中国市场

小红书在北京首钢园办首届「大城小聚」

观察小红书如何把线上兴趣社区转化为线下城市聚会

小红书 10 月 24 日起在北京首钢园举办首届「大城小聚」，以互动展、市集、音乐节和线下交流会邀请线上同好线下相聚，这是其成立 13 年来首次在北京举办大型城市主题活动。主题互动展设文学酒吧、手搓美术馆、宝藏评论区等展区；市集汇集近 100 个摊位，近半摊主来自站内原生中小商家。活动还包括音乐节与四场「城市会客厅」交流会。

Peak Performance 如何用 HELIUM 讲美学户外

拆解壁克峰如何把自由滑雪基因转成产品与空间语言

Peak Performance（壁克峰）在上海张园推出「氦然而生」HELIUM 限时体验空间，这是品牌在中国首个线下沉浸式体验空间，以 HELIUM 薄羽系列为切入口。文章梳理其从自由滑雪基因到产品辨识度的路径：HELIUM 波浪绗缝源自卡宾滑行轨迹，色彩取自北欧自然景观，ÅreLab 则提供维修养护与节余补料。品牌借此把专业装备、设计语言与长期使用理念带入城市场景。

蒂芙尼与Lacoste同日上海办秀展

两场上海活动如何用场地与档案转译品牌叙事

蒂芙尼10月22日在上海露香园发布2026 Blue Book高级珠宝系列Hidden Garden花语秘境，以让·史隆伯杰的典藏珠宝开篇，并呈现春、夏、秋三季主题作品。同日，Lacoste 2026秋冬时装秀在上海广富林公园举办，秀场化为雨中网球场，并同步发售以全球代言人王一博为灵感的联名秀款，提供即看即买体验。

京东重阳节传播：家会为爱改变两次

看京东如何把适老化从产品概念转为家庭叙事

京东「搭把手计划」推出重阳节公益传播，主题为「家会为爱改变 2 次」，用主题视频并置两个家庭阶段：第一次改变是让孩子安全长大，第二次应是让父母舒适老去。该计划已连续多年围绕「看见父母的不便」做重阳节传播，2024 年聚焦家中被忽略的衰老痕迹，2025 年把电商推荐位让给适老产品，今年则把「看见不便」转化为「让家改变」。

哈罗德百货加码排灯节，印度客群客流增五成

看百货如何把节庆做成跨品类的品牌体验

哈罗德百货今年将排灯节纳入与圣诞、春节、斋月并列的核心文化节点，10 月至 11 月 8 日推出全店企划，包括 Gaurav Gupta 独家高定系列、快闪私享空间、灯光外墙与礼盒。营销总监 Rachel Bright 称排灯节当天印度客群客流增长 50%，美妆与食品大厅增幅最明显。去年礼盒销量超预期，今年已增加备货。

Aritzia、Coach 等品牌为何实现双位数增长

多位零售高管与分析师解释品牌回归自身DNA为何带来增长

Aritzia、Coach、Ralph Lauren、Aerie 等时尚专业零售商近期录得双位数销售增长，Aritzia 第二季度增长 44.1%，Coach 与 Aerie 均增长 25%。零售高管与分析师将原因归于品牌回归自身 DNA、在品质与相对价值间取得平衡，以及门店与商品执行到位。Aerie 总裁 Jennifer Foyle 称，Aerie 靠做竞争对手不做的事保持相关性。

Etsy 更新 AI 使用政策，强调手工艺真实性

Etsy 更新平台政策，要求多数商品刊登至少包含一张未经编辑、真实背景的产品实拍图，功能指南类内容不得由 AI 生成，机器人生成的刊登将被移除。平台同时在刊登表单中加入 AI 图片检测提示，并计划投入更多 AI 检测与下架工具。Etsy 高管称这些调整是起点而非终点，平台自身也在加大 AI 投入用于搜索匹配与个性化。

Bath & Body Works 推出 Feel Good 概念店

看香氛品牌如何用门店重构发现与试用体验

Bath & Body Works 在北卡罗来纳州夏洛特开设首家 Feel Good 概念店，主打让香氛发现更简单，今秋还将在迈阿密和俄亥俄州哥伦布再开两家。门店依据消费者反馈设计，按香调家族陈列商品，设有淡香精吧、唇部调配站、水槽试用区、数字 Fragrance Finder 香氛匹配测验和可购物抽屉。公司称这是品牌更当代的表达，夏洛特店将用于观察顾客互动并指导门店体验演进。

从宋威龙代言，看FILA如何经营运动时尚生态位

拆解FILA如何把代言人接入新品传播与分层客群体系

《华丽志》以FILA签约宋威龙为切口，分析其如何把代言人从传播资源嵌入品牌增长系统：官宣与暖意羽绒服家族新品传播打通，并以直播延续产品认知。文章指出FILA中国代言阵容共14位，含5位运动员与9位演员、音乐人，对应其近300亿体量下客群审美的细分，并置于ONE FILA与「运动致美」战略下解读。

