中国市场
浏览品牌星球原创资讯，以及沿关注方向精选的中英文外部内容。
栏目怎么选？研究看案例 · 议题追问题 · 方法学应用
品牌热点
同一事件由至少两家独立信源报道后进入榜单。
- 01Nike宣布削减Air Jordan复刻款供应15.7热度指数
2 家独立信源 · 2 篇报道 · WWD、Hypebeast
- 02Zendaya与On推出第二季联名系列及动作电影风格广告12.8热度指数
3 家独立信源 · 3 篇报道 · Hypebeast、WWD、Adweek
榜单快照：2026-10-03 02:05
Levi’s 美国返校季营销失准，DTC 增速降至 2%
Levi's 第三季度 DTC 业务仅增长 2%，较第二季度 8% 的有机增速明显回落，批发业务以 6% 增长支撑整体业绩。CEO Michelle Gass 向 WWD 表示，美国返校季营销未达预期，品牌在低腰女装趋势上声量不足，已迅速调整营销重点并加大媒体投放。公司第三季度持续经营净利润增长 38.5% 至 1.69 亿美元，并上调全年利润指引。
Cosmetics Business 发布 2026 护发五大趋势报告
呈现高端护发从修护转向预防的五大趋势与品牌动作。
Cosmetics Business 发布 2026 护发趋势报告，援引 Circana 数据称截至 2026 年 8 月的 12 个月内欧洲高端护发销售增长 24% 至 12 亿欧元。
开云 CEO Luca de Meo：创意是团队运动
开云 CEO 首次系统阐述创意如何被组织化管理的思路
开云 CEO Luca de Meo 在 WWD 专访中表示，他把奢侈品牌内的创意定义为「产品创作与产品开发流」，涵盖设计工作室、商品企划、采购、供应商与视觉陈列，并称未来六个月的首要任务之一是重新设计这一流程。
泡泡玛特、Qeelin、Alo 押注情绪消费
Jing Daily 报道称，泡泡玛特、Qeelin 和 Alo 正围绕愉悦、安心与逃离感构建生意，因为中国年轻消费者更愿意为超越交易本身的品牌买单。文中还提到 Hunter 与 11POP 旗下角色 IP Beibei Cat 合作推出「Rain Boot Universe」收藏迷你系列。
JPMorganChase 联手 Togethxr 触达女子体育粉丝
呈现无赛事版权品牌借第三方媒体空间触达女子体育粉丝的实操路径。
JPMorganChase 在无联赛赞助权的情况下，借 Togethxr 在女子四强赛、WNBA 全明星周末等赛事周边搭建的 Togethxr House 触达球迷，为持卡人提供快闪店商品、播客预售票及 VIP 体验。
Qoo10与7-Eleven以K-美妆吸引年轻客群
呈现K-美妆借便利店渠道触达日本年轻客群的具体合作机制。
日本Qoo10与7-Eleven合作推出「Qoo10 Pick」，将线上热销的K-美妆引入约1.2万家7-Eleven门店。双方在东京受访时表示，合作始于2024年Qoo10的MEGA COSME LAND活动，由7-Eleven主动提议，意在强化美妆品类并吸引年轻顾客。选品兼顾销量与话题性，以迷你规格降低尝试门槛，并通过QR码和专属标记提供商品信息，目标每年更新约三次商品阵容。
宜家在英国和爱尔兰上线二手家具交易平台
宜家在英国和爱尔兰上线二手家具交易平台，用户可在线挂牌出售宜家产品，床垫、家电和食品除外。平台提供建议定价、专业产品摄影、尺寸测量及组装与保养信息，成交后卖家可直接收款或选择获得额外15%的宜家代金券。该平台2024年曾在马德里和奥斯陆试运行，平台均价较同类新品低约60%，并允许买家买到已停产的宜家设计。
Beautyworld Dubai 30周年更名，K-美妆转向GCC
从展会更名与买家提问变化，看K-美妆出海中东的门槛上移。
Beautyworld Dubai 2026于10月6日至8日在迪拜世界贸易中心举行，今年迎来30周年，展会名称由Beautyworld Middle East改为Beautyworld Dubai。
