中国市场

麦当劳中国推出薯条造型无线鼠标

麦当劳中国把开心乐园餐玩具回收再造为周边，观察品牌可持续企划如何落地

麦当劳中国发布薯条造型无线鼠标，外壳六成以上采用回收开心乐园餐玩具塑料，属品牌「Reimagine Good Things」可持续企划，并与联想合作开发。产品具备静音按键、380mAh 电池、三档 DPI 及 2.4GHz 与蓝牙双模连接，限量 4000 个，2026 年 10 月 22 日至 23 日通过麦当劳中国 App 和微信小程序发售，售价 99 元加 18 会员积分。

麦当劳中国首家海洋主题餐厅落地深圳

观察快餐品牌如何用门店空间把食材采购与可持续议题转成可感知体验

麦当劳中国与海洋管理委员会（MSC）合作的中国首家海洋主题餐厅「深圳望海路餐厅」于10月27日开业，海洋元素贯穿外立面与用餐区。门店用回收塑料3D打印的「麦香鱼」装置、海洋回收塑料餐椅和含回收贝壳材料的桌面呈现资源循环，并计划开展海洋科普展览与课堂。麦当劳中国称其为中国首家所有鳕鱼产品符合MSC全球可持续标准的西式连锁快餐品牌。

喜茶以景泰蓝工艺打造限定周边

观察喜茶如何把非遗工艺转译为日常小物

喜茶上线「想象景泰蓝」主题企划，以国家级非遗景泰蓝工艺为灵感推出限定周边。设计师走进景泰蓝艺术博物馆体验制胎、掐丝、点蓝等工序采集灵感，在钟连盛大师监制下做成一只茶碗，并延伸出回形针、冰箱贴等日常小物。10 月 23 日起，京津冀地区门店到店下单指定茶饮可获周边刮卡抽取三款周边。

Target 翻新 SoHo 门店与球迷店备战假日季

Target 用本地化陈列重塑门店与球迷店，观察其转型路径。

Target 在假日季前完成纽约 SoHo 门店下层改造，并翻新或新装超过 1600 家体育球迷店中店，后者面积与品类约翻倍，近九成商品低于 50 美元。门店与球迷店均按本地口味陈列，SoHo 店设有 Bullseye Loft、Balance Mart 等城市主题空间。公司称此举落实「商品权威」与「提升顾客体验」两项优先事项。

杰尼亚2028夏季时装秀将于2027年在北京举办

杰尼亚以北京时装秀与宅邸延续城市文化叙事

杰尼亚宣布将于2027年6月11日在北京举办2028夏季时装秀，杰尼亚宅邸（VILLA ZEGNA）则于次日以定向邀约形式启幕。这是品牌继2025年迪拜、2026年洛杉矶之后的新一站，品牌称将以北京城市文化为灵感呈现意大利匠艺。杰尼亚同时提及自1991年进入中国大陆市场、在北京开设首家精品店的历史。

爱彼推出官方认证二手表平台 The Watch Keepers

爱彼正式上线官方认证二手表平台 The Watch Keepers，由品牌自有服务网络完成鉴定、评级与挂牌，而非依赖第三方经销商。平台先在欧洲和瑞士推出，后续逐步向国际市场扩展；买家可获得原厂认证、旅行表袋与两年保修。爱彼借此以档案与服务记录介入自家腕表的二手流通环节。

「平替」效应：Quince 在英国测试奢侈品加价空间

以「平替」消费心态解释奢侈品加价逻辑受到的挑战

美国平价零售品牌 Quince 进入英国市场，被 Jing Daily 视为对奢侈品加价逻辑的一次测试。文章提出，小红书用户已实践「以可及价格获得优质材料」的「平替」思路，这使品牌越来越难仅凭高端形象证明高定价合理。原文将工厂直供视为奢侈品最大的竞争者之一，并指出品牌需要证明自身价格标签物有所值。

