牌在庆会楼附近设展位，向参与者赠送琥珀色灯笼和代表产品「润燥精华」8mL，活动每场1800人、共3600人参与，其中外国观众约800人。雪花秀表示，展位在介绍产品的同时，聚焦传递韩国固有的美感与情绪。
ubras ×《人物》推出粉红丝带对谈企划
呈现内衣品牌如何以深度对谈替代常规公益营销，把乳腺健康议题延伸至女性情绪关怀。
2026 年粉红丝带宣传月期间，ubras 携手《人物》推出《人生一边打结，一边解结》主题深度对谈企划，由资深媒体人张之琪主持，特邀 ubras 柔润大使金靖围绕女性情绪内耗、关系桎梏、身心联结与日常自愈展开对谈。品牌同步推出视频播客、深度长文、音频播客，并发起 #解开每个结 #身体从不说谎 话题传播，最终落地品牌专属「小粉标」乳腺自检公益动作。