Gen Alpha 在 Shoptalk 谈品牌：AI 广告是巨大劝退
五名 Alpha 世代消费者现场讲述对品牌真实性与 AI 广告的具体态度。
在纳什维尔 Shoptalk Fall 的一场论坛上，五名从初中到高中的 Gen Alpha 消费者登台，讲述他们对品牌广告、代言人与购物体验的真实看法。他们普遍反对品牌在广告中使用 AI，认为这显得不真诚，并更看重真人出镜、可信任的代言人以及品牌在可持续与员工待遇上的实际表现。多数人偏好二手与线下购物，希望门店和快闪活动提供可参与的活动与舒适空间。
Crocs 加码高端化个性化配件与门店
Crocs 把个性化从配件升级为门店与内容主线，提供可复用的零售思路。
Crocs 正把个性化配件推向更高端的方向，包括金色链条、金属爱心、白珍珠和彩虹铆钉等，并计划扩大鞋饰与鞋身贴花的发售规模。品牌总裁 Anne Mehlman 称，个性化用户的终身价值高于其他消费者，公司正看到「鞋饰珠宝」趋势。9 月 Crocs 在中国开设首家完全围绕个性化的门店 Crocs by You，位于武汉，将据此判断是否拓展到其他市场。
BelliWelli 的沃尔玛打法：名人客串与时尚联名
拆解 BelliWelli 用媒体化内容与线下快闪撬动沃尔玛渠道的具体打法。
膳食纤维品牌 BelliWelli 于 10 月 2 日在 3200 家沃尔玛门店上线端架企划，包含抽奖、名人短视频、时尚联名与户外广告。8 名消费者各获 8000 美元及配饰品牌 8 Other Reasons 联名手链，CEO Katie Wilson 与 JoJo Siwa 拍摄偶遇视频造势。
Medicube 入驻墨西哥高端百货 Palacio de Hierro
记录 K-美妆品牌在墨西哥从快闪到常设渠道的落地路径。
APR 旗下美妆品牌 Medicube 于当地时间 7 日入驻墨西哥城西北部的 Palacio de Hierro Satélite 店，开设常设门店，将此前在 Oasis Coyoacán 的快闪触点转为常设销售渠道。
1436 二十周年带你回到「柔软之前」
看高端羊绒品牌如何用纪录片与展览把原料溯源讲成品牌叙事。
鄂尔多斯集团旗下高端羊绒品牌 1436 迎来二十周年，以纪录片、艺术展览与新品系列回溯一件羊绒衣物的来处。线上推出由影像艺术家朱敏执导的特别纪录片《来处》，分土地、羊群、纤维、感知与温度五个章节，记录牧羊人达布希拉图一家的日常；线下在 Fotografiska 上海影像艺术中心举办艺术展「柔软之前 Before Softness」，并推出以 100% 小山羊绒为材料的献礼系列。
福鹿家规模直追蜜雪冰城
拆解福鹿家以茶饮思维重构鲜啤门店模型与蜜雪供应链协同的扩张逻辑。
鲜啤福鹿家门店从2025年初的270家增至超3500家，一年半增长超十倍，月均新增约200家。它以5.9至9.9元价格带、10到15平米打酒站模型切入大众鲜啤市场，并依托蜜雪集团28个仓储中心将物流损耗压至3%。2025年10月蜜雪集团以合计53%持股入主福鹿家，被视为茶饮增长见顶后的战略突围。
L’Agence 借巴黎时装周推进全球扩张
看一个中高端品牌如何用批发先行、克制扩张的节奏做全球化。
洛杉矶品牌 L’Agence 将 2027 春季系列发布从纽约移至巴黎，在丽兹酒店举办花园派对，作为其全球扩张的跳板。品牌将在巴黎春天百货开设约 1500 平方英尺的店中店，并正寻找 Rue Saint-Honoré 的旗舰店址。创始人 Jeff Rudes 表示，韩国是模板：2024 年初进入后只开七家店，先建批发市场再开门店，日本和中国仍在观察期。
欧莱雅与 Nykaa 联合投资印度新兴美妆品牌
欧莱雅与 Nykaa 联合入股印度新兴美妆品牌，呈现外资入印的新路径。
