品牌出海

VF 二季度：北面、Timberland 与 Altra 延续增长

财报电话会披露三大户外品牌增长来源与品牌热度指标

VF 集团 2027 财年第二季度，The North Face 销售额增长 4.3% 至 12.1 亿美元，Timberland 增长 3.9% 至 5.259 亿美元，Altra 增长超过 40%。

摩洛哥设计新生代借 Morocco Design 争夺定价权

观察摩洛哥设计如何从代工走向自有品牌与定价权

摩洛哥首届 Morocco Design 于 10 月 5 日至 7 日在卡萨布兰卡举办，通过展览、展厅呈现与工作坊，把本土创作者与国际设计品牌配对。发起人 Hanane El Moutii 称，摩洛哥工艺水准可比欧洲品牌，但客户预设「摩洛哥品牌应更便宜」，她希望为本土公司建立声望。

Lilyeve 用刷头安瓶打开美国亚马逊

韩国小品牌借亚马逊评论与内容本地化切入美国头皮护理的路径

韩国护发品牌 Lilyeve 以面向女性头皮护理的刷头型安瓶切入美国亚马逊，今年1至9月销售额增长逾500%，主力产品 Growturn 外泌体刷头安瓶销量翻倍、累计突破350万件，在亚马逊月销约3万件。

亚马逊美妆峰会谈K-美妆新品与北美本地化

亚马逊与正泉水的北美本地化实操细节可供出海品牌参考

在首尔举行的 Amazon Beauty in Seoul 2026 上，亚马逊韩国与正泉水美妆分享了以消费者数据驱动新品开发、面向北美市场做本地化的做法。亚马逊方面称，通过品牌分析工具与新品共创计划，部分项目的新品开发周期从约7至8个月缩短至3至4个月。正泉水美妆则把北美口红色号从韩国约10个扩至约40个，并开发更贴近当地使用习惯的肤色修饰产品，同时用彩妆课程和教程说明产品用法。

世界杯后时尚品牌持续联名贝林厄姆、亚马尔

呈现世界杯后时尚品牌借球星联名延续热度的具体做法

世界杯结束三个月后，时尚品牌仍在与球星和球队达成新合作。巴西品牌 Farm Rio 与阿迪达斯、皇家马德里推出 Flamengo 胶囊系列，由贝林厄姆、维尼修斯出镜，联合创始人 Kátia Barros 称女球迷对传统球迷周边缺乏归属感。American Eagle 则与亚马尔推进多年合作，9 月已推出返校系列。

娇兰后人 Patricia de Nicolaï：香水关乎自由而非传承

调香师主导品牌如何以创作者身份建立独立叙事

娇兰创始人后代 Patricia de Nicolaï 与丈夫于 1989 年创立 Nicolaï Paris，品牌仍自筹资金、家族经营，今年秋季将进入美国 Neiman Marcus，她本人将于 11 月 7 日在 ScentXplore 获终身成就奖。

亚马逊与蕾佩里谈AI如何改变美妆营销

亚马逊与蕾佩里的AI营销实践，揭示美妆内容生产与个性化推荐的新分工。

亚马逊北美营销总监Jenn Anthony-King在首尔「AMAZON BEAUTY IN SEOUL」活动上表示，生成式AI正把美妆购物从面向群体的单一企划转向按购买历史与偏好定制推荐、图片和广告文案，亚马逊计划今年年底为北美约95%客户提供个性化假日购物页面。

The Borrowed 南亚服饰租赁平台进军美国

南亚设计师服饰租赁平台如何以策展与个性化服务做差异化

在英国市场取得成功后，南亚服饰租赁、转售与点对点出借平台 The Borrowed 在纽约设立美国总部并正式进入美国市场。平台由 Divina Chopra 与 Shreeya Thakkar 创办，提供 Sabyasachi、Manish Malhotra、Anita Dongre 等南亚设计师的礼服与日常系列租赁，并直接向设计师采购当代款式。

Aritzia 公布五年计划，目标营收最高 105 亿美元

Aritzia 公布五年计划，目标在 2032 财年实现净营收 95 亿至 105 亿美元，年复合增长率 15% 至 17%。公司计划每年在美国新开 12 至 14 家精品店，到 2032 财年门店总数达 220 家，并扩展至加拿大和美国以外市场。CEO Jennifer Wong 表示，美国仍是主要增长市场，同时将迈出成为全球知名品牌的重要一步。

