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品牌热点
同一事件由至少两家独立信源报道后进入榜单。
- 01Nike宣布削减Air Jordan复刻款供应15.7热度指数
2 家独立信源 · 2 篇报道 · WWD、Hypebeast
- 02Zendaya与On推出第二季联名系列及动作电影风格广告12.8热度指数
3 家独立信源 · 3 篇报道 · Hypebeast、WWD、Adweek
榜单快照：2026-10-03 02:05
SHUSHU/TONG 在伊势丹新宿举办日本首个快闪
中国设计师品牌首次进入日本百货渠道的落地动作
中国女装品牌 SHUSHU/TONG 将于10月23日至11月3日在伊势丹新宿本馆3楼举办日本首个快闪店。现场将呈现以电影《Violette Nozière》为灵感的2026秋冬系列「The Invented Self」，该系列在1930年代廓形中融入现代解构设计，并采用缎带、蕾丝与立体花朵元素，同时先行发售2026年圣诞限定系列。
品牌微短剧的两条路径：借势爆款还是自建
梳理品牌入局微短剧的两条路径与ROI、IP归属难题
品牌正测试两种进入创作者主导微短剧的方式：与已有热门剧集合作以获取现成分发，或围绕自身品牌自建剧集，后者成本更低但控制权更大。在纽约广告周上，多位从业者指出该领域ROI仍难量化、IP归属因案而异，Adam Wescott称每季预算平均约20万美元，集数从约70-90集一分钟短剧降至40-50集。Ensemble的Ian Schafer认为借势热门剧集可保证分发，但品牌自建面临可信度挑战。
Ruggable 将广告预算转向 ShopMy 创作者
DTC品牌把预算从效果渠道转向创作者品牌的实操路径
DTC 地毯品牌 Ruggable 过去 18 个月把约 10% 的整体预算从 Meta 等效果渠道转向达人和联网电视等品牌渠道，并计划明年再增加 15% 至 20%。
Target引入TikTok睡眠品牌Mellow Sleep重振家居
看Target如何用TikTok原生品牌与怀旧IP重振家居品类
Target将TikTok畅销睡眠品牌Mellow Sleep引入线下，10月18日起在550家门店上架，年底覆盖全美，五款产品售价39.99至129.99美元。Mellow Sleep首年营收1.3亿美元，第二年预计超3亿美元。Target家居品类已连续三年年销售额下滑超10亿美元，此次还重启90年代床品品牌Shabby Chic并下调自有品牌床品价格约15%。
Glossy 播客：LVMH 失去吸引力了吗
从转售搜索数据看 LVMH 品牌吸引力下滑
Glossy 播客讨论 LVMH 上季度复苏未能延续：其时装与皮具部门销售额下滑 5%，亚洲销售额同样下降 5%，股价自 2023 年峰值以来累计下跌近 40%。
Morgenthal Frederics 请来 Dita 创始人拓客
看老牌眼镜如何用新创意总监拓宽客群而不丢核心资产
纽约眼镜品牌 Morgenthal Frederics 于 10 月 15 日发布由创意总监 John Juniper 与 Jeff Solorio 打造的首个系列，定价 795 至 2995 美元，重点转向雕塑感醋酸纤维与钛金属镜架，同时保留标志性的水牛角设计。
老铺黄金何以改变高端商业格局？
拆解老铺黄金以文化工艺重构奢侈品价值标准的路径
老铺黄金在上海恒隆广场焕新升级品牌旗舰店，面积超350平方米，成为其国内最大门店，与梵克雅宝、蒂芙尼等欧美奢侈珠宝品牌处于同一视觉维度。截至2026年6月，老铺黄金已在全国16座城市、35座核心商圈开设45家自营精品店。文章将其崛起置于中国奢侈品消费从身份炫耀转向情感共鸣的背景下，援引麦肯锡报告、花旗调研及学者观点，分析其以古法黄金、非遗工艺与黄金资产价值重构奢侈品价值标准的路径。
维密五年后重启天使称号
维密重启天使称号，观察品牌叙事如何被重新定义
Victoria's Secret 在 2021 年停用天使称号后，正通过 YouTube 纪录片《Angels Among Us》重新引入这一身份。超过 10 万名申请者被筛选至三名决赛选手，最终胜者将在 10 月 18 日洛杉矶时装秀上揭晓，并获得 IMG Models 的独家模特合约。品牌发言人称，如今的天使意味着「庆祝个性、自信与真实」，而非过去单一的模特形象。
多邻国上线沪语课，共50个单元
看多邻国如何用线下小店与城市空间为方言课造势
多邻国正式上线沪语课程，共设50个单元，内容覆盖衣食住行日常会话到上海街头腔调，并首次加入对话练习。课程研发始于去年9月，当时公布的调研显示超过三成用户希望学习上海话。上线前后品牌联合上海本地小店、公交卡与浦东美术馆做线下推广。
GOODBAI旗下男装916 Express上海首店开业
观察GOODBAI以多品牌门店集聚延庆路的线下布局逻辑
GOODBAI旗下男装支线916 Express全国首店在上海徐汇延庆路39号开业。名称源自北京916路公交，是主理人白敬亭通勤往返的真实生活记忆，品牌以「一场文化追溯的旅行」为核心，对经典美式男装做本土化转译。延庆路已集中GOODBAI主线大店、GOODEES WORLD、Ayrae及GOODBAI Cafe，被网友称为「白敬亭痛街」，品牌正尝试跳出单一粉丝经济，向大众生活方式品牌探索。
雅诗兰黛 × 三联生活周刊重新定义「乳腺友好」
观察美妆品牌如何把公益符号转为身体认知议题
