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品牌热点
同一事件由至少两家独立信源报道后进入榜单。
- 01Nike宣布削减Air Jordan复刻款供应15.7热度指数
2 家独立信源 · 2 篇报道 · WWD、Hypebeast
- 02Zendaya与On推出第二季联名系列及动作电影风格广告12.8热度指数
3 家独立信源 · 3 篇报道 · Hypebeast、WWD、Adweek
榜单快照：2026-10-03 02:05
海尔官宣孙颖莎为全球品牌代言人
观察海尔如何用体育人物把全球化布局与 AI 智慧家庭战略绑定。
海尔正式宣布孙颖莎成为全球品牌代言人，合作覆盖冰箱、空调、洗衣机等多个家电品类。此次合作以「爱莎莎 AI 在家」为主题，广告片中孙颖莎在赛场与家庭场景间切换，展现海尔 AI 智慧家庭带来的日常便利。此前羽生结弦曾担任海尔及 AQUA 日本地区品牌大使，合作范围主要面向日本市场。
京东快递丰收节拍「手写的丰收」广告片
看京东快递如何把快递箱变成乡村丰收的内容素材。
京东快递今年丰收节以「丰收的箱装着丰收的香」为主题，将乡亲们用快递瓦楞纸板手写的农产品「卖点」广告牌拍成广告片《手写的丰收，等你签收》。品牌还把果香、海鲜香、肉香封进「香片」随包裹寄出，把风吹稻浪、果实落筐与快递揽收运输的声音剪在一起，并将稻田金、草垛黄等丰收色彩对应到梵高《丰收》、莫奈《干草堆》、米勒《拾穗者》等名画。
CHICYOU 猫毛皮服装下架致歉
呈现猫毛皮争议中品牌致歉、供应链责任与监管空白的具体事实。
淘宝女装店 CHICYOU 被曝销售猫毛皮服装后，已将相关产品下架并致歉，称合作工厂擅自违反品牌采购标准，用猫毛皮部分取代原定狐狸毛。该产品被发现时仅上架商品链接、并未正式开售，品牌表示已暂停涉事产品的生产及销售安排。界面新闻询问官方客服将如何处置这批商品，截至发稿未获回复。
Our Legacy 上海旗舰店开业，中国首店落址梧桐区别墅
看瑞典品牌如何用空间语言在中国落地品牌叙事
Our Legacy 在上海永嘉路开设中国首家旗舰店，与多品牌零售商棟梁（DONGLIANG）独家零售合作。门店由创意总监 Cristopher Nying 与建筑事务所 Profan 设计，从瑞典公共空间汲取灵感，以混凝土、钢材、再生木材等工业元素改造西班牙风格别墅，并设 OUR LEGACY WORK SHOP 空间，用剩余面料进行重新设计与改造。
巴黎展会转向手工艺与品牌叙事
呈现巴黎展会从选品到叙事的转向，及中国品牌出海参展的现场信号。
巴黎时装周期间的 Première Classe、Tranoï 等展会与 showroom 以策展和生活方式活动为重心，买家更看重手工艺与可向消费者转述的品牌故事。
百达翡丽总裁回应接班：两个儿子将接手
百达翡丽总裁 Thierry Stern 在米兰「Watch Art Grand Exhibition」预展现场表示，计划将公司交给两个儿子，但未给出时间表，并称目标是保持独立。他将24岁的长子 Adrien 介绍为继任者，Adrien 已于2025年1月加入公司，小儿子 Tristan 也计划今后加入。Thierry Stern 同时表示不排除未来与外部企业合作，但不会把想象力交给人工智能。
亚马逊 K-뷰티：Medicube 份额回落但合计扩大
看亚马逊 K-뷰티 份额从单品牌集中转向多品牌分散与成分搜索。
美国美妆营销公司 Navigo 发布的 2026 年第三季度亚马逊美妆报告显示，Medicube 仍居亚马逊美妆品牌第一，但畅销前 100 产品销量份额从上一季度的 12.3% 降至 10.6%。
WWD：中国品牌把美学放在生意之前
以两个中国品牌的慢生意，说明美学如何成为商业策略本身。
