品牌出海

Fay Archive 巡游企划走进太平洋西北

Fay Archive 用巡游拍摄把工装档案转化为持续品牌叙事

Fay Archive 以巡游企划形式发布 2027 秋季新系列，前往西雅图、圣胡安岛、胡德河等地，拍摄当地劳动者穿着 4 Ganci 夹克工作。Tod's 集团特别项目负责人 Michele Lupi 称，这些旅程让 Fay 建立起清晰且已被识别的身份与信息。该系列共 8 款，已在品牌电商发售，定价 1600 至 2000 美元，占 Fay 男装销售 30%、整体营收 20%。

Liaigre 换帅后以旗舰店与酒店项目拓展美国

看法国手工家具品牌如何以旗舰店与酒店项目替代门店扩张

法国定制家具与室内设计品牌 Liaigre 新任美国 CEO Henri Corbin de Mangoux 计划扩大美国业务，重点深化与建筑师、设计师的关系，并触达年轻艺术藏家与创业者等新客群。

Kartik Research 任 2027 年 1 月 Pitti Uomo 客座设计师

印度品牌借佛罗伦萨纺织交流史构建叙事

印度男装品牌 Kartik Research 被宣布为 2027 年 1 月 Pitti Uomo 客座设计师，将于 1 月 13 日以特别活动发布 2027 秋季系列，形式与地点未公布。

Me+Em 2025财年销售额增长29%，每分钟售出一条长裤

英国女装品牌 Me+Em 在截至2026年1月31日的财年营收增长29%至1.9亿英镑，美国营收增长39%至6500万英镑。增长来自全渠道扩张，该财年在美国新开三家门店，美国活跃客户数近三年接近四倍。品牌称全年每分钟售出一条长裤，近半数活跃客户购买长裤，46%客户下了第二单。私募投资方 Highland Europe 增持股份，巴黎首家常设门店计划于2027年下半年开业。

兴城泳装博览会首移上海，产业带企业试水品牌化

呈现产业带企业从代工转向品牌的真实路径与难点

东北亚（兴城）国际泳装博览会于10月17日至19日首次从辽宁兴城移师上海展览中心，并被纳入2027春夏上海时装周官方商贸展会日程。兴城年产泳装约2亿件（套），约占全球市场四分之一，当地企业希望借此接近国际采购商。歌曼制衣等企业正尝试从ODM代工转向自主品牌，其PRIMLOOM以手工钩织为差异化方向，但终端销售体系尚未成熟。

Hinok 借米其林餐厅与奢华酒店进入美国

看韩妆品牌如何用高端餐饮酒店渠道替代社媒首发

韩国生活方式护理品牌 Hinok 进入美国市场时，没有选择在社交媒体或零售渠道首发，而是与米其林餐厅和奢华酒店合作，让顾客先在线下体验产品。其美国合作方 EFG 首席执行官 Jewoo Park 表示，品牌有意不进亚马逊和 TikTok Shop，先想清楚产品出现在哪里、顾客在哪里接触它。

Smythson 重返麦迪逊大道，计划在美再开四五店

借CEO访谈看百年文具品牌如何以城市门店与定制服务重建高端触感

Smythson 于 10 月初在麦迪逊大道开出美国唯一门店，结束三年空窗，CEO Paolo Porta 表示正考察 South Coast Plaza、Bal Harbour Shops 等城市型选址，认为美国适合四到五家店。

Jacob Cohën 在麦迪逊大道开出美国首店

看高端丹宁品牌如何用旗舰店空间承载品牌叙事

Jacob Cohën 于 10 月 27 日在纽约麦迪逊大道 790 号开设美国首家旗舰店，面积 3,121 平方英尺，由 Storage Milano 与品牌主理人 Jennifer Tommasi Bardelle 共同设计。

韩国贸协：访韩游客增长国化妆品出口年均增24%

用访韩游客购买数据看K-美妆出口的连带效应

韩国贸易协会国际贸易通商研究院报告显示，2015至2025年，访韩游客增长的30个国家中，韩国化妆品出口年均增长24.0%，其余国家为10.5%。报告称，去年访韩外国游客达1894万人次，购物支出占43.8%，其中71.3%购买香水与化妆品。报告按游客规模与出口规模将30国分为四类，建议用游客在韩购买数据筛选出口潜力市场。

Sephora 美妆节 Sephoria 首次落地英国，记者复盘现场得失

三位记者亲历 Sephoria 英国首秀，指出互动游戏排队与赠品不均的具体问题。

Sephora 的美妆节 Sephoria 于 10 月 16 至 17 日首次在英国伦敦 180 Studios 举办，以「Sephoria Beauty Metropolis」城市景观概念串联品牌互动、大师课与创作者亮相。