欧莱雅旗下企业风投基金 BOLD 与印度美妆零售商 Nykaa 将联合对高增长的印度美妆与健康公司进行少数股权投资，投资金额与标的品牌均未披露。合作采取不干预结构，创始人保留公司控制权、团队与创意方向，欧莱雅提供全球美妆经验，Nykaa 提供印度消费者洞察、零售网络与分销基础设施。此举让欧莱雅无需直接收购即可更早介入印度本土品牌，Nykaa 的角色也从品牌分销零售商延伸至品牌发展基础设施。
报告：七成欧洲消费者修衣，仅两成用过品牌维修
揭示服装维修需求与品牌服务之间的认知断层，为品牌售后叙事提供数据参考。
Create Sustain、Klarna 与 Save Your Wardrobe 联合发布《Repair Culture in Fashion》报告，调查英国、法国、意大利超3000名成年人。七成受访者过去一年至少修补过一件衣物，30%表示比三年前修得更多，但仅两成用过时尚品牌提供的维修服务，超半数不知道品牌有此类服务。78%认为维修服务需更显眼，71%称若品牌提供维修会更忠诚。
戴比尔斯与博茨瓦纳政府称天然钻石市场复苏
戴比尔斯集团与博茨瓦纳政府近期在纽约多场活动中表示天然钻石市场正在复苏，戴比尔斯首席执行官 Al Cook 称钻石价格正在上涨、需求趋于企稳。tenoris.bi 管理合伙人 Edahn Golan 的数据显示，今年8月1克拉及以上天然钻石价格环比上涨3%⁓4%，小克拉钻石价格自今年早些时候开始回升，但多数品类价格仍低于去年同期。
香奈儿前艺术总监 Virginie Viard 出版回忆录
香奈儿前艺术总监 Virginie Viard 的回忆录《Un regard. Une vie chez Chanel》法文版由 Stock 出版社出版，共250页，以第一人称回忆在香奈儿37年的职业生涯及与 Karl Lagerfeld 的日常交往。
Qoo10 Japan如何用直播与体验空间做美妆OMO
拆解Qoo10日本用线下体验与直播带货打通品牌认知到购买的OMO路径。
Qoo10 Japan在东京涩谷运营直播工作室与样品屋，把线下体验与线上直播购买串联成OMO营销。截至今年9月中旬累计直播833场，5月迁入新工作室后已播出116场，单场最高销售额9.2亿日元，Anua一小时录得约11万笔订单。其「Next Break」栏目专门发掘在日本知名度较低的韩国品牌，通过直播限定套装、赠品和优惠券促成下单。
Qoo10在涩谷开Sample House：选7个样品换线上评论
拆解Qoo10用线下取样换线上评论的出海打法
Qoo10（이베이재팬）在东京涩谷开设Sample House，不设价签与收银台，顾客可在1层选5个、2层选2个共7个样品，提交样品卡后由轨道送出。门店以粉色与紫色布置，设Anua、Medicube、COSRX等独立展台，样品构成由各品牌自行决定。核心是线上线下联动：顾客领取样品后打开Qoo10应用会自动弹出7款产品的评论页，品牌可提前积累新品评论。
韩媒：美妆品牌触点从体验到流通持续扩张
韩媒数据梳理美妆品牌从体验到渠道的触点扩张路径
韩国媒体Beautynury分析2026年9月新闻数据，指出化妆品行业热词为「触点」「美国」「伙伴关系」，「体验」「监管」「创新」「消费者」也高频出现。品牌正从线上认知转向快闪店、旗舰店、免税店等线下空间体验产品与品牌世界观，并在本土验证后向海外城市与渠道扩张。
Omhu CEO：要做全球家具品牌，但不走 Hay、Muuto 的高价路线
Omhu 以 DTC 定价与社媒营销切入家具行业的路径，对品牌从业者有参考价值。
丹麦家具品牌 Omhu 创立四年售出超 4 万张沙发，CEO Simon Salomonsson 在 Dezeen 采访中称其成功来自多功能设计、可定制与中端定价，价格略高于 IKEA 但低于 Hay、Muuto。
Swedish Stockings 借联名款在纽约开首个快闪店
拆解瑞典袜品牌如何用联名爆款拉新、再靠基础款留存。
Swedish Stockings 将于 10 月 7 日在纽约开出首个美国快闪店，预售与 Leandra Medine Cohen 联名的 Roxana Tiger Tights 新配色，10 月 8 日线上发售。