WWD China 月度专栏观察到，杭州香品牌「空山时」与兰州金饰品牌 Lamchiu 正把美学、工艺与文化表达放到商业中心，而非只追求规模。空山时与留下 1129 在杭州历史街区办「三十二个月亮」体验，从 9 月延续到 11 月，不设明确销售目标；Lamchiu 9 月 25 日在南京德基广场开出兰州之外首店，开业首日面向商场少量高端客户的试营业销售额超过 1000 万元。
RIMOWA 厦门万象城精品店启幕
看RIMOWA如何用包豪斯空间语言把旅行箱品牌做成零售体验。
RIMOWA（日默瓦）全新精品店在厦门万象城正式启幕，这是品牌入驻福建省的首家精品店。门店面积近100平方米，空间汲取包豪斯美学灵感，以橡木、水磨石、铝材与装饰玻璃等材质营造氛围，外立面融入品牌标志性沟槽式设计，内部设装饰墙致敬品牌历史。店内呈现旅行箱、包袋与旅行配件全系产品，并设个性化贴纸墙与行李牌烫印服务台提供现场定制体验。
Kim Jones 将推同名品牌，2027 年香港开店
记录设计师自创品牌从产地、定价到亚洲零售路径的完整规划。
Kim Jones 将推出同名品牌，首个系列定于 2027 年秋季发布，以日本制造为主，皮具产自意大利，定价「经过考量」，主打不受传统品类限制的完整衣橱。系列将于 2027 年年中在 kimjones.com 独家上线，随后于明年 10 月在香港 Central Yards 开出首店，并计划在亚洲继续开店、通过精选零售伙伴分销。
Borsalino 巴黎开店，布局中国与美国扩张
意大利帽饰品牌如何以门店与品类扩张重塑品牌形象
意大利帽饰品牌 Borsalino 在巴黎玛尔伯夫街 24 号开出巴黎第二家独立门店，面积仅 160 平方英尺，由建筑师 Nicola Quadri 设计，将品牌档案元素转译为当代零售空间。
The Armoury 任命新创意总监并收购 Ring Jacket
The Armoury 创始人 Mark Cho 收购其最大供应商 Ring Jacket，并任命日本外套品牌 Coherence 创始人 Kentaro Nakagomi 为创意总监，其首个系列将于 10 月 21 日在纽约发布。Cho 此前已将在香港 Pedder Building 打造的多品牌男装空间 Pedder Arcade 落地，并计划在东京推进类似项目。
Saint Laurent 创意总监 Vaccarello 离任，Kamali 或接任
开云集团宣布 Saint Laurent 明星设计师 Anthony Vaccarello 离任，集团称该决定基于品牌长期前景、与近期财务表现无关，并将很快公布新的创意领导层。
Proper Cloth 翻新 SoHo 展厅，计划拓展线下门店
美国男装定制品牌 Proper Cloth 翻新并扩大了其纽约 SoHo 展厅，试衣位从四个增至六个，面积仅增加约一成。创始人 Seph Skerritt 表示，展厅不依赖街边客流，选址在非核心购物区以留出更多咨询空间；定制服装目前占销售额 40%。品牌正积极寻找旧金山、洛杉矶、达拉斯等城市的展厅选址，目标未来几年新增约 10 家门店。
Universal Standard 与 Abisola 联名验证尺码包容
用首周销售数据说明大码联名如何回应GLP-1带来的尺码波动。
Universal Standard 与伦敦创意总监 Abisola Omole 合作推出七件式胶囊系列 US x Abisola，覆盖 00-40 码，定价 150-225 美元。品牌称首周近 60% 销量集中在前 48 小时，近 90% 售出尺码在 14 码以上，18-24 码占 54%。在 GLP-1 改变消费者体型与购物习惯的背景下，该案例被用来讨论尺码包容的商业可行性。
Olive Young K-Beauty Edit 入驻亚洲 48 家丝芙兰
观察韩国美妆集合店借丝芙兰渠道做区域化选品与出海路径。
