中国市场

United Arrows 与 GMO AIR 为人形机器人 G1 开发服装

观察服装品牌如何为机器人重构版型与功能细节

United Arrows 与 GMO AIR 共同为人形机器人 G1 开发服装，这是 United Arrows 首次推出面向人形机器人的服装。该套装以「连接人形机器人、人与社会」为概念，采用浅灰色，包含夹克、裤子、T 恤和印有两家公司标志的原创围巾，围巾同时用于遮盖颈部后方的线缆。

兴城泳装博览会首移上海，产业带企业试水品牌化

呈现产业带企业从代工转向品牌的真实路径与难点

东北亚（兴城）国际泳装博览会于10月17日至19日首次从辽宁兴城移师上海展览中心，并被纳入2027春夏上海时装周官方商贸展会日程。兴城年产泳装约2亿件（套），约占全球市场四分之一，当地企业希望借此接近国际采购商。歌曼制衣等企业正尝试从ODM代工转向自主品牌，其PRIMLOOM以手工钩织为差异化方向，但终端销售体系尚未成熟。

Hinok 借米其林餐厅与奢华酒店进入美国

看韩妆品牌如何用高端餐饮酒店渠道替代社媒首发

韩国生活方式护理品牌 Hinok 进入美国市场时，没有选择在社交媒体或零售渠道首发，而是与米其林餐厅和奢华酒店合作，让顾客先在线下体验产品。其美国合作方 EFG 首席执行官 Jewoo Park 表示，品牌有意不进亚马逊和 TikTok Shop，先想清楚产品出现在哪里、顾客在哪里接触它。

JACQUES WEI 2027 春夏系列在上海百年建筑发布

看本土设计师品牌如何用建筑、数字影像与工艺符号组织一场秀的叙事。

JACQUES WEI 发布 2027 春夏系列「Into the Wild with me」，大秀选址匈牙利建筑师 László Hudec 于 1928 年设计的百年新古典建筑。品牌与东方复合影像数字艺术家唐海清合作，以蛰伏生物与盛放花卉的影像叠加建筑肌理。系列取材潮汕木雕与金漆工艺，将葡萄、卷草、飞鸟与花卉转为视觉符号，并以「东方野兽派」美学融合浓烈色彩、传统织锦质感与利落现代剪裁。

迪桑特高尔夫如何持续投入小众运动

拆解迪桑特高尔夫如何用球员、赛事、门店与社群把专业资产转为可感知体验。

迪桑特高尔夫在10月中旬上海打造「高尔夫大师周」，以全球代言人赞德·谢奥菲勒的冠军大师课和连续第四年赞助别克LPGA锦标赛，连接职业球员、爱好者与赛事。品牌以球员赞助体系、4PRO设计体系、55城159家门店及D-TOUR社群活动，把专业资产转化为可感知的体验与消费入口。

ANREALAGE 将在设计师故乡国立办巴黎系列回归秀

ANREALAGE 将于11月22日在东京都国立市国立站南口环岛及大学通举办巴黎时装周回归秀，作为国立站开业100周年纪念活动。秀上将展示品牌迄今在巴黎发布的100套造型，设计师森永邦彦表示希望把舞台放进城市的日常之中。活动设一般观众名额，10月23日至30日通过专用表单报名。

嘉娜宝米兰收藏首次单独推广香水

观察米兰收藏如何用发售节奏与循环触点重塑品牌认知

嘉娜宝米兰收藏自今年起大幅调整发售与推广节奏：11月同时发售蜜粉与妆前乳两款底妆，香水则从11月移至6月发售，并首次为2008年起销售的香水单独做推广。品牌将投放广告、举办活动并借助杂志媒体，触达不知道米兰收藏除蜜粉外还有其他产品的新客。

Amy’s Kitchen 发起全国企划，回应超加工食品迷思

Amy's Kitchen 发起全国企划，回应消费者对超加工食品的认知误区，并宣传其近 90% 产品获得 Non-GMO Project 的 Non-UPF Verified 认证。