AMRITARA 推天然色素彩妆，20周年前强化美国市场

借新品色彩来源与社长表态，看天然美妆如何以原料立差异

AMRITARA 推出眼影盘「マンダラ アイ パレット ブラウン エンタングルメント」与唇膏「アカシックアミュレットルージュ」，色彩取自出云玫瑰、伊势芍药、高野槇、紫水晶、德岛蓝染、苏芳等天然来源。社长胜田小百合称品牌特点在原料本身，以有机荷荷巴油、乳木果脂、角鲨烷等为基底兼顾护肤。面向两年后的品牌20周年，她表示将强化美国市场，增加商品数量并更新主力商品以扩大当地认知。

Dolce & Gabbana美妆计划双位数增长，拟开至多70家独立门店

D&G美妆收回自营三年后，如何用门店与渠道结构支撑品牌整体叙事。

Dolce & Gabbana美妆2025年销售额增长14%，批发销售额突破10亿欧元，自2022年收回自营后三年营收增至三倍。CEO Gianluca Toniolo表示2026年目标延续双位数增长，将同步强化香水系列、扩大彩妆分销并推出首个完整护肤线，彩妆销售点拟从1100个增至约2000个。品牌计划未来三年在全球开设50至70家独立美妆门店，并在时装店内嵌入美妆专区，已有约20个专区运营。

Blue Bottle 曼谷首店以泰国天灯为灵感做空间

看日本工作室如何用天灯与柚木把首店做成在地符号

日本工作室 I IN 为 Blue Bottle Coffee 曼谷首店设计室内，以泰国传统天灯节为灵感，在吧台上方设置名为「Blue Lantern」的大型蓝色雕塑装置。178 平方米空间以品牌蓝与浅蓝铺陈，家具和固定装置使用泰国本地柚木，并加入设计师在曼谷街头观察到的金色细节。I IN 联合创始人 Yohei Terui 称，装置放在顾客进门处，希望成为门店符号。

珀莱雅在巴黎近郊设立欧洲创新中心研究所

珀莱雅欧洲研发落点与研究方向的具体信息

珀莱雅于13日在法国巴黎西郊的叙雷讷开设欧洲创新中心研究所，这是继2024年在拉德芳斯设立欧洲创新中心后的进一步动作。该研究所面积450平方米，设有76台先进设备和7个研究空间，将聚焦长寿、皮肤生物学、生物技术、可持续原料等领域，并与杭州龙坞、上海的研究中心协作开展成分开发与头皮微生物组研究。创始人侯军呈表示，希望结合欧中生态与科学、文化及消费者视角创造新创新能力。

卡地亚在京都发布高级珠宝「Le Cœur de Pierre」

卡地亚以京都为舞台，用石之合唱串联高珠与在地文化

卡地亚在京都国立博物馆明治古都馆发布高级珠宝系列「Le Cœur de Pierre」，这是继5月南法圣特罗佩首章之后的第二章。系列名意为「石之合唱」，呼应卡地亚以宝石相遇为创作原点的传统哲学，41.01克拉斯里兰卡蓝宝石项链「Stella」等代表作在日本首次公开。13日晚在平成知新馆举办晚宴，绫濑遥、JISOO、索菲亚·科波拉等出席，现场还有中村隼人的歌舞伎舞踊表演。

Mazarine 创始人回购私募股权，目标国际扩张

观察创意集团如何以股权集中换取长期品牌控制权

法国创意咨询集团 Mazarine 创始人兼 CEO Paul-Emmanuel Reiffers 将持股增至 86%，结束 15 年的私募股权支持期，交易于 9 月完成。集团年营收约 3 亿欧元，约 75% 来自法国，美国营收三年内增至约 7000 万美元；他计划五年内营收翻倍，并拟于 2027 年在米兰设办公室。

Troye Sivan 的 Tsu Lange Yor 在纽约开快闪

看香水品牌如何用快闪与餐饮场景在海外复制社群

Troye Sivan 与兄弟 Steele Mellet 共同拥有的香水品牌 Tsu Lange Yor 与纽约西村葡萄牙酒馆 Tascha 合作，于周四至 10 月 31 日开设为期 10 天的快闪，围绕畅销香型 Sage's Rose 打造香氛咖啡馆与零售空间，下午 4 点后转为酒吧。

Ecoalf巴塞罗那新店以盐为材，门店承载品牌叙事

看可持续品牌如何用门店空间与Impact P&L把叙事变成经营工具

西班牙可持续品牌Ecoalf在巴塞罗那兰布拉大道开出第二家门店，约60%空间用其研发的盐基建材覆盖，包括16英尺高的拱门。创始人Javier Goyeneche称每家门店都要有与所在城市相关的专属叙事，并强调零售让品牌掌控叙事、拒绝黑五促销。2025年公司销售额6480万欧元，同比增长13%。

APR旗下Medicube入驻美国Costco约400家门店

看韩国美妆品牌如何用美国线下渠道承接线上需求

APR旗下美妆品牌Medicube本月正式入驻美国Costco约400家门店，同月也完成韩国Costco全部门店入驻，并以Zero Pore Pad推出Costco专属企划产品。此前该品牌已陆续进入ULTA Beauty、Target、Walmart，并计划年内进入CVS Pharmacy约3000家门店，同时向加拿大、欧洲Costco扩展。APR称今年上半年北美销售额同比增长260%以上。