中国市场

美国化妆品进口持平，K-뷰티份额升至26.5%

用美国进口与零售数据说明K-뷰티增长高度集中于护肤品类。

美国化妆品进口规模三年基本持平，但韩国产品份额从2024年的21.3%升至今年的26.5%，1至7月进口额约11.5亿美元。增长几乎全部来自护肤：同期韩国护肤及美容制剂进口额约8.77亿美元，同比增长14.8%，而韩国唇部彩妆进口额下降20.3%。Circana数据显示，一季度美国高端市场K-뷰티品牌销售额同比增长23%，护肤贡献主要增量，K-뷰티在高端市场占比仍约3%。

消费健康品牌如何借用快消媒介策略

呈现消费健康品牌借用快消媒介打法的具体路径与代价

Digiday 报道，随着 OTC 需求上升与 FDA 释放更多处方药转 OTC 的信号，消费健康品牌正借鉴快消（CPG）的付费媒介打法。Opella 首席增长官 Albert Hernandez 称公司 60% 媒介投入已放在数字渠道，电商收入占比三年内从 4% 升至 12%，并组建 85 人内部团队用生成式 AI 快速产出数字创意素材。

TFWA 戛纳大会：旅游零售客流回升但人均消费下滑

呈现旅游零售客流回升但人均消费下滑的结构性矛盾，以及美妆品牌围绕体验、独家与本地化的应对实践。

TFWA 世界展览与会议在戛纳举行，新任主席 Sarah Branquinho 指出，2025 年旅客量约 98 亿人次已超 2019 年水平，但人均零售收入较疫情前下降逾 20%。美妆仍是旅游零售最大品类，去年销售额 245 亿美元、占比 36.1%，同比下滑 3.2%。Coty、欧莱雅、Puig、雅诗兰黛等高管围绕 Z 世代转化、独家产品、本地化选品与机场体验展开讨论。

小红书启动第三届身边写作大赛

看小红书如何把写作大赛做成线上线下联动的社区内容机制

9 月 1 日，第三届小红书身边写作大赛启动征稿，今年进一步开放出题权，把「什么值得观察、值得记录和书写」交给社区用户、品牌机构、高校和公共空间，邀请大家提出自己的「生活小题」。

Blue Nile 与 Royal Asscher 达成独家授权合作

Signet 旗下 Blue Nile 成为 Royal Asscher 钻石与珠宝的北美独家零售商，双方签订多年授权协议，Blue Nile 将使用 Royal Asscher 六种专利切工钻石开发系列，并销售 Curated by the Asscher Family 与 Six by Royal Asscher 两个新系列。

纽约气候周：时尚业如何为可持续讲商业故事

呈现时尚业用增长与回报语言重述可持续的实践与数据。

纽约气候周期间，时尚行业讨论反复追问可持续性是否存在商业理由，从业者转而用增长、韧性与回报的语言争取企业支持。Dôen 的 Hand Me Dôen 转售项目去年增长 61%，92% 买家为回头客；Cotopaxi 推出可在家自修的硬壳行李箱。Canopy 的建模显示，在传统纤维素纤维中混入 5% 下一代再生纤维即可带来即时高回报，并预计 2031 年实现价格持平。

香奈儿 Bruno Pavlovsky 谈 Blazy 一年后的增长

香奈儿时装总裁谈创意更替一年后的品牌动能与稀缺性管理逻辑。

香奈儿时装总裁 Bruno Pavlovsky 表示，Matthieu Blazy 出任创意总监一年后品牌「重新焕发活力」，连续两个季度位居 Lyst 全球最热品牌榜首，并称业绩「显著跑赢市场」。

Qoo10 在日本开线下体验空间

日本电商渗透率仅约10%，Qoo10以线下体验空间承接线上品牌资产。

eBay Japan 旗下 Qoo10 在日本推进线下布局，计划在东京涩谷、原宿开设 Sample House、常设 Mega Popup 和 2027 年二季度开业的 Mega Town 三个据点，并借 7-Eleven 约 1.2 万家门店销售 K-beauty 商品。

GLP-1 用户如何倒逼服装零售重做尺码与退货

GLP-1 减重人群如何倒逼服装零售重做尺码、库存与退货逻辑

GLP-1 减重人群的体型波动正迫使服装零售商重做尺码、库存与退货策略。David's Bridal 发现改衣加急订单翻倍、平均礼服尺码从 12–14 降至 6–8 或 8–10，今年春季推出 Fit Guarantee，承诺无论礼服购自何处都保证合身，推出后购买礼服的时间线一周内回到 GLP-1 普及前的节奏。