CJ Olive Young 与丝芙兰合作，已在马来西亚、新加坡、泰国、香港等亚洲 4 个国家及地区的线下门店和线上商城完成「Olive Young K-Beauty Edit」入驻，共 48 家门店。
更年期搜索商业化，证据却跟不上
用搜索数据揭示更年期品类商业热度与临床证据的落差
JAMA Network Open 于 2026 年 6 月发表研究，追踪二十年 Google Trends 数据发现，美国更年期搜索中商业类占比从 2010 年约五分之一升至 2025 年约三分之一，搜索量最高的商业词是黑升麻，但并无证据证明其能缓解潮热。研究作者 Francesca Farina 指出，商业内容往往为吸引注意力而设计，未必准确。品牌若想脱颖而出，需要易获取的临床背书与教育内容。
BeautyMatter：美妆新兴市场不再只是「备选」
从合规、定价与渠道结构看新兴美妆市场的进入门槛
BeautyMatter 指出，印度、东南亚、海湾、拉美与非洲已从美妆行业的边缘押注变为战略优先市场，麦肯锡预计全球美妆市场到 2030 年将以每年 5% 增至 5900 亿美元，拉美与东南亚、中亚增幅最强。
Ulta、Sephora、Boots 相继入驻 TikTok Shop
三大美妆零售商在 TikTok Shop 的三种社交电商路径对比，为品牌零售合作提供参照。
Ulta Beauty、Sephora 和 Boots 相继开设 TikTok Shop 官方店铺，但各自策略不同。Ulta 以约 2800 名联盟创作者构建分散的常销分销网络，Sephora 通过每月一期的 Drop Shop 集中创作者资源做新品首发，Boots 则先用自有品牌 No7 试水。零售商入场既为品牌带来新的曝光渠道，也可能在同一平台内与品牌自营店铺争夺同一批消费者。
泰式国服 Chud Thai 巴黎展演，冲刺 UNESCO 非遗名录
泰丝复兴与年轻织工变化，为传统工艺品牌化提供参照。
泰国国服 Chud Thai 的品牌传播活动在巴黎 Le Meurice 酒店举办，包含一场走秀，为其申请列入 UNESCO 人类非物质文化遗产代表作名录造势。
YEARLY PLAN 发布 2027 春夏系列「最好的时光」
看本土时装品牌如何以川蜀文化与在地材料构建季度叙事。
YEARLY PLAN 于 10 月 7 日在上海 Showroom 呈现 2027 春夏系列时装秀，季度主题为「最好的时光」，以刘禹锡《陋室铭》的「陋室」为精神原点。
路易威登出资200万欧元翻修巴黎旗舰店周边街道
奢侈品牌出资改造公共街道，引发公共空间私有化争议
巴黎市议会10月7日通过决议，委托路易威登主导翻修其香榭丽舍大街在建旗舰店周边的巴萨诺街与伽利略街，LVMH集团全额自费200万欧元，施工包括拓宽人行道、增设自行车停放架与景观花箱。该旗舰店2023年9月启动、预计2027年完工，定位为包含零售、贵宾休息室、展览、餐饮与沉浸式体验的品牌空间。多位议员批评此举是公共空间私有化，认为品牌将主导街道设计并围绕自身客群重新定义公共空间。
TEAM WANG design 与 CLOT 首次联名「ON MY WAY」
看两个不同阶段的中国街头品牌如何用档案式视觉系统做联名。
TEAM WANG design 与 CLOT 推出首次联名系列「ON MY WAY」，以香港为共同起点，围绕档案式设计系统「CASE NO.852」展开，852 取自香港国际电话区号，作为串联两位创始人、两个品牌与每件单品的统一编号。
爷爷不泡茶联名 JISOO 新单《CLICK》
呈现茶饮品牌借韩娱话题做单曲快闪联名的具体执行方式。
爷爷不泡茶联手金智秀 JISOO 新单《CLICK》开启限时联名，10 月 9 日至 21 日以「JUST CLICK，柿柿可利」为主题，覆盖全国超 3000 家门店，其中 273 家升级为主题店。