开云三季度营收持平，CFO详解中国市场四大战略

开云CFO披露中国市场四项调整，含本土内容工厂与门店翻新

开云集团截至2026年9月30日的第三季度总营收33.45亿欧元，按报告基础同比持平，可比基础下降1%；以中国大陆为首的亚太地区（不含日本）营收同比下跌8%。

大丸松坂屋艺术空间落地京都岚山

大丸松坂屋以艺术空间延伸百货品牌，看品牌与VI如何落地

大丸松坂屋百货店将在京都岚山开设艺术空间 Arashiyama Collective，计划 2027 年 4 月开业。空间以「共創・継承・越境」为概念，一层为开放画廊、二层为邀请与介绍制空间，建筑由石田建太朗带领的 KIAS 设计，品牌与标志、VI 设计由 Eight Partnership 负责。开幕展为现代美术家宫岛达男个展，后续展期阵容将于年后公布。

BEAUTY&YOUTH 迎20周年，以「漂亮休闲」定位谋下一代客群

看日本选货品牌如何用20年守住定位并应对客群老化

日本品牌 BEAUTY&YOUTH 迎来20周年，其前身为 UNITED ARROWS 1992年推出的男装自有线「BLUE LABEL」，2006年秋季作为男女装休闲品牌诞生。

MATIERE PREMIERE 在上海开出极简旗舰店

观察单一原料香水品牌如何用极简门店表达原料哲学

法国香水品牌 MATIERE PREMIERE 从格拉斯拓展至中国市场，在上海开设极简风格旗舰店，主打单一原料香水。品牌称此举回应日益挑剔、更看重体验的中国消费者。原文未披露门店面积、开业日期与经营数据。

Basao 上海洛克·外滩源门店：以历史建筑与福建夯土为灵感

看建筑师如何用砖、夯土与钢拱把茶品牌的地方来源转成门店语言。

中国茶品牌 Basao 在上海洛克·外滩源开出旗舰店，由 Keiji Ashizawa Design 设计，零售区与茶饮咖啡区并置。设计从周边历史建筑的拱券与重复细节提取钢制拱顶天花，零售区用呼应福建夯土的墙面，座位区转向深色烟熏木色调，砖地面则取自该街区历史建筑常见材料。青铜色金属细节指向中国传统茶器中的铜，墙面陈设大漆画作。

珀莱雅侯亚孟谈百亿之后的增长

珀莱雅总经理侯亚孟谈公司在突破百亿营收后的下一阶段增长准备，并以花知晓与 Ulta Beauty 为例说明。原文仅提供访谈导语，未展开其具体观点与策略细节。

Mulberry 上半财年营收增18%，亚太同店涨24%

Mulberry 以克制折扣、回归品牌精神换取正价增长的一份财报样本。

英国皮具品牌 Mulberry 发布截至 2026 年 9 月 30 日的 2027 上半财年业绩快报，总营收同比上涨 18.1%，按固定汇率计增长 18.2%。

T.T 在京都御所南开新店，改造150年京町家

看京都百年町家如何被改造成品牌与茶室复合空间

T.T 在京都御所南开设新据点，将约150年历史的京町家改造为门店，陈列创始人髙桥大雅的雕塑与平面作品，并融入西阵织、唐纸、玻璃等京都工艺。店内设仿茶室样式的小间「デニムの間」与四座庭院，并附设立礼茶室「然美 御所南」。10月28日至11月1日举办开幕展，展出髙桥大雅围绕「原点」的创作，以及和泉侃、トモコ・ソヴァージュ的嗅觉与声音作品。

滴露把孩子的掌心画作搬进地铁画廊

看滴露如何把洗手公益延伸为儿童表达与城市展示

全球洗手日前夕，滴露在贵州安顺关岭布依族苗族自治县八德中心学校翻新宿舍厕所、增设洗衣房和洗手台，并在更多校园落地健康「手」护站、捐修洗手设施、提供卫生用品。品牌还发起手掌画大赛，让孩子以手掌为画布创作，作品被搬进杭州江锦路站的地铁画廊。滴露自 2020 年以来持续走进全国大量校园，将卫生教育与设施改善结合。

好望水薏米水办瑜伽派对，切入慢运动场景

观察饮品品牌如何用细分瑜伽场景绑定产品心智

好望水旗下薏米水主办特色瑜伽主场，围绕「自信、自我关照」打造多场「慢运动生活实验」。活动设大码女孩空中瑜伽、全男瑜伽专场，并在课后衔接部落音乐会，还把瑜伽搬进上海新天地时装周现场。品牌称此举意在将薏米水与慢运动、轻养生场景绑定，反复触达目标人群。