粉红丝带月期间，雅诗兰黛集团与三联生活周刊推出人物故事视频，从19岁、32岁和49岁三位女性的真实经历出发，讲述她们重新认识自己身体的过程。内容没有停留在「乳腺癌防治」的单一议题，而是把乳腺健康落到「了解」这一具体动作上，借不同年龄与身份的女性故事，将粉红丝带从公益符号延伸为关于女性身体认知的公共讨论。
Bealls 以家居品类驱动门店扩张
美国折扣零售连锁 Bealls 正加速扩张，家居业务成为其增长关键。公司总裁 Tianne Doyle 表示，Bealls 以家族经营、南方文化根基和中小市场本地化选品形成差异化，旗下 Home Centric 主打户外风格家居，并瞄准年轻客群。Bealls 目前拥有超 650 家门店、覆盖 23 个州，新广告企划「For the Haul of It」于 10 月初上线，同时推出新移动应用。
Piper Sandler 青少年调查：Nike 份额下滑，休闲品牌上位
Piper Sandler 第26届年度青少年调查访问9000名青少年，显示鞋类支出同比降1%，好于去年的6%降幅。Nike 仍以45%居首，但低于去年的48%，Adidas 从11%降至10%，New Balance 从8%降至7%；Birkenstock 升至5%排第四，Ugg 在女生中升至第三。
Ugg 入驻五家 Urban Outfitters 门店
Ugg 与 Urban Outfitters 再度合作，在纽约、波士顿、芝加哥、洛杉矶和费城地区五家门店落地「On Rotation」企划，设置鞋履试穿区、复古细节与尾门主题陈列。
Leathersmith 在伦敦开出首家独立门店
创立于 1839 年的伦敦品牌 Leathersmith of London 本周在伦敦 St. James's 的 Princes Arcade 开出首家独立门店，选址原 Prestat 巧克力店旧址，店内以品牌标志性的海军蓝与向日葵黄打造「当代英式家居」氛围。
美军基地零售渠道的美妆生意为何被品牌忽视
BeautyMatter 分析美国三大军队零售体系（AAFES、NEX、MCX）的美妆渠道：三者年营收合计超 110 亿美元，美妆是基地内增长最快的非必需品类，门店覆盖 30 多个国家，能比美国本土更早看到 K-beauty 等趋势。
Trendier AI：美妆企划需明确使用部位与场景
用渠道数据说明美妆企划正从功效词转向部位与使用场景
韩国美妆数据公司 Trendier AI 数据业务负责人申智善在 2026 K-Beauty Expo Korea 的 K-BEAUTY INSIGHT CONCERT 上，基于全球渠道产品信息与消费者评论，提出美妆企划应明确产品的使用部位与使用场景。
Dolce Vita 在布鲁克林阁楼办一个月驻留空间
看鞋履品牌如何用一个月居住空间把系列主题变成可进入的体验
Dolce Vita 在布鲁克林 Williamsburg 一栋阁楼开设为期一个月的驻留空间 The Dolce Vita Flat，将秋季系列「Designed to Be Lived In」的质感与主题转化为可进入的居家环境，期间举办晚宴、编辑预约、造型与社群聚会。
第六届「LVMH特别开放日」从上海启幕
观察奢侈品牌如何用匠艺展演在中国做文化叙事
第六届「LVMH特别开放日」10月16日至18日在上海张园举行，首次以集团多品牌联展形式落地中国，汇聚旗下15个品牌，涵盖酒类、时装皮具、香水美妆、钟表珠宝四大品类。
施华蔻×《中国国家地理》：以山河场景讲发丝美学
观察美发品牌如何用地理IP与在地场景重构产品叙事
施华蔻携手《中国国家地理》推出CITY ATTACK 7.0「发」现万千中国美特别企划，首次与权威IP深度共创，以线上主题大片和线下沉浸式空间呈现。企划将五大产品线分别对应悬空寺、西递宏村、舟山群岛、重庆、上海安福路等场景，并在多城落地「山河同框」中国美沙龙，提供AI发色适配镜、头皮检测等互动体验。品牌称此举立足国庆出行动线，提供在地化发丝解决方案。
假日营销手册：品牌如何安排上新、库存与促销
Glossy 汇总品牌与零售商在假日季的上新、补货与促销策略。Avec Les Filles 今年新增 198 至 298 美元手袋，两款上市即售罄，计划 11 月第一周补货；其总裁称 Q4 过去几年可占年销售五成以上，品牌倾向全年平价而非 11 月大幅打折。
天然钻石承压，历峰与 Signet 或加入全球钻石联盟
据彭博报道，历峰集团与 Signet 正深入洽谈加入全球钻石联盟（GDC），该联盟有望从英美资源手中收购戴比尔斯。GDC 由前戴比尔斯 CEO Gareth Penny 领导，成员包括纳米比亚和安哥拉，博茨瓦纳计划将持股从 15% 增至 25%。
Good American 十周年在纽约开首家独立快闪店
Good American 本周在纽约 SoHo 开设品牌首个独立线下快闪空间，持续至周日，展示其从牛仔扩展至完整衣橱的品类。联合创始人 Emma Grede 称品牌近期用 18 个月梳理品类，并强调「价值观不变、业务可变」。品牌 2026 年销售额同比增长 30%，超出目标；目前有四家永久门店，计划 2027 年继续扩张零售版图。
可口可乐 Mr. Pibb 如何成为 2026 年增长最快品牌
可口可乐一年前将已以 Pibb Xtra 之名销售二十余年的汽水重新以 Mr. Pibb 推出，去年秋季在少数市场上市后于今年 2 月推向全国。据可口可乐最新财报电话会，该品牌 2026 年第二季度销量增长超过 20%，年内新增 400 万家庭用户，并据 Morning Consult 报告成为 2026 年增长最快品牌，购买考虑度提升逾 11 个百分点。