Kingpins Amsterdam：牛仔时尚转向真实与人性

趋势预测机构 Be Disobedient 创始人 Ana Paula Alves 与趋势预测师 Fedra Fumiatti 在 Kingpins Amsterdam 发布 2028 春夏趋势预测「The Real Shift」，以回应 AI 对创意与手艺职业的冲击。

Brunch 在 Nolita 开出首家永久旗舰店

看快闪品牌如何用酒店大堂式空间把品牌起源变成常设体验

纽约鞋履与生活方式品牌 Brunch 在 Nolita 伊丽莎白街 251 号开出首家正式旗舰店，此前它只在纽约、Amagansett 和 Aspen 等地做快闪。

韩国贸协：访韩游客增长国化妆品出口年均增24%

用访韩游客购买数据看K-美妆出口的连带效应

韩国贸易协会国际贸易通商研究院报告显示，2015至2025年，访韩游客增长的30个国家中，韩国化妆品出口年均增长24.0%，其余国家为10.5%。报告称，去年访韩外国游客达1894万人次，购物支出占43.8%，其中71.3%购买香水与化妆品。报告按游客规模与出口规模将30国分为四类，建议用游客在韩购买数据筛选出口潜力市场。

Boss Parfums 与 Hyrox 签下六年欧洲多区合作

观察香水品牌如何借健身赛事嵌入年轻人群场景

Coty 旗下 Boss Parfums 与健身竞速赛事 Hyrox 签署多年合作，覆盖 DACH、英国与爱尔兰、西班牙、北欧、比荷卢和波兰六个欧洲区域。品牌将通过赛事现场的品牌展位、产品试用和运动员体验嵌入 Hyrox 生态，主推 Boss Bottled Beyond 系列，首站已于 10 月在德国卡尔斯鲁厄启动，下一站为 11 月 20 至 22 日的波兰站。

Alpinestars RSRV 与 ENG 借 F1 热潮落地上海

观察赛车服饰品牌如何用线下空间把性能产品转为沉浸零售

Alpinestars RSRV 与 ENG 在上海 TX 淮海展开为期一个月的赛车车库主题空间改造，展示「The Grit Era」系列，把性能服饰转化为沉浸式时尚零售体验。原文将其置于中国持续升温的 F1 热潮背景下，但未披露具体销售或客流数据。

Sephora 美妆节 Sephoria 首次落地英国，记者复盘现场得失

三位记者亲历 Sephoria 英国首秀，指出互动游戏排队与赠品不均的具体问题。

Sephora 的美妆节 Sephoria 于 10 月 16 至 17 日首次在英国伦敦 180 Studios 举办，以「Sephoria Beauty Metropolis」城市景观概念串联品牌互动、大师课与创作者亮相。

安踏与陈鹏共建上海设计中心，本土设计师深度共创

拆解设计师从联名对象变为嵌入商品系统的创意合伙人机制

安踏在上海成立安踏上海设计中心-陈鹏工作室，陈鹏由ANTA ICONIC系列客座创意总监升级为安踏商品客座创意总监。双方合作始于2022年，从羽龙服、ANTA ICONIC系列延伸至2027年Q3、Q4波段商品的多条产品线同步开发。安踏商品团队先完成用户调研、成本测算并界定商业边界，再向陈鹏团队发出创意brief，内部设计团队负责把控与转译。

优衣库借平成怀旧风，向Z世代推广抓绒

优衣库用平成怀旧场景把基础款重新推给Z世代

优衣库在秋冬主推抓绒，以2000年「50色抓绒企划」为灵感布置会场，并设置还原平成街景与文化的5个拍照区，延续此前面向Z世代的T恤活动思路。优衣库自行调查显示，知道抓绒的10至20代受访者中49.0%表示最近又见到或近年变流行。负责人称抓绒销售呈增长、SNS穿着投稿增加，并强调坚持2990日元以上的品质而非跟随他社低价。