芬兰珠宝品牌Kalevala推出90周年纪念系列

芬兰珠宝品牌以档案复刻与日本限定尺寸做90周年叙事

芬兰珠宝品牌Kalevala迎来创立90周年，推出纪念系列，重新诠释首位女性首席设计师Paula Häiväoja在1960年代的前卫设计，以及芬兰长期流行的「卡勒瓦熊」图案，并复刻1964年的「Himmeli」几何系列项链，全部作品加刻纪念印记。

Bose 收购潮流音频品牌 Skullcandy

关注收购后 Skullcandy 如何保留极限运动社群调性

Bose 于10月21日宣布收购潮流音频品牌 Skullcandy，交易条款未披露。Bose 将向 Skullcandy 开放技术、供应链与全球分销资源，同时保留其独立运营空间，总部继续留在犹他州帕克城。Skullcandy 扎根极限运动文化，双方此前已合作将 Sound by Bose 技术用于其耳机产品。

PAÑPURI 在香港铜锣湾开出感官精品店

看香氛品牌如何用空间把气味、仪式与健康串成叙事

泰国香氛与整体健康品牌 PAÑPURI 在铜锣湾希慎广场开设新的感官精品店，以「Lush Reminiscence」为主题，用橄榄绿、暖中性色与金属色调，以及弧形柜台、半透明与反光材质，呈现穿行城市时留下的印象。

Me+Em 如何用实用设计赢得增长

拆解 Me+Em 以数据驱动选品与开店、直营控价的品牌方法

Me+Em 凭借面向职业女性的实用设计获得 2026 年 WWD 最佳表现私营时尚公司荣誉，2025 年营收增长 29% 至 1.9 亿英镑。品牌在袖口、领口、裤装腰袢等细节上回应通勤与多场景需求，并以直营、无中间商的模式控制品质与价格。创始人 Clare Hornby 依据线上订单分布决定美国开店，2025 年美国营收增长 39% 至 6500 万英镑。

美国数字原生香水 Commodity 登陆日本 Nose Shop

观察数字原生香水如何用命名与香调空间重构品类表达

2013 年通过众筹诞生的美国香水品牌 Commodity 在日本 Nose Shop 正式发售，首批上架「Expressive」系列 6 款香型。

雪花秀入驻英国 Harrods，拓展欧洲奢华美妆市场

雪花秀以首尔北村旗舰店为灵感的门店与独家产品进入英国高端百货

爱茉莉太平洋旗下奢华美妆品牌雪花秀于 23 日在英国 Harrods 百货开设官方门店，借此拓展欧洲奢华美妆市场。门店出售润燥精华、滋盈生人参面霜等主力护肤产品，并设有 Harrods 独家销售的顶级线「珍雪系列」，12 月还将在 Harrods 全球首发「珍雪名作系列」。门店空间以首尔北村旗舰店为灵感，同时提供品牌标志性美容仪式「Holistic Touch」的面部与手部护理服务。

K-美妆在印度需求激增，渠道商扩大韩国品牌

印度渠道数据揭示 K-美妆从韩流认知转向成分与体验竞争

印度主要美妆电商平台上韩国化妆品需求同比增长最高达3倍，渠道商正扩大韩国品牌入驻与体验触点。Myntra 近一年 K-美妆需求增200%、搜索量增300%，在售韩国品牌超90个；Nykaa 韩国品牌GMV增58%，高于其整体27%。Nykaa CEO 称兴趣已从韩流内容转向剂型、皮肤健康与成分护肤。

Burton 携手 Depop 上线五十周年档案商店

看 Burton 如何用二手平台把五十年档案变成可穿戴的品牌故事

Burton 为品牌成立 50 周年在 Depop 开设档案商店，面向美国消费者发售 50 件档案单品，涵盖外套、服装与配饰，时间跨度从品牌创立的 70 年代末延伸至 2000 年代。

Kayali 独家入驻丝芙兰中国，目标香氛前三

创始人第一手讲述独家渠道与本地化叙事取舍

Mona Kattan 创立的香氛品牌 Kayali 于 10 月 15 日通过丝芙兰中国独家合作进入中国市场，覆盖 300 多家门店及线上渠道。首批上架 Vanilla | 28、Yum Boujee Marshmallow | 81 和 Eden Sparkling Lychee | 39 三款香水，11 月将再增九款。

Asics 投 2500 万美元在密歇根大学设首个北美实验室

观察运动品牌如何借高校实验室把研发转化为品牌叙事

Asics 上周正式启用 Asics x Michigan Sport Innovation Center（AMSI），这是品牌首个北美研究实验室，也是其首个全球产学研实验室，投入 2500 万美元。