Selfridges 上财年扭亏为盈，定位品牌合作展示平台

Selfridges 以品牌合作与主题活动拉动客流、扭亏为盈的路径，为百货品牌化提供参考。

英国百货集团 Selfridges 在截至2026年1月3日的12个月内营收上涨7%至8.308亿英镑，录得7970万英镑营业利润，较上财年上涨88%，税前利润1300万英镑，实现扭亏为盈。

Song of Skin 开纽约首店并推自有品牌 CelDot

看K-beauty零售商如何用快闪验证线下、再孵化自有品牌。

Song of Skin 将于 11 月 20 日在纽约 SoHo 开出首家旗舰店，此前其快闪业务持续增长，2025 年营收达 850 万美元。创始人 Kelley Liu 同时推出自有 K-beauty 品牌 CelDot，三款产品本月在 celdot.com、songofskin.com 和亚马逊上线，前四个月净销售额约 23.6 万美元。

茉莉奶白再联名观园吉，再造「东方观园」

看茶饮品牌如何把东方园林从视觉符号做成可感知的日常器物与公益动作。

9 月 29 日，茉莉奶白再次携手新中式家居品牌观园吉上线「东方观园」系列联名，以园林花窗为灵感，这是双方继 2023 年 9 月首次合作后的再度牵手。此次联名围绕秋季柿子新品展开，推出「白兰与柿子」「白兰柿子树番茄」两款柿子果蔬奶，并配套屏风香卡、柿子小卡与立体花窗造型的扩香石礼盒。活动上线前一天，茉莉奶白宣布携手中国文物保护基金会捐赠 100 万元，用于东方观园文物保护公益项目。

开云CEO Luca de Meo：奢侈品是欧洲最后领先阵地

开云CEO谈意大利制造、供应链重组与合理定价的完整判断

开云集团首席执行官 Luca de Meo 在米兰开云卓越学院开学典礼上表示，奢侈品产业是欧洲仍占据明显领先地位的最后阵地，意大利制造仍是集团战略基石之一，集团无意将生产迁出意大利。

Rapha 2025财年营收下滑7.29%，连续第九年亏损

英国高端骑行品牌 Rapha 英国公司发布最新财务数据：截至2026年1月的2025财年，营收同比下滑7.29%至8900万英镑，比历史峰值减少32%，经营亏损扩大至2120万英镑，净亏损扩大至2530万英镑，连续第九年陷入亏损。

星巴克入疆开出「星巴扎」非遗旗舰店

看星巴克如何用在地文化命名与非遗共创做门店叙事。

星巴克9月29日在乌鲁木齐同步开出国际大巴扎非遗旗舰店与天山国际机场店，正式进入新疆市场，前者被命名为「星巴扎」。作为全国首家非遗旗舰店，其屋顶借鉴传统巴扎棚顶轮廓，吧台取材丝路旧木箱，艾德莱斯绸与民族乐器元素融入织物和家具，并联合新疆十二木卡姆非遗传承者共创《起舞的巴扎》，特定时段幕墙打开露出表演舞台。

alo 入驻上海张园，内地首店做限时体验空间

看运动品牌如何用三层空间把零售、疗愈与社交打包成体验。

alo 官宣 7 城 8 店陆续开出，覆盖上海、北京、深圳湾万象城、杭州湖滨银泰 in77、成都太古里、香港及澳门。上海张园店是品牌在内地的首家线下限时体验空间，9 月 28 日揭幕、10 月 1 日正式向公众开放。

Donna Karan 巴黎办晚宴，Mert Alas 回归拍摄广告

Donna Karan New York 在巴黎时装周期间于左岸餐厅 Sugaar 举办晚宴，庆祝 Mert Alas 回归担任品牌创意合作者，并发布本季广告企划。

百联青浦奥莱二期开市，聚焦体验目的地

呈现商业体从折扣场向体验目的地转型的具体路径与品类调整。

2026文商旅创新发展论坛在上海举办，中国百货商业协会会长范君提出商业正从「购物目的地」向「体验目的地」蜕变。同日，运营二十年的青浦百联奥莱二期开市，在一期「形象旗舰店+区域首店+生活方式」矩阵上新增数码家电、本土设计师品牌、宠物生活方式三大品类，并打造河畔月亮营地场景，一二期总体量突破20万平方米、入驻品牌超500家。

金典签下陈妤颉，用替身拍广告

观察品牌如何借UGC名场面快速签约运动员并前置营销节奏。

金典在短跑新星陈妤颉机场喝奶名场面出圈后两天内官宣其为品牌代言人。因陈妤颉正处亚运备赛期，金典海选「神秘替身」拍摄创意广告，用一比一人形纸板替她起跑、玩梗、展示产品，片尾陈妤颉本人复刻机场喝奶动作。金典将营销前提，借UGC发酵与听劝式互动把广告植入变成互动。