K-美妆在印度需求激增，渠道商扩大韩国品牌

印度渠道数据揭示 K-美妆从韩流认知转向成分与体验竞争

印度主要美妆电商平台上韩国化妆品需求同比增长最高达3倍，渠道商正扩大韩国品牌入驻与体验触点。Myntra 近一年 K-美妆需求增200%、搜索量增300%，在售韩国品牌超90个；Nykaa 韩国品牌GMV增58%，高于其整体27%。Nykaa CEO 称兴趣已从韩流内容转向剂型、皮肤健康与成分护肤。

Net-a-porter 集结 42 个品牌推出假日胶囊系列

看奢侈品电商如何用多品牌企划重建时尚话语权

Net-a-porter 首次将假日企划做成集体设计提案，联合 Saint Laurent、Dolce & Gabbana、Vivienne Westwood、Jimmy Choo 等 42 个设计师品牌推出独家胶囊系列。

梵克雅宝CEO谈世家如何在传承与创新间平衡

梵克雅宝CEO谈传承、创新与文化三者平衡的取舍逻辑

梵克雅宝全球总裁及CEO Catherine Rénier 在上海接受《华丽志》专访，称世家每一步创新都须与过去呼应、为故事增加内容，而非对市场或机会作出反应。

Kayali 独家入驻丝芙兰中国，目标香氛前三

创始人第一手讲述独家渠道与本地化叙事取舍

Mona Kattan 创立的香氛品牌 Kayali 于 10 月 15 日通过丝芙兰中国独家合作进入中国市场，覆盖 300 多家门店及线上渠道。首批上架 Vanilla | 28、Yum Boujee Marshmallow | 81 和 Eden Sparkling Lychee | 39 三款香水，11 月将再增九款。

爱马仕在香港办 HERMÈSTORIES 沉浸式展览

爱马仕把品牌档案转化为展览与舞台叙事的具体做法。

爱马仕于 10 月 24 日至 11 月 8 日在香港西九文化区自由空间举办 HERMÈSTORIES 沉浸式展览与戏剧体验，免费预约入场。展览以「戏剧化储藏室」形式陈列 Kelly、Birkin、丝巾与 Bolide 等经典作品，并配以 Pauline Bayle 编剧、Joe Hufton 执导的舞台剧，由拟音师用爱马仕材质现场制造音效。

保时捷拟推40万美元911，转向超豪华高毛利

保时捷以高价定制与限量车型应对利润下滑的路径

保时捷计划探索一款起售价40万美元以上的911车型，作为转向低产量、高毛利超豪华定位的一部分。2025年第三季度营业利润暴跌99%后，品牌正减少对受美国关税与中国市场竞争影响的走量业务的依赖。其Sonderwunsch定制部门正在推进15个一次性项目，价格从近200万美元到1500万美元不等。

Brunello Cucinelli 在上海开设 Casa Cucinelli

10 月 21 日，意大利奢侈品牌 Brunello Cucinelli 在上海静安区华润中心开设 Casa Cucinelli。品牌称这一空间位于历史建筑内，同期举办庆典活动，意在将意大利人文主义理念带给中国消费者，并强化其在中国市场的长期布局。

嘉娜宝在日比谷电影祭举办儿童创意工作坊

看嘉娜宝如何把废弃物料变成品牌「希望」叙事的体验载体

嘉娜宝作为「HIBIYA CINEMA FESTIVAL 2026」的节目之一，在日比谷举办儿童创意工作坊，用商品空盒、美容部员制服等已结束使命的素材供孩子自由创作，做成斗篷、项链、魔法棒等。

Burberry 将摄政街旗舰店改造为「Burberry House」

Burberry 宣布明年起改造伦敦摄政街旗舰店，将其重塑为「Burberry House」，把成衣系列、品牌档案、文化与餐饮款待集中到同一空间，并首次呈现与室内设计师 Peter Mikic 合作的新全球门店设计语言 Regent Concept。

David Yurman 重开比佛利山罗迪欧大道旗舰店

David Yurman 重开位于比佛利山罗迪欧大道 371 号的旗舰店，门店面积 2,717 平方英尺，由意大利建筑师 Andrea Tognon 设计，以石灰岩、天然石材、木材与缟玛瑙，以及灵感来自太平洋的玻璃立面重塑空间。